Licenciatura: Gestión y Administración de Pymes

Asignatura: Desarrollo e innovacion de productos

Semestre: Septimo

Unidad de estudio: Unidad 1 Innovacion de productos

Actividad: Las fases del producto.

Nomenclatura actividad: GDIP_U1_A1_FEAA

Docente: Claudia Ferino Valle

Estudiante: Fernando Leonel Alonzo Alejos

Matricula: ES162012894

Correo electrónico: fernandoalonzo@nube.unadmexico.mx

Residencia: Mérida, Yucatán

Fecha: 30 de enero del 2022

UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO

INTRODUCCION

El ciclo de vida de un producto es un concepto de gran

importancia en el proceso de su comercialización, dado que
la existencia de productos competidores, el comportamiento
del mercado y la situación del entorno cambian a lo largo
del tiempo durante todo este proceso. El análisis del ciclo
de vida de un producto y de todas sus características
debería permitir, por tanto, diseñar una política de
comercialización adecuada para cada producto y mercado.

Para este trabajo se utiliza la marca de ropa y

accesorios deportivos: NIKE

NIKE es una empresa multinacional estadounidense

dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y
comercialización de equipamiento deportivo: balones,
calzado, ropa, equipo, accesorios y otros artículos
deportivos.

Fue fundada el 25 de enero de 1964 como "Blue Ribbons

Sports" (BRS), por el deportista de la Universidad de
Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay "Bill"
Bowerman. La empresa comenzó distribuyendo calzado de
la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971,
cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el
emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson.
DESARROLLO
Las fases del ciclo de vida se muestran en el siguiente organizador gráfico:
INTRODUCCION - Fundada el 20 de enero de
1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J Bowerman
y Philip H. Knight, fue la primera empresa en
implementar artículos deportivos. El 30 de mayo de
1971 se cambió a NIKE.
CICLO DE VIDA NIKE
MADUREZ - Gracias a la reinventacion Nike en el
2008 lanza una línea completa de ropa deportiva.
Cuenta con más de 500 oficinas en 45 países
fuera de Usa, la mayoría de las fábricas ubicadas
en Indonesia, Taiwan, India, Vietnam Etc. Es uno
de los más grandes patrocinadores de equipos
de futbol.
CRECIMIENTO - Nike comercializa sus
productos bajo su propia marca, este empieza a
expandirse a nuevos mercados no
conformándose en un solo mercado en
específicos. En esta estaba paso una crisis y es
en donde contratan a M. Jordán en un comercial
dando a entender que es calzado deportivo para
uso diario, luego empezó a patrocinar jugadores
famosos en diferentes tipos de deportes.
Anuncios de la marca con publicidad JUST DO IT
DECLIVE - Se podría decir que Nike no ha
alcanzado esta etapa debido a su constante
renovación de los productos y a su gran
reconocimiento a nivel mundial. Su gran estrategia
publicitaria ha logrado que aún no llegue a esta
etapa y hacer que las personas vean sus productos
como parte de su vida diaria y que ayudan al
bienestar y comodidad de su salud.
Evolución del logotipo de NIKE
hasta la actualidad
ESTRATEGIAS PARA REPOSICIONAR EL PRODUCTO EN UNA ETAPA DE
MADUREZ

Se trata de una estrategia de posicionamiento que se enfoca frente a la

competencia. Es decir, consiste en diferenciar qué tiene nuestra marca que no
tenga el resto en cuanto a valores y atributos.

Conocimiento del mercado - Nike notó que sus usuarios suelen escuchar música
mientras se ejercitan y en el 2010 introdujo una aplicación para iPhone que,
utilizando el acelerómetro del teléfono, ayuda a los usuarios a medir su resistencia
y la distancia recorrida, permitiéndoles compartir estos avances por redes
sociales. Esto no sólo le agrega valor al producto, también le permite a Nike seguir
recopilando información sobre sus usuarios.

Innovación en el mercado - La innovación como estrategia de marketing principal

radica en el producto en si. Nike lanzó la primera innovación en sus productos en
1979, introduciendo la tecnología de almohadillas en el calzado. Con esta
tecnología, el calzado deportivo cuenta con membranas de plástico rellenas de
aire que proporcionan más confort al atleta durante el entrenamiento. Y en la
actualidad siguen innovando sus productos dependiendo de las modas y
necesidades actuales.

Publicidad - Nike concentra sus estrategias promocionales principalmente en

redes sociales, tratando de conectarse en un nivel personal con sus usuarios.

El éxito de Nike radica en su habilidad de entender a su mercado, diseñar una

marca inspiradora y dinámica para un mercado complejo y siempre cambiante y
desarrollar una identidad que la distingue de los competidores y la hace única.

CONCLUSIONES
El ciclo de vida de un producto es un modelo muy útil tanto para empresarios con
mucha experiencia como para nuevos emprendedores, ya que nos ayudará a que
nuestro artículo no llegue a su etapa final tan rápido. Asimismo, también tenemos
que ser capaces de ver cuándo es el mejor momento para dejar de gastar
nuestros esfuerzos en querer darle vida a un producto que inminentemente va de
salida.

Por ello, es muy importante que, constantemente y en conjunto con el equipo de

trabajo, se realicen análisis sobre el producto, que permitan tener una visión más
clara acerca de la posición del artículo en el mercado.

Hay que tener en cuenta que, aunque son pocas etapas las que conforman el ciclo
de vida de un producto, estas, en su mayoría, suelen ser largas, por lo que, si se
realiza un buen trabajo de identificación, tendrás la posibilidad de sacarle el mayor
provecho a tu producto en el mercado.

REFERENCIAS

1. Quisma A. (2014) El valor del ciclo de vida del cliente en el marketing de

resultados online: Ajuste eficiente de los presupuestos de marketing a largo
plazo, Madrid-España pp. 100 -110.
2. F. Delano. Desarrollo de nuevos productos El poder de la marca. CECSA,
México, 2003 pp 45 – 50.
3. L. Pelton. Canales de marketing y distribución comercial: un enfoque de
administración de relaciones. McGraw Hill, México, 2004.