BIENVENIDOS

CURSO BÁSICO PARA EGRESADOS

Módulo I

Marca Personal: De la introspección a la acción.

MTRA. MARILENA QUINTANILLA

aquintanilla@ufg.edu.sv
 ¿Qué redes sociales me ayudan en mi carrera
profesional?

¿Pueden ayudarme las redes sociales en mi carrera

profesional?

La respuesta es que sí, y mucho. Eso sí, no cualquier red

social sino las denominadas en marketing digital
como “redes sociales profesionales”. Un lugar ideal para
trabajar la marca personal y obtener visibilidad como
profesional.
Además, el mundo de las redes sociales profesionales va
mucho más allá de LinkedIn. Por eso te hablamos de esa
red y muchas más para que puedas escoger dónde
deberías estar presente. Y responde así a una de las
preguntas más demandadas en el mundo laboral: “¿qué
redes sociales me ayudan en mi carrera profesional?”.
Social networking: qué es y para qué sirve

Si el “networking” es la práctica laboral que consiste en

generar una red de contactos para conseguir
oportunidades laborales o de negocio; el “social
networking” es un tipo de networking online.
De este modo, el social networking o networking en
redes sociales define a la acción de crear contactos
laborales para emprender nuevas metas profesionales
utilizando las diferentes redes sociales como LinkedIn.
LinkedIn: la red social profesional por excelencia

No cabe duda de que LinkedIn es la red social de profesionales por excelencia.

Desde su creación en 2003, más de 546 millones de miembros se han unido a
esta plataforma, que tiene como misión “conectar a profesionales de todo el
mundo para ayudarles a ser más productivos y a alcanzar todas sus metas
laborales”.

Esta red social te ayudará en tu carrera porque te permite gestionar tu identidad

profesional y ampliar e interactuar con una red profesional de tu ámbito.
Es importante compartir contenido útil en tu sector y ser activo en las
actualizaciones de tu perfil, ya que esta red social es mucho más que un
currículo online.

Por eso, estar en LinkedIn no es suficiente para que esta red social contribuya a
mejorar tu carrera profesional. El networking en LinkedIn incluye también:

•Cuidar tu imagen y mantener tu perfil actualizado: De esta forma, habrá más

posibilidades de acceder a una oferta de empleo perfecta o de que una empresa
en proceso de selección se fije en ti.
•Conseguir recomendaciones: Las personas que han compartido experiencias
laborales y profesionales contigo pueden dejarte un mensaje positivo. Una
especie de carta de recomendación que será visible en tu perfil. Las
recomendaciones son clave para las empresas, ya que así determinan a qué
profesionales realizar o no entrevistas de trabajo.
•Participar en grupos de profesionales: En LinkedIn existen diferentes grupos
de profesionales en los que podrás participar y ser activo compartiendo contenido
y aportando conocimiento.
¿Cuáles son las redes sociales profesionales más allá
de LinkedIn? 7 ejemplos relevantes
A la pregunta de qué redes sociales me ayudan en mi
carrera profesional, tal y como se indicaba en los puntos
anteriores, es importante conocer todas las redes sociales
para profesionales más allá de LinkedIn.

A continuación, 7 ejemplos de redes sociales

profesionales:

1. Womenalia
Womenalia es una red profesional para mujeres, en
concreto, la primera red social mundial del networking
para mujeres profesionales. Para saber qué es
Womenalia, cabe destacar que su objetivo es poner en
contacto a perfiles de mujeres con intereses y
necesidades comunes para aumentar la visibilidad del
talento femenino.
La razón de que la red social esté solo orientada al público
femenino, explican en su web, es porque es necesario
“dar voz” a las mujeres que quieren abrirse camino
profesionalmente.
2. beBee
¿Qué es beBee? BeBee se define como “la plataforma
colaborativa para profesionales”. Esta plataforma permite crear
una red de contactos basada también en los intereses
comunes de los profesionales que la conforman. Se basa en la
afinidad, la proyección, la sinergia y la confianza. Un lugar donde
crear y difundir la marca personal, a veces tan olvidada.

3. Xing
Para entender qué es Xing, cabe destacar que esta plataforma
online funciona para la búsqueda de empleo o la mejora en el
ámbito profesional. De esta forma, su lema es “mejora tu vida
laboral” y, por tanto, es un medio de intercambio para conocer:
•Ofertas de empleo.
•Eventos, conferencias y ferias cerca de ti.
•Encontrar empresas con las mejores evaluaciones en tu zona.

