Constructora de Ladrillos Transparentes: Plan de negocio para la creación y

comercialización de ladrillos ecológicos con materiales de plástico reciclado en el Distrito

de Riohacha, La Guajira

Nombres

WILMER SEGUNDO GUTIERREZ URIANA

SARAY TORRES RUGELIS

VICTOR ENRIQUE PINZON CASTANEDA

JESUS TOLOSA

DAYRIS MISELENA BRITO

Docente

WILMAR SIERRA TONCEL

Universidad de La Guajira

Facultad

Programa

0
 Asignatura

Septiembre, 2022

Índice

CAPÍTULO I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.......................................................................1

1.1. Descripción del Problema..........................................................................................................1
1.1.1. Formulación del Problema................................................................................................3
1.1.2. Sistematización del Problema...........................................................................................3
1.2. Justificación................................................................................................................................4
1.3. Objetivos.....................................................................................................................................6
1.3.1. Objetivo General................................................................................................................6
1.3.2. Objetivos Específicos.........................................................................................................6
1.4. Cronograma de Actividades......................................................................................................7
1.5. Presupuesto................................................................................................................................8
1.6. Matriz de financiación...............................................................................................................9
2. Estudio mercado..................................................................................................................................14
Referencias................................................................................................................................................26

1
 Lista de Tablas

Tabla 1. Cronograma de actividades ……………………………………………………………………………….7

Tabla 2. Presupuesto ……………………………………………………………………………………………………….8

Tabla 3. Matriz de financiación …………………………………………………………………………………………9

2
 CAPÍTULO I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1. Descripción del Problema

Actualmente, la sociedad se encuentra atravesando una crisis que no solo repercute la

calidad de vida del ser humano, sino también la necesidad de cuidar al medio ambiente, puesto

que, diversas empresas en búsqueda de implementar o innovar sus productos han impactado de

manera negativa, por tal motivo, hoy día, las empresas requieren de la elaboración y

comercialización de productos que se consideren eco-amigables y que coadyuven a preservar al

medio ambiente.

Debido a que en los últimos años el uso de botellas de plástico ha llegado a ser analizado

al punto de convertirse en un material reutilizable o reciclable debido a su capacidad de

degradación, ya que el plástico puede demorar o tardar hasta 150 o 1000 años, por ello, es un

material que puede producir nuevos elementos y que consecuentemente puede traer beneficios o

una alternativa para el medio ambiente (Pérez, 2020). Así, han surgido diferentes proyectos

encaminados al uso del plástico para que se le de un ciclo de vida duradero a este producto y

lograr un impacto positivo.

Desde una perspectiva internacional, el problema de la contaminación se ha relacionado

de manera directa con el uso de envases plásticos que deterioran el ecosistema, debido a que este

es utilizado de manera frecuente por su bajo costo, es un material que puede tener diversidad de

fines, Campos, et al, (2020) mencionan que, actualmente se han producido más de 100 millones

de toneladas de plástico, los cuales tienen un periodo entre 150 a 1000 años para su

descomposición, de estas 9,1 billones de toneladas, menos de 7 billones son utilizadas, es decir,

están desechadas, razón por la cual, se ha ampliado el grado de contaminación.

1
 Frente a esta situación, la práctica de los plásticos se ha considerado como perjudicial

para el ecosistema y las especies ya que ha aumentado aproximadamente un 50% en los 10

últimos años; pero además de su producción, también se considera que existe una falta de

conciencia del ser humano frente a su uso, ya que no existe una cultura de reciclaje, frente a ello,

se producen estudios que demuestran que es importante la reutilización de plástico, ya que es un

material que tiene larga vigencia (Campos, et al, 2020).

Ahora bien, en la industria de la construcción, se han buscado materiales con la finalidad

de minimizar costos, pero también, lograr un mejor impacto para el medio ambiente, donde

interviene el uso de materiales reciclables para mejorara las infraestructuras y los ambientes

habitables. La construcción, actualmente, utiliza los ladrillos como piezas fundamentales, sin

embargo, debido a que el ladrillo tradicional no es apto para todo tipo de construcción, se han

innovado diferentes tipos de ladrillos, entre estos, algunos que son hechos a base de plásticos o

residuos plásticos (Campos, et al, 2020).

