Alumna: Alexa Pamela Garcia de la Mora

Actividad: 13. Cuadro comparativo

Fecha de entrega: 16/12/2021

 Empresas <<Empresa 1>>
Aspectos
Adidas es una multinacional
alemana que diseña y fabrica
calzado deportivo, ropa y
Descripción del producto/ servicio accesorios. Además de calzado
deportivo, Adidas también
hace otros productos como
bolsos, camisetas, relojes,
gafas y otros artículos
relacionados con el deporte.
Imagen del producto/ servicio
- Es liderado por la emoción de
la Nostalgia.
Adidas, solo contabiliza una
Principales beneficios que promueve emoción de signo ‘adverso’
como es el Aburrimiento (en el
(funcionales, emocionales)
noveno puesto) pero el resto
de las emociones son de signo
claramente positivo: Calma (en
segundo lugar); Deportividad
(en tercero); Simpatía; Salud;
Comodidad;
Solidaridad; Satisfacción; y,
finalmente, Amor.
Adidas pretende entre sus
ideales, contribuir a un mundo
mejor a través del deporte.
Proyección de la identidad de la marca hacia el En la actualidad el
grupo Adidas se esfuerza por
público meta
ser un líder global en la
industria deportiva y construir
una pasión deportiva y una
forma de vida divertida.
Descripción de la estrategia de comercialización
Sus zapatillas, basadas en el
diseño y la tecnología. Con esto
Mix han conseguido que no solo los
mercadológico Producto deportistas compren su
calzado, sino que lo haga
cualquiera que busque unas
zapatillas diferentes.
<<Empresa 2>>
Empresa multinacional
conocida por su
marca, Nike (pronunciado
naiki) de ropa, calzado y
otros artículos de
deporte. Nike es una
empresa multinacional
estadounidense de ropa,
calzado y otros artículos de
deportes.
- Es liderado por la emoción
de éxito.
Nike también cuenta en su
top-10 con otras
emociones, digamos
‘positivas’ como serían el
Deseo (en el quinto
puesto); la Admiración (en
el séptimo), la Diversión (en
el octavo) y la Adoración
(en el décimo).
Nike se ha posicionado
internacionalmente como
la marca líder en la industria
del diseño, desarrollo y
manufactura de artículos
deportivos. Para lograrlo,
Nike ha diseñado y refinado
una serie de estrategias de
marketing inteligentes,
receptivas y dinámicas.
Nike ofrece un enorme
surtido de equipamiento
deportivo, entre otros
zapatos, camisetas y bolsos,
y eso para una gran
variedad de disciplinas
deportivas, por ejemplo, el
béisbol, el baloncesto, el

La marca utiliza precios bajos y
competitivos. Se dirige tanto a
cliente de clase media como de
Precio alta gama. En este caso el
precio está muy basado en la
percepción de la marca por
parte de los clientes, por lo que
los productos de mayor precio
se perciben como productos
de mayor calidad.
Adidas apuesta por la venta en
tiendas propias. Sin embargo,
Plaza (distribución) también podemos encontrar
prendas en tiendas
multimarca. Por último,
también distribuye de forma
online tanto en su propia web
como en webs multimarca.
Apuesta sobre todo por la
publicidad en medios como la
televisión con anuncios muy
Promoción creativos. Por supuesto, es una
marca que apuesta por la
promoción con deportistas de
élite, sobre todo de fútbol. De
esta forma consigue patrocinio
en los mejores equipos del
mundo.
fútbol, el tenis y el hockey,
etc.
Su objetivo es satisfacer las
exigencias de cada persona,
sea hombre o mujer, joven
o mayor
El precio de venta está
condicionado por el tipo de
producto que se
comercializa. Los precios de
venta de algunos productos
son algo elevados.
Naturalmente, Nike ofrece
productos buenos, pero se
debería considerar que en
realidad se paga solamente
tanto por el nombre.
Comercializa sus productos
en Multi-brand stores y
Nike stores exclusivas
dispersas por todo el
mundo. En los mercados
internacionales Nike vende
sus productos por
distribuidores, licencias y
sucursales independientes.
El alto grado de distribución
es un factor clave que
favorece el número de
consumidores.
Utiliza toda clase de medios
de comunicación como
Newspaper, pero sobre
todo anuncios en televisión
e Internet.
Nike es el espónsor de
muchos deportistas y
equipos profesionales y
famosos. De esta manera
genera una gran atención a
sus anuncios y
automáticamente a sus
productos.
Referencias:

▪ R. (2020c, enero 9). ¿Qué emociones suscitan Adidas y Nike entre los
consumidores? CMD Sport. Recuperado 14 de diciembre de 2021, de
https://www.cmdsport.com/multideporte/actualidad-
multideporte/emociones-suscitan-adidas-nike-los-consumidores/
▪ S. (s. f.). NIKE - Marketing Mix. Marketing Blog. Recuperado 14 de diciembre de
2021, de http://kristinamarketingblog.blogspot.com/2014/10/nike-marketing-
mix.html
▪ 4 estrategias de marketing que posicionaron a Nike globalmente. (s. f.). MHigh
Marketing. Recuperado 14 de diciembre de 2021, de
http://www.mhigh.com.mx/blog/4-estrategias-de-marketing-que-
posicionaron-a-nike-globalmente