Glosario

Térm Definició
ino n
Prueba A/B Un experimento aleatorio en el que se elige una
variable y se seleccionan dos variaciones de esa
variable para probar.

Límite de gasto de la cuenta Controla los costes publicitarios totales deteniendo

Subasta de anuncios
Nivel de anuncio
los anuncios cuando se alcanza el límite. Tus
anuncios permanecerán en pausa hasta que
cambies este límite.
Facebook utiliza una subasta de anuncios para
determinar el mejor anuncio para mostrar a
una persona en un momento dado. El anuncio
ganador maximiza el valor tanto para las
personas como para las empresas.
El tercer nivel de una estructura de campaña en
el que define su creatividad, o lo que aparece en
sus anuncios: fotos, videos, texto, enlaces y más.

Ubicaciones de anuncios Dónde aparecerán sus anuncios.

Anuncios Los medios que creas para tu audiencia. Cuando

crees un anuncio de Facebook, elegirás sus medios
creativos (imágenes o videos), texto, enlaces y
Botón de llamada a la acción.

Nivel del conjunto de anuncios El segundo nivel de una estructura de campaña en

Administrador de anuncios
Cantidad gastada
el que elige sus audiencias, su calendario de
anuncios, dónde aparecen sus anuncios y cuánto
pagará.
Una herramienta diseñada para darte un control
total de los tipos de anuncios que publicas, su
formato y las audiencias a las que llegan. Además,
permite configuraciones más granulares para la
programación y el presupuesto. La interfaz del
administrador de anuncios está conectada a tu
cuenta de Facebook .
El total estimado que has gastado en tu campaña,
conjunto de anuncios o anuncio durante su
programación. Este número siempre debe ser
menor que su presupuesto.
Audience Network Una herramienta que puedes usar para extender tus
campañas de Facebook e Instagram a miles de otras
aplicaciones. Los anuncios de Audience Network
utilizan los mismos sistemas de segmentación,
subasta, entrega y medición que los anuncios de
Facebook.

Tamaño de la audiencia Indica si su audiencia puede ser demasiado amplia o

Pagos automáticos
Ubicaciones automáticas
(administrador de anuncios )
Conciencia
demasiado específica. Idealmente, su audiencia
debe definirse, lo que significa que es lo
suficientemente específica como para llegar a las
personas con más probabilidades de estar
interesadas en su anuncio y no tan específica como
para que su audiencia sea difícil de alcanzar.
A los anunciantes se les cobrará automáticamente
cada vez que gasten una cierta cantidad. Si usas
PayPal, una tarjeta de crédito o una tarjeta de
débito para comprar anuncios, generalmente así es
como pagarás.
Tu anuncio se publicará en todas las plataformas de
Facebook. Facebook asignará su presupuesto a
través de múltiples plataformas. Las ubicaciones
automáticas suelen ser el uso más eficiente de un
presupuesto porque proporcionan a Facebook la
flexibilidad para obtener los mejores resultados.
Objetivos que generen interés en tu negocio,
producto o servicio.

Banner, intersticial y ubicación de Tus anuncios aparecen en aplicaciones de Audience

anuncios nativos de Audience Network. Audience Network admite anuncios de
Network banner, anuncios intersticiales y anuncios nativos.

Oferta Una oferta representa lo que está dispuesto a

pagar para lograr el resultado deseado de alguien
de su público objetivo.