A nivel nacional, el ámbito de construcción en Colombia se ha desarrollado con la

finalidad de mantenerse al margen de las innovaciones tecnológicas, implementando diferentes

materiales que tienen efectos negativos para el medio ambiente y generan daños directos a los

recursos naturales y calidad del aire. Debido a esta situación, se ha optado por utilizar en

ciudades como Bogotá, materiales naturales y/o reciclables que permitan adecuar las bases para

construcciones como es el caso del plástico, ya que este puede servir para disminuir los niveles

de contaminación que se producen hoy día (Barreto, et al, 2021).

Guzmán & Garzón (2019) menciona que, de 48.2 millones de habitantes en Colombia se

producen aproximadamente 2.570.506 toneladas de plástico por año, de las cuales, solo se recicla

231.345 generando una amplia contaminación al ecosistema, por lo cual, es necesario el uso de

2
materiales aprovechables y sostenibles, ya que además de implementar nuevas técnicas, también

traería consigo una concientización de la sociedad. Además, es pertinente hacer énfasis en que el

uso de materiales como el ladrillo tradicional también tiene consecuencias medioambientales

como en el caso de la calidad de aire, razón por la que surge la necesidad de fomentar un cambio

significativo como es el caso del uso del plástico como material reciclable para crear ladrillos,

considerando que esta es una idea innovadora y viable.

Teniendo en cuenta lo mencionado, este proyecto se enfoca en incursionar dentro del

comercio en el Departamento de La Guajira y específicamente en el Distrito de Riohacha un

producto comercial y funcional dentro del campo de la construcción como lo son los ladrillos

transparentes creados con base de plástico, es decir, a través del reciclaje, siendo este producto

un contaminante, se decidió brindarle una utilidad para el crecimiento y desarrollo de viviendas,

generando que se cumplan de manera positiva estándares de calidad y a su vez, se obtengan

beneficios financieros y/o comerciales.

1.1.1. Formulación del Problema

¿De qué manera se pueden aprovechar los materiales de plástico reciclados para crear y

comercializar ladrillos ecológicos en el Distrito de Riohacha, La Guajira?

1.1.2. Sistematización del Problema

 ¿Qué impacto ambiental tiene el uso de materiales convencionales para la fabricación y

comercialización de ladrillos?

 ¿En qué condiciones se encuentran los procesos de construcción frente al uso de

materiales ecológicos en el Distrito de Riohacha?

3
  ¿Qué ventajas tendría el uso de materiales plásticos reciclables para la creación y

comercialización de ladrillos ecológicos en el Distrito de Riohacha?

1.2. Justificación

Con la finalidad de favorecer significativamente el uso de materiales reciclables en el

ámbito de la construcción utilizados en el Departamento de la Guajira y generar un mayor

aprovechamiento de los recursos, se ha considerado fundamental la propuesta de un proyecto a

través del cual se indague sobre los beneficios del material reciclable como el plástico y su uso

en las obras o construcciones.

Este proyecto, considera que la elaboración de ladrillos transparentes deben tener en

cuenta diferentes aspectos o elementos que ayudarán a que su posicionamiento sea agradable

para la sociedad y el medio ambiente, como es el caso de la competencia en la industria, ya que,

se consideraría un producto novedoso y atractivo que podría generar oportunidades en la

población; así mismo, son muy pocos los productos que se fabrican conforme a las

características del reciclaje de plástico, por lo cual, le brinda un valor y conlleva a que dentro del

mercado sean considerados como productos de calidad.

Debido a que en Colombia y en el Departamento de La Guajira, existe una problemática

medioambiental que afecta de manera significativa a la sociedad, se le ha brindado gran

relevancia e importancia a la creación de una conciencia ambiental, puesto que diariamente se

aumentan los elementos que pueden contaminar; es por ello que, este proyecto se enfoca en

generar en la población una perspectiva crítica ante la situación para así, proponer una alternativa

que coadyuve al fenómeno contaminante.

