La mayoría de las empresas, si no todas, tienen una marca y

ganan dinero desarrollando esas marcas. El concepto de una

empresa que construye una marca para sí misma es una idea
bastante común hoy en día. Entonces, ¿por qué las personas
no pueden hacer lo mismo? Todos sabemos lo importante que
es la marca cuando se trata de negocios, pero ¿has pensado
alguna vez en crear una estrategia de marketing personal que
cuente la historia de quién eres?

Tomar las riendas de tu marca personal te pone al frente de la

narrativa y te permite presentarte de la mejor manera posible
en un mercado sobresaturado. Esto impulsará tu reputación y
elevará tu credibilidad, además de ayudarte a crear confianza
ante los demás para alcanzar tus objetivos personales y
profesionales.

Está demostrado que la gestión de la marca personal puede

potenciar la carrera de cualquier profesional. Pero este
fenómeno no solo es del ámbito individual: ¿sabías que ocurre
lo mismo con las empresas que tienen una marca personal
fuerte detrás? Si te hablamos de Tesla, posiblemente
identifiques sin dudarlo a Elon Musk, lo mismo que Amazon a
Jeff Bezos. Una marca personal fuerte en una empresa logra
que ésta se diferencie y logre mejores resultados.

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¿Qué es el marketing personal?
El término «marca» solía reservarse para las empresas, pero
con la llegada de las redes sociales y la economía colaborativa,
el marketing personal se ha convertido en algo fundamental.
Una marca personal y su manejo, es decir, el marketing
personal, es la combinación única de habilidades y
experiencias que te hacen ser quién eres. Es la forma en que
te presentas al mundo.

Es importante comprender lo que representa el marketing

personal. Una marca personal eficaz te diferencia de la
competencia y te permitirá generar confianza con posibles
clientes y empleadores.

Al construir una marca personal se puede mostrar las

habilidades y cualidades que alguien tiene, definiendo lo que
le hace importante o diferente. Si bien una marca personal no
es muy diferente de una marca empresarial. En lugar de
comercializar una tienda o un producto, te comercializas a ti
mismo.

Llevar una estrategia de marketing personal tiene un montón

de beneficios, tanto personales como profesionales, y puede
ayudarte a abrir muchas puertas en el futuro.

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¿Por qué es importante el marketing personal para
las marcas?
Ahora, más personas tienen la oportunidad de construir su
marca única en línea gracias a las redes sociales y a los
esfuerzos de las empresas que se dan cuenta de lo importante
que es para su negocio.

Sin embargo, como profesional o miembro parte de una

empresa, es posible que estés en contra de crear una marca
personal o de desarrollar tu identidad de marca, o puede que
no estés seguro de por qué debería tener una, o incluso por
dónde empezar.

Tanto si eres un empleado como un empresario, cultivar una

marca personal se ha vuelto más importante que nunca. Una
de las razones es que es más común hoy en día que los
reclutadores utilicen las redes sociales durante el proceso de
entrevistas. Por lo que tener una imagen sólida en línea puede
jugarte a favor en tu objetivo de crecimiento profesional.

La marca personal también es beneficiosa desde la

perspectiva del empleador. De hecho, las empresas deberían
animar a los empleados a crear marcas personales fuertes
porque representan una ganancia.

Por ejemplo, cuando se permite a los empleados representar a

su empresa en conferencias o eventos, no sólo se están
desarrollando ellos mismos, sino que también proporcionan a
la organización una mayor exposición.

Los empleados pueden ayudar a captar nuevos clientes y

retener a los existentes cuando se les considera líderes de
opinión dignos de confianza. Otra razón por la que la marca

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personal es valiosa es que la economía colaborativa no va a
desaparecer pronto.

Tener una marca personal profesional y conocida puede

mejorar tus posibilidades de conseguir nuevos negocios.
Cuanto más te conozcan los clientes, más probable será que
te compren.

Del mismo modo, la marca personal también genera confianza,

compromiso y comunidad en torno a tu marca. Esto puede
conducir a una mejor relación con los clientes y a una mayor
repetición de transacciones.

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¿Cómo hacer marketing personal?
En la era de las redes sociales y la contratación en línea, tu
marca personal es más importante que nunca.

Tu marca personal debe construirse de forma que se articule

fácilmente en un entorno online. Es esencial que tu marca sea
genuina y represente con exactitud quién eres.

Tus clientes buscarán en línea lo que está haciendo y

evaluarán cómo puedes ayudarles.

¿Has buscado en Google tu nombre? Si no tiene una presencia

establecida en línea, puede perder valiosos negocios y nuevos
contactos.

Para hacer marketing personal hay que tener en cuenta

algunos pasos clave:
1. Descubre qué es lo que te apasiona

Tu marca personal debe alinearse con tus gustos e intereses y

reflejarlos. ¿Qué es lo que quieres hacer y qué atributos y
cualidades expresan tu pasión?