Estrategia de puja Las estrategias de oferta son el enfoque general

de Facebook para gastar el presupuesto y obtener
resultados. La elección de la estrategia de puja le
indica a Facebook cómo pujar por ti en las
subastas de anuncios.
Umbral de facturación
Presupuesto
Botón de llamada a la acción
(CTA)
Campaña
Optimización del presupuesto de
la campaña
Nivel de campaña
Objetivo de la campaña
Estructura de la campaña
Anuncio por secuencia
Anuncio de colección
La cantidad que debe gastar en sus anuncios para
que se cargue automáticamente. Se le cobrará cada
vez que alcance su límite de facturación y
nuevamente en la fecha de su factura mensual por
cualquier cargo restante.
La cantidad máxima que está dispuesto a gastar
en una campaña en promedio cada día o durante
la vida útil de sus anuncios programados.
Una forma de conseguir que las personas que ven tu
anuncio realicen una acción, como reservar citas,
ponerse en contacto directamente con tu empresa,
descargar una aplicación o comprar algo.
Una serie de conjuntos de anuncios y anuncios que
tienen como objetivo lograr un solo objetivo, como
generar clientes potenciales o aumentar el número
de instalaciones de aplicaciones.
Establece un presupuesto de campaña central
para optimizar y distribuir continuamente el
presupuesto a los conjuntos de anuncios con
mejor rendimiento en tiempo real.
El primer nivel de una estructura de campaña.
Aquí puedes elegir un objetivo para tu anuncio o
lo que quieres que logre.
Qué resultados te importan. El objetivo correcto
ayudará a Facebook a comprender mejor los
resultados que desea ver y lo ayudará a aprovechar
al máximo su inversión.
Los anuncios creados en el administrador de
anuncios de Facebook tienen tres niveles:
campaña, conjuntos de anuncios y anuncios. Esto
se conoce como la estructura de la campaña.
Dos o más imágenes y vídeos, titulares, enlaces o
llamadas a la acción en un solo anuncio.
Los anuncios de colección emparejan una
imagen, un vídeo o una presentación de
diapositivas con imágenes de productos
tomadas de su catálogo para crear una
experiencia única.
Nivel de confianza
Consideración
Conversión
Copiar
Audiencia principal
Coste por resultado
Público personalizado
Conversiones personalizadas
Un número que representa la probabilidad de que
Facebook obtenga los mismos resultados si
ejecutas la prueba A / B nuevamente.
Objetivos que animan a las personas a aprender
más sobre lo que ofrece su negocio.
Objetivos que animan a las personas que están
interesadas en su negocio a comprar o utilizar su
producto o servicio.
El texto que incluyas alrededor de la imagen, el
vídeo u otro recurso creativo que utilices en tu
anuncio. Su imagen o video puede ser lo primero
que llame la atención, pero el texto de su anuncio
puede aclarar su mensaje y cualquier acción que
desee que realicen las personas.
Una audiencia creada especificada por ubicación,
datos demográficos, intereses y comportamientos.
Su anuncio se mostrará a las personas que coincidan
con esas características. La selección
predeterminada en el administrador de anuncios.
Indica la rentabilidad con la que ha alcanzado los
objetivos que ha establecido en su campaña
publicitaria. Es la relación entre la cantidad total
gastada y el número de resultados.
Te permite encontrar personas en Facebook que ya
conocen tu negocio. Un público que te permite
mostrar anuncios a personas que ya pueden
interactuar con tu empresa. Tal vez hayan
reaccionado a las publicaciones de tu página de
Facebook, hayan comprado productos en tu sitio
web, hayan descargado tu aplicación o hayan
visitado tu tienda.
Te permite segmentar la información de tu evento
en función de los valores, los tipos de eventos, los
campos de información personalizados y otras
características para obtener informes más
detallados en el administrador de anuncios. La
conversión personalizada más común es una
conversión personalizada basada en URL. Esto
significa que puede crear una conversión
personalizada que rastree a las personas que
visitan una página específica en su sitio web.
Archivos de clientes
Eventos personalizados
Presupuesto diario
Estimación del alcance diario
Estimación de resultados diarios
Entrega
Editar ubicaciones (administrador
de anuncios)
Termina
Archivos de sus sistemas de gestión de relaciones
con el cliente (CRM) o punto de venta (POS),
listas de direcciones de correo electrónico u otras
fuentes de información del cliente.
Acciones que quedan fuera de las cubiertas por
los eventos estándar de Facebook. Puede crear y
capturar eventos personalizados agregándolos al
código del sitio web, al igual que los eventos
estándar. Los eventos personalizados se pueden
nombrar de cualquier otra manera que no sean
nombres de eventos estándar .
La cantidad promedio que estás dispuesto a gastar
en un conjunto de anuncios o campaña cada día. Un
presupuesto diario es la selección predeterminada.
El número de personas a las que Facebook estima
que llegarás en tu audiencia, en función de factores
como tu puja y tu presupuesto. Cuanto mayor sea
su presupuesto, mayor será su alcance potencial. El