4
 En este orden de ideas, la investigación se justifica desde una dimensión teórica, práctica,

metodológica y social, cuyo enfoque está relacionado con el impacto medioambiental. Desde la

dimensión teórica, se habla sobre una problemática que actualmente es objeto de estudio de

diversas disciplinas, siendo la ingeniería una de estas, con la finalidad de buscar a través de

conocimientos alguna alternativa que pueda disminuir o erradicar la problemática.

En lo que respecta a la dimensión práctica, como estudiantes e investigadores, de deben

no solo tener el conocimiento frente al problema, sino también, buscar la forma de llevar a cabo

actividades para que este sea redimido, de igual manera, este tipo de estudios permite poner en

práctica lo aprendido a través de la elaboración de nuevos productos o planes que tengan un

impacto positivo al medio ambiente.

Cabe destacar que, la investigación de justifica desde una dimensión metodológica

debido a que por medio de procesos y el método de indagación establecido, se logrará llevar a

cabo un cambio significativo y cumplimiento de los objetivos propuestos en la investigación,

esto de manera sistemática, atendiendo a un orden específico para obtener resultados

satisfactorios. Finalmente, desde la dimensión social, se ha observado que la explotación de

recursos naturales es un problema que tiene fuerte impacto a nivel del medio ambiente y en la

población, razón por la cual, se ve afectada la calidad de vida y se considera que esto es un

fenómeno de interés público.

De igual manera, el uso de materiales reciclables permitirá que en la población de

fomente una perspectiva crítica y analítica frente a la importancia que tiene esto para el medio

ambiente, ya que es un material reutilizable y versátil, por lo que es una opción favorable para

llevar a cabo nuevos productos en el ámbito de la construcción.

5
1.3. Objetivos

1.3.1. Objetivo General

Diseñar una propuesta para el aprovechamiento de los materiales de plásticos reciclados

para crear y comercializar ladrillos ecológicos en el Distrito de Riohacha, La Guajira

1.3.2. Objetivos Específicos

 Definir el estudio de mercado con el fin de determinar la demanda y la oferta del

producto.

 Determinar las condiciones en las que se encuentra el proceso de construcción frente al

uso de materiales ecológicos en el Distrito de Riohacha

 Identificar las ventajas del uso de materiales plásticos reciclables para la creación y

comercialización de ladrillos ecológicos en el Distrito de Riohacha

 Realizar o analizar la viabilidad financiera del proyecto con base en herramientas

financieras de evaluación

6
1.4. Cronograma de Actividades

Tabla 1. Cronograma de actividades

Actividad Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4

Selección de la problemática X

Selección del contexto de estudio X

Búsqueda de información X

Planteamiento de causas del problema X

objetivos X

Justificación X

Diagnóstico al impacto ambiental X X

Realización de los antecedentes de X

investigación

Aportes teóricos X X

Diseño metodológico X

Recolección de la información X

Análisis de la información X

Presentación de resultados y X

conclusiones

7
1.5. Presupuesto

Tabla 2. Presupuesto

RUBROS FUENTES TOTAL

  Fuente 1  

  Especie Dinero  

Salidas de campo (Alimentación, transporte, bebida) $ $ 250.000 $250.000

-

Proceso de reciclaje

Personal

Equipos y software $ $ 100.000 $100.000

-

Materiales $ $ 150.000 $150.000

-

Otros $ $ 100.000 $100.000

-

TOTAL $
-

8
1.6. Matriz de financiación

Tabla 3. Matriz de financiación

Constructora de Ladrillos Financiación participativa vía préstamo

Transparentes: Plan de negocio Préstamos a empresas Préstamos inmobiliarios

para la creación y

comercialización de ladrillos

ecológicos con materiales de

plástico reciclado en el Distrito de

Riohacha, La Guajira

Rentabilidad Media – fija Media – Fija – Alta

Tipo Fijo Fijo

Riesgo Medio – bajo Medio – bajo

Garantías No hay Colateral y otros

Mercado Oportunidad de crecimiento En crecimiento y expansión

Concentración de empresas Alta Baja

Plazo de inversión Corto, mediano y largo plazo Corto, mediano y largo plazo

9
1.7 Que es pet

El polietilen tereftalato (PET, PETE), es un polímero plástico, lineal, con alto grado