Ten en cuenta que a muchas personas les cuesta elegir un

nicho específico porque no quieren limitarse. Además, tu
marca personal, al igual que muchas marcas corporativas,
cambiará a medida que crezca tu carrera. La mejor estrategia
es elegir un área concreta en la que te gustaría centrarte y
dejar que evolucione con el tiempo.
2. Haz crecer tu huella social

Crea perfiles que reflejen tus pasiones en las plataformas de

redes sociales. Es esencial maximizar tu perfil de LinkedIn para
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que refleje tus intereses, habilidades y ambiciones. Si eres
activo en Facebook y Twitter, asegúrate de que tu perfil y la
información que compartes en esas plataformas sean
coherentes con el tono y el mensaje general de tu marca
personal.
3. Haz un plan para ti mismo

¿Cómo vas a utilizar tu marca personal? Al igual que cualquier

marca comercial o corporativa tiene planes, objetivos y metas,
debes crear un camino de desarrollo para ti mismo que
aproveche y potencie tu marca personal. Empieza a hacer
contactos, a tomar decisiones y a planificar movimientos
profesionales que estén en consonancia con tu marca.
4. Cuenta una historia para potencias tu marketing personal

Una de las formas más eficaces de construir una marca

personal convincente es a través de la narrativa. Es fácil decir
quién eres y qué haces profesionalmente, pero una descripción
aburrida de ti mismo no va a abrirse paso entre el ruido y
permitirte destacar entre los demás.

Piensa en lo que hace que tu historia sea única: ¿has tomado

un camino inusual para llegar a dónde estás hoy? ¿Tu carrera
ha dado giros interesantes? ¿Cómo han influido tus
experiencias de vida en tus decisiones profesionales? Cuanto
más color puedas añadir a tu historia, más convincente será tu
marca personal.
5. Determina por qué quieres ser conocido

Tu marca personal es más que un reflejo de lo que eres hoy;

es una hoja de ruta para saber hacia dónde quieres ir. Además
de conocer tus habilidades y competencias actuales, evalúa

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tus puntos fuertes y débiles en relación con el sector o la
carrera a la que quieras dedicarte.

De este modo, descubrirás las habilidades y rasgos que te

distinguen, así como las áreas en las que necesitas mejorar o
adquirir nuevos conocimientos para avanzar. Prever dónde
quieres estar dentro de cinco o diez años y los atributos por los
que quieres que te conozcan puede ayudarte a determinar
mejor los pasos que debes dar para conseguirlo.
6. Define tu público objetivo

Antes de empezar a crear tu marca personal, debes determinar

a quién quieres llegar. ¿Se trata de otros líderes de opinión del
sector? ¿A una persona de una empresa en particular? Cuanto
antes defina el público, más fácil será elaborar tu historia,
porque entenderás mejor el tipo de historia que debe contar (y
dónde debe hacerlo).

Por ejemplo, si tu objetivo es llegar a los responsables de

contratación y a los reclutadores, podría empezar por crear o
actualizar tu perfil de LinkedIn. ¿Por qué? Porque el 92% de
los reclutadores utilizan las redes sociales para encontrar
candidatos de calidad y, de ellos, el 87% utiliza LinkedIn.

Por otro lado, si eres un diseñador gráfico que intenta

impresionar a tu clientela y atraer a nuevos clientes, puedes
optar por contar tu historia a través de un sitio web personal o
un portafolio, donde puedes expresar mejor tu amplia gama de
talentos.
7. Aprovecha la red de contactos.

A medida que vayas desarrollando tu estrategia de marketing

personal ideal, es importante que te relaciones con regularidad
(y de forma efectiva) para hacer crecer tu círculo profesional.
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Conecta con compañeros y líderes del sector asistiendo a
eventos de networking formales e informales.

Cuantas más conexiones establezcas y cuanto más valor

puedas aportar en tus interacciones, más probable será que tu
marca personal sea reconocida.
8. Pide recomendaciones.

Que tus compañeros y ex compañeros te recomienden es una

de las formas más fáciles y efectivas de definir tu marca
personal, permitiendo que otros comuniquen tu valor por ti. Al
igual que una empresa puede cultivar reseñas y testimonios de
clientes para utilizarlos en el material de ventas y marketing,
igualmente deberías cultivar tus propias reseñas en forma de
recomendaciones.
9. Aumenta tu presencia en Internet

Uno de los aspectos más importantes de la marca personal es

asegurarse de que tu presencia en línea es atractiva para los
directores de contratación, los compañeros de trabajo y otros,
incluso si no está en la búsqueda de empleo.