alcance diario es diferente del alcance potencial,
que estima a cuántas personas podría llegar en
función de factores como la audiencia y la
ubicación.
Esta estimación se basa en el objetivo de tu
campaña. Por ejemplo, si tu objetivo es
Conversiones, Facebook estimará el número de
conversiones que puedes lograr en función del
rendimiento de tu campaña y el alcance diario
estimado. También verás las conversiones
enumeradas debajo del alcance.
El estado actual de tu campaña, conjunto de
anuncios o entrega de anuncios, en función de la
pestaña que hayas seleccionado.
Elige dónde aparecerá tu anuncio en Facebook,
Instagram, Messenger o WhatsApp, o cualquier
combinación.
La fecha en que está programado que la campaña
deje de publicarse. Por ejemplo, si estableces una
fecha de finalización cuando programaste el
conjunto de anuncios, esta columna mostrará esa
fecha. Si no eligió una fecha de finalización, esta
columna diría En curso.
Errores
Eventos recibidos
Página de Facebook
Interacción con Facebook
Ubicación de anuncios
en la sección de
noticias de Facebook
Ubicación del anuncio de la
columna derecha de Facebook
Hash
Impresiones
Cuenta de empresa de Instagram
Ubicación de anuncios en el feed
de Instagram
Ubicación de anuncios de
Instagram Stories
Un resumen de los errores, si los hay, que puede
corregir.
El número total de eventos que ha recibido tu píxel.
La presencia digital de una empresa en Facebook.
Una página tiene herramientas para ayudarte a
hacer crecer tu negocio, conectarte con los clientes
y ver cómo interactúan las personas con él.
Llega a las personas que han interactuado con tu
página, tus vídeos, tus anuncios para clientes
potenciales y tus experiencias a pantalla completa
en Facebook.
Tus anuncios aparecen en la sección de noticias
para escritorio o en la sección de noticias para
móviles.
Tus anuncios aparecen en la columna derecha de
Facebook. Los anuncios de la columna derecha
solo se muestran a las personas que navegan por
Facebook en su computadora.
Información que compartes con Facebook que se
convierte en huellas dactilares cortas que son
imposibles de revertir. Cuando compartes tu lista de
clientes, se aplica un hash local en tu navegador
antes de subirla a Facebook. Además de la
información que proporcionas, Facebook también
puede hacer hash de píxeles, SDK, CRM o actividad
de transacción para compararla con una audiencia
potencial en su sistema.
El número de veces que sus anuncios estuvieron en
pantalla.
Permite conectar mejor con los clientes. Con una
cuenta de empresa, puedes agregar información de
contacto, promocionar tus productos o servicios,
obtener información sobre cómo interactúan las
personas con tus fotos y videos y crear anuncios
para la comunidad de Instagram. Las cuentas
comerciales de Instagram siempre son públicas.
Sus anuncios aparecen en el feed de escritorio y en
el feed móvil .
Tus anuncios se muestran a las personas que
exploran historias en Instagram.
Artículos instantáneos Ubicación Tus anuncios aparecen en artículos instantáneos en
de anuncios de Facebook la aplicación móvil de Facebook y Messenger.
Experiencia instantánea
Vídeo in-stream
Ubicación de anuncios de
Audience Network
Ubicación de anuncios de
Facebook de video in-stream
Páginas de destino
Presupuesto de por vida
Público similar
Costo más bajo
Pagos manuales
Una página de destino a pantalla completa diseñada
en el administrador de anuncios para mostrar
productos o destacar una marca en dispositivos
móviles.
Sus anuncios aparecen como vídeos cortos que
se publican antes, durante o después del
contenido de vídeo (pre-roll, mid-roll,
post-roll) en un reproductor de vídeo de un sitio
web.
Tus anuncios aparecen como vídeos cortos tanto en
Facebook Live como en Video on Demand en
Facebook.
Las páginas web a las que se redirige a las personas
cuando hacen clic en su anuncio. Cualquier página
de destino debe representar claramente a la
empresa, producto, servicio o marca que se
anuncia.
Un importe específico que estás dispuesto a gastar
durante todo el tiempo de ejecución de tu conjunto
de anuncios o campaña. No se te cobrará más que
tu presupuesto total por los resultados de tu
conjunto de anuncios.
Nuevas personas que probablemente estén
interesadas en su negocio porque son similares a
sus mejores clientes existentes. Facebook
identificará las cualidades comunes de sus clientes
existentes (información demográfica o intereses) y
encontrará personas similares. Puedes usar varios
públicos similares al mismo tiempo para un único
conjunto de anuncios.
El tipo de estrategia de oferta más flexible de
Facebook que ofrece la mayor escala. Esta
estrategia siempre ofertará la cantidad para
minimizar su costo por resultado mientras
mantiene su presupuesto. Esto permite a Facebook
obtener la mayor cantidad de resultados para su
presupuesto, incluso cuando los costos pueden
aumentar durante la duración de la campaña.
Agregará dinero a su cuenta antes de que se
publiquen sus anuncios, luego se deducirá dinero
de esa cantidad hasta una vez al día a medida que
se publiquen sus anuncios. Con los pagos
manuales, no tendrás un límite de facturación.
