Branding personal para psicoterapeutas

en internet y redes sociales

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marke�ng-digital

Si eres psicoterapeuta y quieres crear tu propia marca o branding, te ayudamos a entender

cómo conseguir que tus servicios profesionales y redes sociales tengan un sello diferencial.

Debido a la globalización, la aparición de internet y las redes sociales, el mundo ha cambiado

mucho en las úl�mas décadas. Explotar las posibilidades del branding o marca personal y el
marke�ng digital, puede ayudarte mucho a visibilizar tus servicios profesionales y captar así
más pacientes.

Branding personal y cómo conseguir más pacientes por internet

Tanto si lo que quieres es impulsar tu empresa de psicología o tu propia imagen personal como
psicólogo, �enes la oportunidad de aprovechar las posibilidades de comunicación e interacción
que el social media y las redes sociales te proporcionan. Así que no las desaproveches, porque
te pueden proporcionar pres�gio, notoriedad y reputación.

Ya que existe una gran competencia en el mercado laboral actual, los psicoterapeutas necesitan
cul�var su propia marca personal (y profesional). La manera de presentarte frente a los demás
puede ayudarte a conseguir empleo o clientes, por lo tanto, es importante que sepas con
exac�tud quién eres, qué haces y por qué eres importante. De esta manera puedes explotar al
máximo tu personal branding (marca personal).
Branding significa hacer marca

El término 'branding' se comenzó a u�lizar en el mundo empresarial, pero todos poseemos una
marca personal, aunque no la hayamos cul�vado.

'Branding' hace referencia a desarrollar y dar forma a una marca que permita que un usuario se
iden�fique con ciertos símbolos, ideas o experiencias que van más allá del simple producto o
servicio con el que se pretende hacer negocio. Éste se compone de la Personalidad de Marca
(Brand Being) y el Comportamiento de Marca (Brand Behaviour). Por ejemplo, la personalidad
de Red Bull es: atrevida, inquieta, op�mista, retadora… y sus comportamientos son: peligrosos,
exploradores, alegres, desafiantes.

El 'branding' expone aquellos valores caracterís�cos de la empresa que otorgan singularidad y

credibilidad, y que le permiten diferenciarse de las demás compe�dores, pues causan un
impacto único en el mercado.

La digitalización y el cambio del panorama laboral para los psicólogos

El mundo y la economía están cambiando y las relaciones entre las empresas y los
profesionales han ido sufriendo una transformación que ha provocado un panorama laboral
muy dis�nto al de hace 20 años.

Las formas de desarrollo profesional de entonces ya están caducas, y hay que mentalizarse de
que en muchos sectores la estabilidad laboral ha desaparecido. Pocos acaban su carrera y
entran directos al mercado laboral. Más bien se trata de conquistar una montaña, por lo que es
necesario hablar de proyectos y estrategias para lograrlo, en vez de hablar de rutas ya
marcadas. El control lo lleva uno mismo, y uno debe ser capaz de diseñar, desarrollar y
ges�onar su propio plan estratégico profesional.

Personal branding para psicoterapeutas: la importancia de hacerse visible

Esto es especialmente importante para los nosotros, pues la competencia que existe entre
profesionales de nuestro gremio es mucha para un mercado laboral tan acotado.

El concepto de branding, por tanto, también es aplicable para ayudarnos a ocupar un lugar
preferente en la mente de otras personas. La marca personal procura iden�ficar y comunicar tu
valía y competencia, tu u�lidad y tu fiabilidad para que seas percibido como el psicólogo a
quién deben contratar o con quien merece la pena trabajar. El obje�vo es, por tanto, que
consideren que la mejor opción eres tú y que finalmente te elijan a �. Tener una marca
personal bien situada y valorada aumenta las posibilidades de éxito en situaciones en las que
existe mucha competencia y en las que debes ser escogido entre varias opciones.

El concepto de branding personal se hizo popular tras un ar�culo de Tom Peters llamado “Una
marca llamada tú” que fue publicado en Fast Company Magazine hace más de 10 años. Peters
afirma que: “independientemente de la edad, la posición o el negocio, todos debemos
entender la importancia del branding personal. Somos directores de nuestra propia
compañía: Yo Corp.”. Y concluye: “Para estar en el negocio hoy en día, nuestro mejor trabajo
es ser el jefe de marke�ng de la marca llamada TÚ”.
Por tanto, el branding personal es una idea poderosa y clara que aparece en la mente de otra
persona cuando piensa en �, es la huella que has dejado en su mente. Es la manera cómo
ges�onas y comunicas tus autén�cos valores, creencias, sen�mientos y talento, y es la
percepción que �enen los demás sobre �.