de cristalinidad y termoplástico en su comportamiento, lo cual lo hace apto para ser

transformado mediante procesos de extrusión, inyección, inyección-soplado y termo

formado. Es extremadamente duro, resistente al desgaste, dimensionalmente

estable, resistente a los químicos y tiene buenas propiedades dieléctricas.

El PET tiene una temperatura de transición vítrea baja (temperatura a la cual un

polímero amorfo se ablanda). Esto ocasiona que los productos fabricados con dicho

material no puedan calentarse por encima de dicha temperatura (por ejemplo, las

botellas fabricadas con PET no pueden calentarse para su esterilización y posterior

reutilización).

El PET se obtiene mediante la condensación del etilenglicol y el ácido tereftálico, el

cual asume el papel primario en las fibras y materiales de moldeo.”

1.8. Tipos de Pet

“Se pueden distinguir tres tipos fundamentales de PET, el grado textil, el grado

botella y el grado film.

El grado textil fue la primera aplicación industrial del PET. Durante la Segunda

Guerra Mundial, se usó para reemplazar las fibras naturales como el algodón o el

10
lino. Al poliéster (nombre común del PET grado textil), se le

reconocieron excelentes cualidades desde un inicio para el proceso textil, entre las

que se encuentran su alta resistencia a la deformación y su estabilidad dimensional,

además del fácil cuidado de la prenda tejida (lavado y secado rápidos sin necesidad

de planchado). Entre algunas limitaciones que presenta este material son: difícil

tintura, la formación de pilling (bolitas) y la acumulación de electricidad estática,

problemas para los que se han desarrollado soluciones eficaces.

El grado botella se comenzó a producir en Europa a partir de 1974 y su primera

comercialización se llevó a cabo en los EUA. Desde entonces ha experimentado un

gran crecimiento y una continua demanda, debida principalmente a que el PET

ofrece características favorables en cuanto a resistencia contra agentes químicos, gran

transparencia, ligereza, menores costos de fabricación y comodidad en su

manejo. La más reciente y exitosa aplicación del PET, es el envasado de aguas

minerales, también se ha comenzado a utilizar en el envasado de productos

farmacéuticos, de droguería o alimenticios como salsas, mermeladas, miel. El

PET grado film, se utiliza en gran cantidad para la fabricación de películas

fotográficas, de rayos X y de audio.”6

11
A continuación, se brinda información de la clasificación plásticos (Véase cuadro 1)

Cuadro 1. Clasificación de plásticos

12
1.9 Actividades contaminantes del proceso de elaboración de ladrillos
convencionales.
A continuación, se evidenciara las diferentes etapas que genera la elaboración de
ladrillos convencionales y sus actividades contaminantes (Véase cuadro 2)
Cuadro 2. Actividades contaminantes

13
2. Estudio mercado

El estudio de mercado es el conjunto de acciones o actividades que se deben llevar

a cabo para saber la respuesta del mercado tanto en oferta y demanda como en
proveedores y competencia, así como los precios y anales de distribución ante un
nuevo producto o servicio a ofrecer.
Su objetivo en tener una visión clara de las características del producto o servicio
que se va a introducir en el mercado, así como conocimiento de los interlocutores
del sector y el conocimiento para establecer una política de precios y
comercialización del producto.
Realizando un buen estudio e investigación de mercado, se establecerá una
distribución geográfica y temporal de demanda como lo es el sexo, la edad,
preferencias, ingresos y demás, también se tendrá conocimiento de cuál ha sido el
comportamiento histórico de la demanda y proyección a futuro de la misma,
identificar si el producto o servicio cuentan con un valor agregado y ventajas
competitivas frente a los ya establecidos en el mercado.
Con respecto a la competencia, necesitaremos un mínimo de datos, quienes son y
por cada uno de ellos volúmenes de facturación, cuota de mercado, evolución,
empleados, costes de producción, etc. todo lo que podamos recabar.7
Para llevar a cabo este estudio de mercado es necesario conocer determinados
conceptos básicos en el mismo.
2.1 Demanda
En economía se refiere a la demanda como la cantidad de bienes o servicios que la
población pretende conseguir con el fin de satisfacer sus necesidades o deseos,
estos pueden ser muy variados desde alimentos hasta actividades de ocio, dado
que se considera que todos los seres humanos son demandantes ya que todos
tienen necesidades a satisfacer, se considera que la demanda es influenciada por
cinco (5) ítems que pueden determinar su aumento o disminución, los cuales son:

14
  El precio, valor monetario del bien o servicio a ofrecer
 Lugar, se considera como el medio en el cual se va a ofrecer el bien o servicio, este
espacio puede ser físico o virtual.
 Necesidades, es aquel deseo o necesidad que busco cubrir con mi producto o servicio.
 Oferta, se considera como la disposición del bien o servicio en el mercado ya existente.
 capacidad de pago, es el conocimiento de disponibilidad económica que
posee el demandante para adquirir el bien o servicio.
Para calcular la demanda del producto, es importante entender que este es uno de
los criterios más importante en el desarrollo de un plan de negocios, por lo tanto se
dará a continuación la información necesaria para el cálculo del volumen y valor del
producto potencial.
𝑉𝑜𝑙𝑢𝑚𝑒𝑛 𝑑𝑒 𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠
= 𝑁𝑢𝑚𝑒𝑟𝑜 𝑑𝑒 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎𝑑𝑜𝑟𝑒𝑠
∗ 𝐶𝑎𝑛𝑡𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑑𝑒 𝑝𝑟𝑜𝑑𝑢𝑐𝑡𝑜 𝑎𝑑𝑞𝑢𝑖𝑟𝑖𝑑𝑜 𝑝𝑜𝑟 𝑒𝑙 𝑐𝑜𝑚𝑝𝑟𝑎𝑑𝑜𝑟 𝑒𝑛 𝑢𝑛 𝑝𝑒𝑟𝑖𝑜𝑑𝑜 𝑑𝑒𝑡𝑒𝑟𝑚𝑖𝑎𝑑𝑜
𝑉𝑎𝑙𝑜𝑟 𝑑𝑒 𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠 = 𝑉𝑜𝑙𝑢𝑚𝑒𝑛 𝑑𝑒 𝑣𝑒𝑛𝑡𝑎𝑠 ∗ 𝑝𝑟𝑒𝑐𝑖𝑜 𝑝𝑟𝑜𝑚𝑒𝑑𝑖𝑜 𝑝𝑜𝑟 𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑 8
La curva de demanda muestra la relación entre la cantidad de consumidores
dispuestos a comprar un producto o servicio y el precio, esta curva de demanda
tiene una pendiente negativa manteniendo el resto constante, los consumidores
desean comprar un bien o servicio cuando su precio disminuye.9
Figura 1. Curva de demanda.

15
Oferta
En economía se define como el conjunto de las ofertas hechas en el mercado por
diferentes empresas de productos o servicios a la venta, en un determinado tiempo
y espacio, con el fin de satisfacer las necesidades y/o deseos.
La ley de la oferta es la variación de la disposición de bienes o servicios en el
mercado, cuyos cambios se encuentran estrechamente vinculados con el cambio
del precios, es decir si los precios aumentan la oferta igualmente y si los precios
bajan la oferta hará lo mismo, se considera que la oferta es influenciada por ciertos
ítems que pueden determinar su aumento o disminución, los cuales son:

 Disposición de venta, se considera como el deseo del vendedor o fabricante de vendar su

producto o servicio en el mercado.