Ubicación de anuncios de Tus anuncios aparecen en la página principal de
Facebook de Marketplace Marketplace o cuando alguien navega por
Marketplace en la aplicación de Facebook en su
teléfono.
Ubicación de anuncios en la
bandeja de entrada de Messenger
Ubicación del anuncio de
Messenger Stories
Actividad de la aplicación móvil
Nombre
Alcance/contenido orgánico
Alcance/contenido pagado
Píxel
Ubicación (administrador de
anuncios)
Alcance potencial
Alcanzar
Tus anuncios aparecen en la pestaña Inicio de
Messenger
Tus anuncios aparecen en las historias de las
personas en Messenger.
Usa los anuncios de Facebook para interactuar con
las personas en función de sus interacciones con
tus aplicaciones.
El nombre que le has asignado a tu campaña,
conjunto de anuncios o anuncio.
Una forma gratuita para que su empresa se conecte
con las personas, como a través de una publicación
de Facebook que sus seguidores ven y les gustan.
Creas una publicación y se propaga naturalmente (u
orgánicamente) de las personas que interactúan con
tu contenido a sus amigos, etc., sin que pagues por
ello.
Publicidad en Facebook para ampliar tu audiencia y
ayudar a hacer crecer tu negocio más allá de
aquellos a quienes les ha gustado o seguido tu
página. Con cualquier tipo de presupuesto, puedes
convertir contenido orgánico en contenido de pago
a través de publicaciones promocionadas u otros
tipos de promociones de páginas.
Unas pocas líneas de código de Facebook que copia
en la sección de encabezado de su sitio web. Este
código permite que el píxel reciba información
sobre las acciones realizadas en su sitio para que
sus anuncios de Facebook sean más relevantes para
su audiencia. Puedes usar un píxel para capturar
eventos o acciones específicos que ocurren en tu
sitio web como resultado de los anuncios de
Facebook o el alcance orgánico.
Dónde aparecerán sus anuncios.
Una estimación de cuántas personas hay en el
público de un conjunto de anuncios. Esta estimación
se actualiza a medida que realizas selecciones para
tu conjunto de anuncios. Esta información puede
ayudarte a comprender cómo tu audiencia y las
opciones de ubicación pueden afectar la cantidad de
personas a las que podrías llegar.
Una estimación del número de personas que vieron
sus anuncios al menos una vez.
Resultados
Video recompensado
Ubicación de anuncios de
Audience Network
Anuncio de imagen única
Anuncio con presentación de
diapositivas
Audiencia de origen
Colocación de anuncios
de mensajes
patrocinados
Eventos estándar
Imágenes de archivo
Historias
Ubicación de anuncios de
Facebook de Stories
El número de veces que su anuncio logró un
resultado, según el objetivo y la configuración que
seleccionó.
Sus anuncios aparecen como videos que las
personas pueden ver a cambio de una recompensa
en una aplicación (como moneda o artículos en la
aplicación ).
Una imagen independiente que aparece en su
anuncio. Utilice imágenes individuales para ofrecer
un formato limpio y sencillo que incluya imágenes y
texto atractivos que rodean la imagen.
Anuncios animados que se reproducen como un
vídeo. Puede usar de 3 a 10 imágenes, videos, texto
y sonido en su presentación de diapositivas.
Puede agregar música, cambiar cuánto tiempo
Las imágenes permanecen en la pantalla o incluso
agregan un efecto de fundido entre las imágenes.
Un público personalizado creado con la
información de tu píxel, la información de tu
aplicación móvil o los fans de tu página de
Facebook.
Tus anuncios aparecen como mensajes enviados
directamente a las personas que tienen
conversaciones contigo en Messenger.
Acciones que Facebook reconoce y apoya en todos
los productos publicitarios, como completar el
registro, buscar y agregar a la lista de deseos.
Puede usar eventos para capturar conversiones,
optimizar conversiones y crear audiencias si agrega
el código apropiado a su sitio web.
Facebook ofrece imágenes gratuitas de alta calidad
que puedes usar cuando creas tus anuncios si no
tienes imágenes o videos propios.
Fotos y videos móviles a pantalla completa que
puede crear y compartir a medida que ocurren.
Las fotos y videos que agregue serán visibles
durante 24 horas, por lo que a menudo provocan
conversaciones espontáneas y rápidas.
Tus anuncios se muestran a las personas que
exploran historias en Facebook e Instagram.
Alternar
Anuncio de vídeo
Actividad del sitio web
Conjunto de anuncios ganador
El interruptor que activa o desactiva tu campaña,
conjunto de anuncios o anuncio .
Una forma de mostrar su producto, servicio o
negocio a través de imágenes y sonido en
movimiento.
Llegue a los clientes existentes y otras personas
que han mostrado interés en su negocio visitando
su sitio web.
El conjunto de anuncios que obtuvo el mejor
rendimiento en una prueba A/B. Facebook
determina el conjunto de anuncios ganador
comparando el costo por resultado de cada
conjunto de anuncios o anuncio en función del
objetivo de tu campaña. Con base en la
información de su prueba, Facebook simula el
rendimiento de cada variable decenas de miles de
veces para determinar con qué frecuencia habría
ganado el resultado ganador .