4. Universia
Por su parte, Universia es un portal online dirigido tanto
a universidades españolas como latinoamericanas. Por
consiguiente, no solo proporciona información sobre ofertas de
empleo, sino también es clave para becas, cursos y estudios.
5. Yammer
Asimismo, la plataforma de Microsoft, Yammer, promueve una
“comunicación abierta y dinámica” tanto con personas de tu
misma organización como con profesionales de otras empresas.
Pero, entonces, ¿qué es Yammer? De acuerdo con su página
web, Yammer sirve para “construir comunidades, compartir
conocimientos y lograr que todo el mundo participe”.

6. Behance
Lo particular de Behance es que esta red social profesional ofrece
un muro de imágenes. De este modo, es una de las redes
sociales profesionales más importantes para diseñadores
gráficos.
Permite presentar el trabajo de cada uno de estos profesionales,
compartirlo; además de comentarlo. Toda una oportunidad si te
dedicas al arte o al diseño.

7. About.me
Finalmente, About.me es otra red social profesional pero dirigida
exclusivamente a freelancers y empresas.
Esta red social permite captar clientes a este tipo de trabajadores
por cuenta ajena, pudiendo promocionarse y conseguir así
nuevos contactos.
 MARCA PERSONAL Y REDES SOCIALES
DONDE PUEDES FORTALECERLA

Una marca personal es la suma de todas aquellas características

que nos definen y nos diferencian de los demás como
profesionales.

El uso de las redes sociales es actualmente una de las formas

más efectivas de crear, consolidar y promocionar esta marca.
Estas herramientas pueden ser la plataforma de lanzamiento de
nuestra marca personal y darle un impulso definitivo.

Las redes sociales se han convertido en una excelente plataforma

multicanal para potenciar nuestra marca personal.

Según Jeff Bezos, fundador y CEO de Amazon, la marca personal

es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala. La pregunta es:

¿Qué queremos que digan de nosotros? Naturalmente, casi todos

responderán con frases que definen quiénes somos, qué
hacemos y qué tan bien lo hacemos como profesionales, es decir,
palabras que venden nuestro producto o servicio y a nosotros
mismos.
 ¿Cuáles son los beneficios de tener una marca
personal y redes sociales?

Por ejemplo, puede ayudarnos a ser conocidos y diferenciarnos

de otros profesionales, puede posicionarnos en el mercado,
generar confianza, prestigio y reputación y, en consecuencia,
ayudarnos a ser un referente en nuestro sector.

Además, puede facilitar la tarea de hacer nuevos contactos y

encontrar nuevos clientes. Y para todo esto, las redes
sociales son muy importantes. Sin embargo, debemos cuidar
nuestra privacidad y proteger nuestra identidad digital
 La aplicación del
Modelo del Iceberg y su relación con la Marca
Personal.

Hoy en día marca personal y redes sociales han devenido

conceptos que se explican conjuntamente, porque, como ya se ha
dicho, las redes sociales han devenido una herramienta muy
poderosa para dar visibilidad a la marca. Pero no se puede crear
marca personal simplemente con las redes sociales. Estas
herramientas no han venido a sustituir el proceso de creación de
marca tradicional, sino a enriquecerlo. Y así se argumenta por
aquellos que defienden la teoría del iceberg para explicar esta
relación.
Esta teoría se basa en que en la parte sumergida del iceberg, la
más grande y la que lo mantiene a flote, representaría el área
donde se trata la estrategia de marca personal. Es en esta zona
donde surgen las preguntas: ¿Hacia dónde quiero ir? ¿Cómo me
ven? ¿Cómo he llegado hasta aquí? ¿Quién soy? ¿Qué
habilidades tengo? Estas preguntas han de responderse teniendo
en cuenta nuestra competencia y el entorno en el que nos
situamos. Pero esta parte si permanece sumergida, no es nada,
no consigue comunicar
Esa parte interna o sumergida del iceberg albergaría las
preguntas clave para definir nuestra identidad personal. Porque
estos atributos distintivos son lo que han de hacerse visibles.

Cuando se hacen visibles estas características personales se

consigue crear marca. Se consigue crear una percepción en la
mente de las personas sujetos de nuestras acciones de
comunicación, que antes se ha definido como posicionamiento.