Como psicoterapeuta debes crearte una marca para captar más recursos (pacientes,
conferencias, tutorías, supervisiones…)

¿Cómo te gustaría que te vieran las otras personas si te buscan en Google? ¿Con que
especialidad de la psicología te gustaría estar asociado? ¿A qué clientes quieres dirigirte? Antes
de empezar a pensar en diseñar un plan estratégico sobre tu marca personal, es importante
que sepas quién eres, qué ofreces y por qué eres importante y dis�nto a los demás.

Tu imagen y tu personalidad son tus herramientas básicas a la hora de destacar y diferenciarte

de otros compe�dores, pero lo que va a fidelizar al cliente o paciente es la relación entre la
imagen que vas a mostrar y tus valores, que es lo que va a crear confianza. Por ello, una imagen
definida y coherente con tus principios será valorada de manera posi�va por los demás. La
imagen que muestras debe estar reforzada en todos los aspectos y debe mostrarse coherente
con los valores que promueves.

Lo que va a fidelizar al paciente es la relación entre la imagen que vas a mostrar y tus valores

La u�lización del Social Media para psicoterapeutas

Existe una gran confusión cuando se habla de social media. Muchas personas piensan que
social media es sinónimo de redes sociales, cuando no es así. Entender la diferencia entre
ambos términos es crucial para una buena estrategia de marke�ng.

El social media o medio social es la plataforma, aplicación o medio de comunicación online que
es u�lizada por muchos usuarios para crear una interacción online con el fin de compar�r
ideas, no�cias e intereses par�culares. Es decir, que a través de éstos se pueden compar�r
ar�culos, imágenes, vídeos, audios, y se pueden mantener conversaciones de chat o
videoconferencias. Los más conocidos son: Linkedin (ideal para profesionales, también de la
psicología), Facebook, YouTube, Instagram, Twiter...

En cambio, una red social es el acto que se establece cuando varios usuarios interactúan a
través de un social media. Esta interacción viene mo�vada por los intereses o gustos comunes,
y provoca que exista una red comunica�va entre internautas. El social media es un herramienta
potente para psicólogos, pues permite compar�r textos, videos, audios, etc., para luego crear
comunidades que resultan interesantes a nivel profesional.

Dicho esto, es importante que tengas en cuenta la posibilidad de priva�zar tus perfiles para
tener una imagen más profesional y para que, de esta manera, aproveches al máximo tu
exposición. El medio social te permite construir la mejor imagen posible como profesional de la
psicología, pero también puede tener el efecto contrario si no lo cuidas.

Por úl�mo, debes tener en mente que la creación de una página web se convierte en
indispensable hoy en día, y es una buena manera para que las herramientas de búsqueda
sepan que existes. De entrada, no hace falta que sea una maravilla, pero te va a permi�r tener
visibilidad en el mundo 2.0, que es lo que te interesa.

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de proyectar tu personal branding “online”?

A con�nuación, te dejo una lista de los puntos que debes tener en cuenta a la hora de hacerte
visible en internet.

Iden�dad: Debes tener una iden�dad propia y tener muy claro qué ofreces. Sea un blog,
terapia online, o un canal de Youtube, es importante que tengas en mente una iden�dad clara
para no confundir a tus posibles clientes o seguidores. Además, tu imagen y tu manera de
actuar deben ser coherentes. Debes tener una iden�dad única y diferenciarte de los demás
para tener un mayor impacto.

Propósito: Iden�dad y obje�vo van de la mano. Por tanto, tu propósito u obje�vo debe quedar
asociado a tu personal branding si quieres tener éxito. Sea cual sea el obje�vo que tengas,
debe ser coherente con lo que ofreces. Por ejemplo, si te vendes como experto en TDAH, no
�ene mucho sen�do que te ofrezcas servicios como consultor de recursos humanos. En estos
casos, la especificidad funciona mejor.

Visibilidad: Hacerte visible requiere una buena planificación y una estrategia que permita
promocionar tu marca personal. Existen muchas tác�cas que puedes emplear para lograrlo.
Inves�galas.

Diferenciación: Con tanta competencia como la que existe en la actualidad, es necesario que te
diferencies de los demás. Conoce todo tu potencial y vende lo mejor de �.

Confianza: Como ya se ha comentado, la personalidad de la marca y el comportamiento de la

marca deben ser coherentes. Especialmente en el campo de la psicología, la confianza y la
credibilidad son sumamente necesarias para atraer a los demás. Si pierdes la coherencia, tu
marca se muestra débil, y una vez que ocurre esto la confianza es di�cil de recuperar. El
principal valor de la marca personal es generar confianza, que, al final, es por lo que un
individuo se decanta. Aquí entra en juego la parte más emocional del cerebro. Por tanto, lo
importante no es crear una marca personal, sino cul�varla. Esta es la mejor manera de generar
confianza.