 Vendedores, hace referencia a sujetos físicos o empresa que posea la capacidad de ofrecer
el producto o servicio.
 Cantidad, hace referencia a la cantidad de producto o servicio que se desea ofrecer en el
mercado.
 Mercado, es el lugar o espacio en el cual se llevara a cabo el intercambio de producto o
servicio por dinero.
 Tiempo, es el margen de tiempo en el cual se puede encontrar el producto o servicio en el
mercado, puede ser desde días hasta años.
 Precio, es el precio que tendrá el producto o servicio en el mercado.
La curva de oferta tiene una pendiente positiva, manteniendo el resto constante, es
decir los fabricantes están en disposición de producir y vender más y el precio del
producto o servicio aumenta.10

16
Provedores
Según la real academia española, un proveedor es la persona o empresa que
provee o abastece de un material, producto o servicio necesario para un fin
productivo, el cual es necesario para el desarrollo y funcionamiento correcto de la
empresa a la cual abastece.11

2. Capitulo
Estudio de Mercados
Análisis del Mercado
El principal objetivo del estudio de mercados es demostrar que existe un número
suficiente de consumidores que justifiquen la inversión de un proyecto en
determinado período de tiempo y espacio geo-temporal, los cuales identifiquen en
este un producto un desarrollo y valor agregado para su compra y uso.
Según un estudio realizado por Plastics Europe el año 2016 la producción anual de
plástico es de 322 millones de toneladas de las cuales los mayores productores son
China y Norte América con porcentajes de 28% y 19% de la producción global,
Latinoamérica produce el 4% del plástico a nivel global. Entre los plásticos más
demandados se encuentran la poliolefina, el PVC y el polipropileno.
De acuerdo a EPA, Agencia De Protección Ambiental, solo el 9.5% del plástico
producido anualmente es reciclado y el 75.5% es desechado.
EPA también señala que la industria del cemento es la tercera en producción de
contaminación, emitiendo anualmente más de 500,000 millones de toneladas de
Dióxido de azufre, Óxido de nitrógeno y Monóxido de carbono.
Para la producción de un ladrillo a base de cemento se usan tres cuartas partes de
cemento en peso, nuestro proyecto reemplazara 25% de este peso por plástico
reciclado. Haciendo esto se tendrá un beneficio ecológico al usar material reciclado
y reduciendo el uso de un material que tiene un proceso de producción altamente
contaminante.24

17
Durante la pasada década el ácido poliláctico (PLA) ha estado sujeto a numerosos
estudios destinados a compararlo con polímeros tradicionales de base petróleo,
para muchas aplicaciones de empaques. El PLA es biodegradable y es un derivado
de productos agrícolas tales como almidón, maíz, azúcar y trigo, y muestra
comportamientos mecánicos y de barrera comparables a polímeros sintéticos como
poliestireno (PS) y tereftalato de polietileno (PET), así como buen desempeño en
cuanto a resistencia al calor y transparencia.
En América Latina predomina la actividad ladrillera artesanal, donde la mayor parte
de los productores pertenecen al llamado sector de micro y pequeñas empresas.
Estas se caracterizan por una nula o baja tecnificación en los procesos productivo.
De hecho, la mejora económica de la región estimula el crecimiento de la industria
ladrillera; según un diagnóstico elaborado por el Programa de Eficiencia Energética
en Ladrilleras (EELA), existen aproximadamente 45 mil productores ladrilleros en
América Latina; la mayor parte de ellos, informales.
En Brasil y Colombia se ha reducido considerablemente la informalidad y se ha
mejorado la tecnificación; Perú, Ecuador, Bolivia y México están iniciando el proceso
de adecuación de tecnologías mejoradas (Gráfica 1). La baja tecnificación hace que
se presente una pobre eficiencia energética; es decir, mucho consumo de
combustible para producir poco, debido a que, gran parte de esta producción se
hace en hornos abiertos, generando altas emisiones 18 principalmente durante la
actividad de cocción.25