Por tanto, mediante esas acciones de comunicación lo que

hacemos es posicionar nuestra marca. Por ello, debemos tratar
de comunicar lo más fielmente posible nuestra identidad personal,
para evitar posicionamientos erróneos o confusos.
FUENTE BIBLIOGRÁFICA

• Abati, G. (2010) „El impacto de las redes sociales en

las marcas‟ en MKMarketing+Ventas, 258, pp. 14-19.
• Ahmad, I. (2014) „How to Post on Facebook, Twitter,
Instagram and Pinterest – infographic‟ en Digital
Information World [online] Disponible en
<http://www.digitalinformationworld.com/2014/04/10-
rules-for-posting-onsocial-media-every-business-
needs-to-know.html> [Accedido el 11 de marzo de
2015].
• Alonso, J. (2011) „Identidad y reputación digital‟ en
Identidad digital y reputación online [online] Disponible
en
<http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos5
.pdf> [Accedido el 11 de marzo de 2015].
 El impacto de la Netiqueta en tu Marca
Personal

Los Valores Personales, nos ayudan a potenciar nuestra Marca

Personal o a perjudicarla, si nos manejamos con Antivalores.
En la Nueva Normalidad suceden situaciones que impactan en
nuestra reputación digital e impactan en nuestra vida laboral.

En la comunicación cara a cara, no escuchamos para entender y

dialogar, escuchamos para contestar, quizás muchas personas
están a la defensiva. En la comunicación digital, deberíamos
ordenar nuestras ideas para comunicarnos mejor, pensar en las
consecuencias de nuestras acciones digitales. Cuando
interactúes en entornos digitales, recuerda hacerlo con
educación, dejando una huella positiva en la gente.

Los Valores Personales, nos ayudan a potenciar nuestra Marca

Personal o a perjudicarla, si nos manejamos con Antivalores.
 ¿Qué es la Netiqueta?
Es el conjunto de Normas y Reglas con las que debemos
interactuar en internet para tener una sana convivencia.

Ejemplos de Normas de Netiqueta:

Se respetuoso
Maneja tu tiempo
Cuida tu ortografía
Cuando escribas un correo electrónico, revisa la estructura.
Respeta el horario laboral
Practica tus modales
¿Para qué sirve la Netiqueta?

Para regular el comportamiento que los usuarios tienen en

internet con sus compañeros de trabajo, al solicitar empleo, al
asistir a un webinar en todas nuestras actividades en internet.

Beneficios:
•Mejora nuestra Reputación digital
•Fortalece nuestra Marca Personal
•Evita ciberbullyng

¿Cuándo se aplica la netiqueta?
En todas las plataformas online en las que implique una
comunicación bidireccional, o grupal, se deben aplicar las
normas de conducta digital o netiqueta (no es
exclusivamente para las conversaciones con líderes o
superiores), ya sea en las redes internas de la empresa,
para las clases virtuales, redes personales, o cuando
hablamos en representación de una empresa.
Por ejemplo: En los perfiles de LinkedIn, en correos
corporativos, en reuniones de Zoom, Skype, plataformas
de videoconferencias, intranet y en mensajes o chats con
clientes actuales o nuevos.
¿Cuáles son las principales normas de netiqueta?
Hay muchas, y varían en función de cada organización, su tamaño, la
presencia que tenga en las redes y el tipo de clientes o público con que se
relacione.
Si se trata de una persona natural que tenga su propio emprendimiento o esté
en la búsqueda de empleo, también aplican estas netiquetas que te voy a
mencionar:
• No escribas todo el mensaje o correo en mayúsculas, menos su asunto:
Esto es como si gritaras a la otra persona, es irrespetuoso y puede transmitir
autoritarismo.
• Saludar y despedirse de manera cordial: Aplica para todas las plataformas y
con todas las personas, se cordial.
• Identifica en qué red social o corporativa estás: No en todas las redes
sociales se utilizan los mismos términos, modismos, ni expresiones.
• Utiliza un lenguaje correcto: Ya sea en tu lenguaje coloquial o en el lenguaje
de la empresa, conserva la línea del respeto.
• Respeta la privacidad y mensajes de terceros: Ya sea en correos o redes
o en cualquier red a la que se tenga acceso.
• Cuida tu gramática y ortografía: Especialmente en los correos
corporativos y mensajes formales.
• Apaga tu micrófono cuando no estés hablando: Evita que se filtren
ruidos durante las reuniones.
• Se puntual en las reuniones: Si tienes una reunión de trabajo, una clase
virtual o una reunión con un cliente, respeta los tiempos de los demás.
• No abuses de los emoticones: Estos pueden resultar molestos e
informales en ciertos tipos de instancias, no se deben utilizar en abundancia
ni siquiera en las más informales.
No olvidar