Con tantas herramientas de redes sociales disponibles hoy en

día, es probable que tu presencia online tenga un aspecto
diferente según el medio que elijas. Aunque tu historia debe
coincidir en todas las plataformas, una vez que sepas dónde
es más probable que se dirija tu público objetivo, puedes
redoblar tus esfuerzos para contar tu historia mejor allí.

Además, si quieres que uno de tus sitios o perfiles sea

exclusivamente para amigos y familiares, ajusta tu
configuración de privacidad para asegurarte de que los
posibles empleadores no se topen con ninguna información

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que pueda perjudicar tus posibilidades de conseguir un
trabajo.
10. Sitio web personal o portafolio

Si te dedicas al marketing o al diseño, es especialmente

importante tener un sitio web personal o un portafolio que
proporcione información esencial sobre quién eres y ayude a
destacar visualmente tu trabajo. Puedes crear tu propio sitio
utilizando Squarespace, Wix o WordPress, entre otros.

Las pequeñas marcas y los propietarios de negocios también

pueden aprovechar los útiles recursos de diseño como Canva
y las plantillas de logotipos de Venngage para empezar a crear
contenido específico de la marca.

No olvides que tu sitio web personal deberá integrar criterios

de optimización SEO, así como incluir información sobre ti
(intereses, formación, aspiraciones), experiencias pasadas y
logros relevantes, enlaces a tus redes sociales, tu propuesta
de valor, un logotipo profesional y/o fotografía profesional y
fotos tuyas, testimonios y llamadas a la acción claras.

Sobre todo, si eres un profesional independiente, considera

que hoy en día para tomar en serio a un proveedor de servicios,
una página web es indispensable. Valida la imagen que has
creado de ti en las redes y las recomendaciones de terceros
respaldándote con un dominio en línea.

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Razones para desarrollar tu marketing personal
El marketing personal te ayuda a destacar entre la multitud

El marketing personal es una gran manera de demostrar tus

habilidades y conocimientos sobre un tema o campo en
particular.

Establecer una estrategia de marketing personal es tu

oportunidad de mostrar a tu audiencia lo que sabes y por qué
lo sabes, y te ayudará a diferenciarte de otros que podrían
estar compitiendo por las mismas oportunidades pero que no
se han tomado el tiempo de construir su propia marca personal.
Lleva a las oportunidades

Una marca personal sólida te llevará a una multitud de

oportunidades, como: entrevistas de trabajo, prácticas
profesionales, conferencias, oportunidades de establecer
contactos, ascensos, asociaciones con terceros y más.

Una marca personal es la piedra angular que te llevará al éxito

en tu futuro. Puede ayudarte a alcanzar cualquier número de
objetivos, tanto personales como profesionales, y también
puede conducir a muchas oportunidades de progreso en tu
carrera.
Inspira confianza en tu público

Muchas personas, especialmente los millennials, no confían en

las grandes empresas que utilizan la publicidad tradicional. Es
por eso que hay una gran inclinación hoy en día para las
compras locales, y el por qué la publicidad de los influencers es
tan exitosa.

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Es mucho más probable que la gente compre y escuche a
alguien que se parece, habla y actúa como ellos que a una gran
empresa. Así que, si construyes tu marca como un negocio,
pero mantienes una estrategia de marketing personal, te
garantizas inspirar confianza a tu público objetivo.

Siempre habrá alguien que te busque en Internet

Ya sea que estés solicitando una universidad, un trabajo de

nivel inicial o tu futura carrera, alguien va a buscar tu nombre
en Google.

Algunos empleadores esperan que tengas una presencia

online, mientras que otros sólo quieren asegurarse de que no
tienes una mala reputación en línea.

Desarrollar una marca personal es una buena manera de

demostrar a los posibles empleadores que has trabajado duro
para construir una reputación positiva en Internet.

La creación de una marca personal es especialmente

importante si buscas un aumento de sueldo o estás pensando
en cambiar de trabajo o carrera.

Al crear una marca personal, puedes tener una idea más clara
de lo que quieres conseguir y de cómo tienes que ser percibido
para conseguirlo, y a partir de ahí, comercializar esos atributos
a tu público objetivo.

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Asegura tu crecimiento con el marketing personal
Aunque construir una marca personal es mucho trabajo, la
recompensa es enorme cuando se hace correctamente. Las
marcas personales te permiten construir una red de
profesionales que ven tu valor y piensan en ti primero cuando
surgen nuevas oportunidades.

Tanto si quieres generar negocio, acelerar tu carrera, encontrar

un mentor o no volver a buscar trabajo, una marca personal
puede ayudarte a conseguirlo.

Tener una estrategia de marketing personal te mantendrá en

el camino y te asegura que acabarás donde quieres ir. Es tu
visión y tu hoja de ruta en la que debe encajar todo lo que
hagas.

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