LEY PARA LA TRANSPARENCIA, PREVENCIÓN Y

COMBATE DE PRÁCTICAS INDEBIDAS EN MATERIA DE

CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD

Detesto las leyes con nombres

SIGUIENTE largos
 REGULAR LAS AGENCIAS DE MEDIOS

Intención de
REGULAR AGENCIAS DE PUBLICIDAD

la Ley
PROTEGER AL ANUNCIANTE

REGULAR EL ART 28 CONST,

PRACTICAS MONOPOLICAS.

MERCADO TRANSPARENTE Y SANO

 Como funciona o funcionaba el
La agencia emite una factura
al anunciante
Revende a un precio mayor,
o vende las horas
Le brinda los beneficios
al cliente
Cliente o clientes
(anunciante/s)
negocio de la publicidad
Agencia Descuentos, incentivos, horas
adicionales por el volumen
Le brindan las facturas a la
agencia
Tiene
inventarios Le Brinda o brindan el espacio
Con dinero propio
para su uso A la agencia
compra espacios a
Contrata
nombre de la agencia
Con dinero del cliente
compra espacios a
nombre de la agencia
Con dinero de los clientes
compra espacios a
nombre de la agencia Medio o Medios de
comunicación
 Como funcionara o intentan que
funcione el negocio de la
publicidad
Agencia
La agencia le reporta
resultados al cliente.

Planifica y Gestiona el dinero del

Contrata los servicios de la cliente y a través de un contrato
agencia y su equipo de mandato, no de prestación de
servicios compra el espacio en el
medio.

Descuentos, incentivos, horas

adicionales por el volumen

Le Brinda el espacio
Medio o Medios de
Cliente o clientes para su uso A la agencia
comunicación
(anunciante/s) Le facturan directamente al anunciante
En el mundo real LA LEY MENCIONA A COFECE COMO

que sucede?
LA AUTORIDAD COMPETENTE Y AL IFT

MEDIANTE UNA CONTROVERSIA

CONSTITUCIONAL CONSIDERAN QUE ELLOS NO
SON LAS AUTORIDADES COMPETENTES

SU LEY DE COMPETENCIA
ECONOMICA NO ENCUADRA CON LA
LEY

NO HAY PROCEDIMIENTO PARA

APLICAR LA LEY, NO TIENE LAS
FACULTADES

COFECE EMITE REGLAS PARA LA APLICACION

DE LA LEY, PERO NO SON VINCULANTES, YA
QUE NO HAN SIDO PUBLICADAS EN EL DOF.
Fechas importantes

02 JUNIO 2021 01 SEPTIEMBRE 18 DE OCTUBRE

Publicacion de la Entrada en vigor Promover amparo

ley indirecto
 I. Agencia de Medios o Agencia: Persona física o moral

Definiciones cuya actividad principal es la creación, diseño,

planificación y ejecución de campañas publicitarias, así
como la contratación de espacios publicitarios por
cuenta y orden de anunciantes;

II. Anunciante: Persona física o moral en cuyo interés

se realiza la publicidad para dar a conocer las
características o beneficios de sus productos y/o
servicios;

VII. Medio de Comunicación o Medio: Persona física o

moral que, por medio de ejemplares impresos, las
telecomunicaciones, la radiodifusión, las señales
satelitales, el Internet, la fibra óptica, el cable o
cualquier otro medio de transmisión, difunda espacios
publicitarios;
Adquirir espacios
publicitarios por cuenta
Prohibiciones a las
propia. Solo a cargo
expresa del anunciante.
agencias
Para adquirir espacios
Los descuentos son
publicitarios deberán
transferidos directamente
celebrar un contrato de
al anunciante
mandato con el anunciante

Establecer las condiciones No puede prestar

de remuneración a la
agencia
No puede recibir
remuneración por los
simultáneamente servicios
al medio de comunicación
y al anunciante
SIMPLISTAS

medios de comunicacion
Cuando adquiera publicidad Obligaciones de las
1 mes
programática, informar al medio la
identidad del anunciante. agencias
I. Los resultados de los servicios prestados en términos de los indicadores cuantitativos de desempeño
acordados entre el Anunciante y la Agencia antes del lanzamiento de una campaña publicitaria, tales como
número de impresiones, visibilidad y duración de las mismas, parámetros de alcance y frecuencia, número de
interacciones, clicks y acciones;

