Universidad Interamericana para el Desarrollo

UNID
Campus Villahermosa

Lic. en: Psicología Organizacional

Actividad: Investigación documental.

Asignatura: Fundamentos de mercadotecnia.

Alumno: Samantha V. Maldonado Aragón

Nombre de la actividad: Investigación
documental

1.- ¿Qué es la mercadotecnia regional?  

se refiere a todas las actividades de comercialización que se hacen en

algún lugar determinado de un país, en el cual existen ciertas características
en común. Este tipo de mercado corresponde a una franja geográfica
libremente determinada, que no tiene por qué coincidir necesariamente con
los límites políticos establecidos.

2. ¿Qué características tiene?

– Existencia de barreras que no son tarifarias.

– Reglamentaciones y regulaciones por parte del gobierno nacional y/o
de la región.
– Patrones de consumo particulares de la región.
– Características específicas del cliente, tales como preferencias y
expectativas.
– Estatus económico de los usuarios potenciales.
– Cultura propia de la región.
– Ofrecimientos competitivos.
– Etapa en que se encuentra de desarrollo económico la región.
– Geografía y clima del área.
– Con la implementación de un mercado regional se promociona y se
ejecuta la descentralización de los servicios y del comercio.
– Se propicia la organización de los productores para que así tengan
mayor poder de negociación a nivel regional.
3. ¿Qué es la mercadotecnia global?

Es una disciplina basada en una estrategia de venta diseñada para un producto o

servicio dentro de un solo mercado mundial, que a su vez incluye micromercados
en forma de países. Las empresas que lo llevan a la práctica buscan alcanzar el
éxito en todos los espacios donde se aplique, en casi todos los países del planeta,
integrando a los consumidores con necesidades similares. En nuestro mundo
globalizado del siglo XXI, a medida que los mercados se van abriendo y
unificándose, el ritmo del cambio se acelera y la tecnología reduce las distancias
entre países, surgen nuevas fuentes de competencia a todos los niveles de la
organización.

4. ¿Qué características tiene?

Los productos de la mercadotecnia global son:

Nombres de marcas idénticas.

Empaque uniforme

Productos estandarizados.

Mensajes publicitarios similares.

Presentaciones de productos sincronizados.

Precios coordinados.
5.-Describe y ejemplifica un caso donde puedan utilizarse estos tipos de
mercadotecnia para la resolución de un caso específico.

Un ejemplo seria que en el estado de Yucatán y su necesidad de promocionar sus

lugares turísticos ya que por la pandemia las visitas disminuyeron mucho, pues si
bien es conocido que la zona de chichen Itzá es muy recorrida, deja en
desigualdad a otros sitios turísticos de la región, esta situación puede ser
corregida por la mercadotecnia regional y global al mismo tiempo, pues de forma
regional aunque en sitios conocidos por los habitantes locales, dentro del estado
no se tiene una red estructurada para cumplir con este propósito, haciendo esto
automáticamente estas zonas tendrán un reconocimiento adicional que junto con
la estrategia de mercadotecnia globalizada como por ejemplo las promociones que
hay en estos sitios, por ejemplo si se quiere atraer a la gente de un país donde el
calor es muy fuerte se pueden hacer promociones atractivas para las vacaciones
en la playa. De esta forma se tendrá un reconocimiento mundial que tendrá
beneficios para la región ya sean económicos o sociales.

Reflexión

Para concluir la forma resumida, puedo decir que tanto la mercadotecnia regional y global
puede ser de gran ayuda dependiendo la situación en la que se encuentre, pues si se
usan se usan de manera conjunta se puede tener mayor alcance a la hora de
promocionar un producto o servicio.
 Referencias

Marketing regional, el mercado de la cultura, la raza y las costumbres. (s. f.).

deFharo. https://defharo.com/marketing/regional/

Mercadotecnia regional. (s. f.).

marketecnica. https://marketecnica.wordpress.com/mis-
temas/clasificacion/mercadotecnia-regional/