Gráfica 1. Producción anual de ladrillos

18
Análisis de la Oferta
Para la realización del estudio de la oferta se va a tener en cuenta las compañías
que tienen la producción y comercialización de bloques ecológicos con agregado de
plástico, Dentro de las empresas que comercializan
específicamente bloques ecológicos en nuestro país no se encuentra demasiada
información y de las cuales no se reportan indicadores financieros que pudiera
ayudar a indagar más a profundidad el sector de los bloques, teniendo presente
nuestro mercado objetivo como son empresas ladrilleras tomando como referencia
las vinculadas a la Asociación Nacional de Fabricantes de Ladrillo ANAFALCO
Actualmente los índices de demanda de construcción de viviendas tanto VIS como
residenciales de en estratos medio y alto, al igual que las construcciones
comerciales de civiles se encuentran en una alta demanda, por lo tanto, existe un
alto potencial en el mercado de construcción en Colombia.
La construcción de la misma, como el bloque de concreto, ladrillos de arcilla, bloques
de lodo, terra-cemento y demás, estos no son competidores con igualdad de
características al bloque ecológico con agregado plástico, que hace de este un
producto nuevo e innovador frente a lo que se ha observado siempre, en cuanto a
versatilidad, presentación, estética, mantenimiento, materia prima de fabricación y
precio en el mercado.
Para tener conocimiento de las características y necesidades de la población
colombiana se determinó la necesidad de elaborar una encuesta que brinda
información respecto a lo que quiere y busca nuestro posible cliente y cómo
podemos satisfacer esta necesidad por medio de los bloques ecológicos. Para
cumplir con este objetivo se realizó 32 encuestas piloto, a personas aleatorias de la
cuidad de Riohacha
Para la determinación del entorno es necesario la identificación de un mercado
objetivo para lo cual es necesario considerar variables demográficas, ubicación

19
donde se llevara a cabo el proyecto, estrato socioeconómico, entre otras.
Figura 4. Estimación y proyección de población por edad y sexo Colombia

3 Capitulo
Estudio Técnico
Este capítulo se basa en el estudio técnico necesario para la implementación de
una planta en la cual se desarrolle el del plan de negocio para la fabricación y
comercialización de bloques ecológicos con agregado de plástico. Busca determinar
conceptos como tamaño y localización optima, proceso de ingeniería en el cual se
determinará el proceso de producción, maquinaria, mano de obra, insumo y demás
elementos necesarios para la producción del producto.
Inicialmente se manejará un diagrama de flujo del proceso con el cual se elaborará
el producto, este busca dejar estipulado el proceso que se llevará a cabo
gráficamente las actividades de un algoritmo o proceso y caracterización del mismo,
en el cual se observará aspectos básicos del producto.
También se elaborará diagrama analítico del proceso, cuadro de especificaciones
de maquinaria y equipo, organigrama de la empresa y demás características
técnicas del plan de negocio.

20
Producto

21
 4 Capitulo
Estudio Organizacional
Constitución de la Empresa
Para constituir la figura jurídica S.A.S se deben realizar los siguientes pasos.
 Primero, Validar en el RUES (Registro Único Empresarial y Social) a través de
su página www.rues.org.co, que el nombre con el cual se va a registrar la empresa no
exista.
 Segundo, Contar y organizar los documentos requisito para la constitución de la
empresa:
 Documento privado de constitución.
 Pre-RUT, el cual se diligencia en la página de la DIAN.
 Fotocopia de la cedula del representante legal de la empresa.
 Formulario único empresarial, se adquiere en la cámara y comercio.
 Tercero, Se procede a registrar los documentos anteriores en la cámara y
comercio de Riohacha la Guajira , donde luego de realizar las validaciones necesarias, se
debe generar el pago por derechos de inscripción y demás costos de
constitución.
 Cuarto, Realizar la creación de una cuenta bancaria, con los documentos
anteriores y los que solicite la entidad financiera.
 Quinto, Se realiza la creación del RUT directamente en la DIAN con fotocopia
del documento del representante legal y certificación bancaria.
 Sexto, Se realiza la finalización de registro ante la cámara y comercio, se solicita
el registro mercantil de la empresa.
 Séptimo, Con el fin de que la empresa pueda realizar su facturación respectiva
y legal, se debe diligenciar el formulario para emitir la resolución de facturación
en la página de la DIAN