II. Los resultados de los servicios prestados en términos de los criterios acordados entre el Anunciante y la
Agencia antes del lanzamiento de una campaña publicitaria, en materias tales como objetivos generales,
segmentación de la audiencia, métodos de optimización, eficacia de los medios utilizados, relación
costo/beneficio;

III. Los instrumentos tecnológicos propios y los servicios de terceros utilizados en la prestación de los
servicios, precisando su identidad y experiencia; el Anunciante podrá tener acceso a los instrumentos de
evaluación a disposición de la Agencia, y

IV. Los medios utilizados para evitar la difusión de los Espacios Publicitarios en plataformas o entornos
señalados por el Anunciante como perjudiciales a su imagen.
 Obligaciones de los Medios
Enviar la factura por concepto de la venta de los Espacios Publicitarios
directamente al Anunciante, aun cuando la Agencia realice el pago en su
nombre, conforme a la normatividad en materia fiscal aplicable. Además
de la factura, el Medio deberá entregar directamente al Anunciante la
información siguiente:

I. Las fechas y los lugares de difusión;

II. Los Espacios Publicitarios difundidos y los formatos utilizados, y

III. Los precios unitarios de los Espacios Publicitarios, incluyendo, en su

caso, los montos de cualquier descuento otorgado por el Medio.
 Obligaciones de los Anunciantes

Cuando encargue la adquisición de espacio publicitarios debera celebrar

un contrato de mandato con la agencia de medios

No importa que den consentimiento, no pueden celebrar contratos con

agencias de medios, que contemplen la devolución o pago de rebates,
AVB (Bonificación por Volumen de Agencia)

Dar de alta a los medios de comunicación como proveedores

 El 13

Artículo 13. Las disposiciones establecidas en la presente Ley son

aplicables con independencia del lugar de establecimiento de la
Agencia, si el Anunciante tiene residencia en México y el anuncio es
difundido en el territorio nacional.
 Sanciones

Por el incumplimiento de la Ley Multa del 2% al 4% de los INGRESOS de

las Agencias, Anunciantes y Medios

No utilidades
 El mandato

Sin distinción en Con o Sin Representación

Comisión Mercantil: Mandato para actos de Comercio.

 Que hacer

Auditoria o Análisis del proceso operativo de la agencia, Medio o

Anunciante ( COMPLIANCE )

Revision de contratos, procesos, facturación, objeto social del acta

constitutiva.

Amparo Indirecto— Cumplir con la ley En lo que otorgan la suspension,

si reforman la ley o la declaran inconstitucional.


Otros servicios para Negocios / Franquicias

1 2 3

Due diligence Gobierno Propiedad

Corporativo Intelectual

Analizamos y Implementamos las El Servicio mas completo

determinamos la mejores practicas de relacionado a la materia,
viabilidad de la compra las grandes empresas a desde litigio, defensa,
de una empresa blinda hasta efectos
nivel mundial
fiscales de intangibles


Otros servicios para Negocios / Franquicias

4 5 6

KPI'S CONTRATOS OTROS

TE IMPLEMENTAMOS DESARROLLAMOS AVISOS DE PRIVACIDAD,

METRICOS PARA QUE LOS CONTRATOS A LA MEDIDA DERECHOS DE LA
INDICADORES DEL DEL NEGOCIO, Y PRIVACIDAD, LABORAL,
NEGOCIO SEAN LO MAS ESTRUCTURADOS DE TAL MERCANTIL,PROCESOS
FIABLES. MANERA QUE SEAN UTILES OPERATIVOS, FISCAL,
A LA HORA DE REPLICARSE CONTABILIDAD, GREEN LAW,
LITIGIO, ESTRATEGIAS DE
COMERCIALIZACIÓN
Tenemos la firme convicción que la colaboración entre individuos crean un nuevo
y mejor futuro.

Futuro del que queremos ser parte.

Escribenos, visítanos o llamanos

Fray Servando Teresa de Mier 1351, Int. 204, Torre

Norte 2, Zona Urbana Rio Tijuana, 22010 Tijuana,
B.C
Dirección

Contacto@bertbafeli.com
Email Address

https://bertbafeli.com
Website