22
Misión.
La misión de la organización es brindarle a la población colombiana una opción
innovadora de construcción de vivienda propia buscando su suplir sus necesidades
de forma integral, a través de recursos humanos, tecnológicos y financieros
disponibles de la empresa, siempre comprometidos con la satisfacción de nuestros
clientes

Visión.
Para el año 2025 Constructora de Ladrillos Transparentes S.A.S desea tener una amplia
participación en el mercado de construcción de viviendas, siendo reconocido entre los
consumidores y competencia por nuestra innovación, calidad, pero sobre todo por poder
brindarle a la población una posibilidad de desarrollo socioeconómico.

Objetivos estratégicos de la empresa.

Objetivo general.
El objetivo general de la empresa Constructora de Ladrillos Transparentes S.A.S” es generar un
Plan estratégico con el fin de crear un valor competitivo y así brindarles a nuestros
clientes la mayor satisfacción posible al adquirir nuestro producto para así posicionarnos en el
mercado.
Objetivos específicos.
 Contribuir con la protección del medio ambiente
 Cumplir con la calidad del producto y satisfacción del cliente
 Alcanzar por medio de estrategias de mercadeo y administrativas el posicionamiento de
la marca.

23
Organigrama

Principios y valores.
Para la empresa Constructora de Ladrillos Transparentes S.A.S” es importante que nuestro
funcionamiento y trabajo se base en determinados principios y valores que contribuyan al buen
funcionamiento de la misma, entre ellos encontramos:
 Trabajo en equipo: Todo el componente de esta empresa aporta para lograr
un objetivo en común, reforzando y aumentando la eficacia en los resultados.
 Compromiso: Como compañía nos preocupamos por satisfacer las necesidades
de nuestros consumidores por lo cual cumplimos nuestros deberes con eficacia
y eficiencia, dado lo mejor de nosotros mismos.
 Calidad: Nos esforzamos para para lograr un alto grado de eficiencia en todas nuestras
acciones. Calidad humana y técnica al servicio de nuestros clientes, sus familias con
nuestro producto.
 Trato y respeto: Empatía, Inmediatez, Proximidad, Sensibilidad y Animosidad, aspectos
imprescindibles para conseguir la confianza plena nuestros consumidores.

24
25
Referencias

Barreto Parra, A., Becerra Cely, P. G., Estrada Rodríguez, R. B., & Guzmán Almanza, O.

(2021). Aprovechamiento y transformación de materiales plásticos reciclados, para la

elaboración de prefabricados y encofrados empleados en el área de la construcción en la

cuidad de Bogotá (Doctoral dissertation, Corporación Universitaria Minuto de Dios).

Campos Barboza, K. L., Gomez Montalban, F. F., Montero Nuñez, M. A., Pantoja Guillen, F. E.,

& Pasco Soto, J. A. (2020). Diseño del proceso de producción de ladrillos basados en

plástico reciclado.

Guzman Serrano, L. F., & Garzon Castro, L. N. (2019). Ladrillo de plástico como material

sostenible para la construcción (Doctoral dissertation, Corporación Universitaria Minuto

de Dios).

Pérez-Rozo, T. V. (2020). Plan de negocio para la creación de una empresa de fabricación y

comercialización de bloques ecológicos con agregado de plástico.

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%20NEGOCIO%20PARA%20LA%20CREACI%C3%93N%20DE%20UNA

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Disponible en Internet: < URL: https://www.quiminet.com/articulos/todo-lo-que-queria-saber-

del-pet2806.htm>

26
6 QUIMINET. Todo sobre el PET [en línea]. Bogotá: QIMINET [Consulta 25 de Marzo 2020].

Disponible en Internet: < URL: https://www.quiminet.com/articulos/todo-lo-que-queria-saber-

del-pet-2806.htm>

7 McDANIEL, Carl. Investigación de mercados, 10a edición. Bogotá: Cengage Learning, 2015.

648

8 McDANIEL, Carl. Investigación de mercados, 10a edición. Bogotá: Cengage Learning, 2015.

648pg

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