Evolución del

Consumo de
Nike y su
Impacto en el
Mercado Karen Lorena León Almeyda
Angie Brigitte Macias Ortiz
Angela Martínez
Josman Ramírez Gutiérrez
Cambios en el Consumo de
Productos de Nike:
Historia de
la Marca
Nike:
Historia
A principios de los 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el
uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares
estadunidenses de forma masiva

Marca
El isotipo denominado “swoosh” denominado así ya que
era el sonido que se escuchaba al momento de correr,
fue creado por el estudiante de diseño, Carolyn Davidson
en 1971
 Producto
Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo par una gama de deportes ,
incluyendo el beisbol, atletismo ,hockey sobre hielo , tenis ,futbol, el lacrosse de baloncesto
y el cricket

Patrocinios
A nivel mega global, Nike fue responsable el 2008 de organizar la carrera con más
participantes en la historia, fue el pasado 31 de agosto de y se llamó The Human
Race. En ella participaron más de un millón de participantes que corrieron 10 km
de forma simultánea en 25 ciudades de diversos países
 Éxito
La fórmula perfecta para el éxito es tecnología + diseño +publicidad , haciendo parte de
sus estrategias tener los mejores aliados
 Análisis
Comparativo
con
Competidores:
 01 Marketing e Imagen de Marca
Nike ha construido una sólida imagen de marca a través de
campañas de marketing efectivas y el patrocinio de atletas famosos,
lo que le ha permitido conectar emocionalmente con los
consumidores

Fortalezas 02 Innovación en Productos

La marca ha liderado la industria en términos de innovación
tecnológica y diseño de productos deportivos, con productos
icónicos como las zapatillas Air Max y la línea Air Jordan

Diversificación de la Gama de
03
Productos
Nike ha diversificado su oferta de productos para incluir ropa,
equipos y accesorios deportivos, además de calzado, lo que le
ha permitido atender diversas necesidades de los
consumidores
 Sostenibilidad y Ética en la
01 Fabricación
Competidores como Adidas han avanzado en iniciativas de
sostenibilidad y ética en la fabricación, lo que ha destacado la
necesidad de que Nike aborde estas preocupaciones de manera
más efectiva

02 Mercado Urbano y Streetwear

Desafíos Otras marcas, como Adidas y Puma, han tenido éxito al incorporar
elementos de moda urbana y streetwear en sus productos, lo que ha
atraído a consumidores jóvenes. Nike debe seguir evolucionando en
este segmento de mercado

Competencia en el Mercado
03
Asiático
En el mercado asiático, en particular en China, Adidas ha
superado a Nike en participación de mercado. Nike debe
intensificar sus esfuerzos en esta región para mantener su
posición
Recomendaciones
Estratégicas
Identidad de marca sólida
Nike ha construido una identidad de marca fuerte y coherente a lo largo de los años, reconocida
en todo el mundo, Además, la compañía ha sabido asociarse con atletas famosos y equipos
deportivos de renombre para reforzar su imagen de excelencia y liderazgo.

Marketing emocional
Nike entiende que el deporte no se trata solo de habilidades
físicas, sino también de emociones y aspiraciones.
inspirándolos a superar sus límites y perseguir sus sueños.
Esta conexión emocional ha ayudado a Nike a establecer
una relación cercana con sus clientes.
 Innovación constante
Nike se encuentra constantemente en búsqueda de innovación y mejora. Introduciendo
tecnologías revolucionarias en sus productos, como la amortiguación de aire en las
zapatillas Air Max, la compañía ha logrado mantenerse a la vanguardia de la industria y
satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.

Personalización
Sabiendo que cada individuo es único, Nike ha desarrollado herramientas digitales
que permiten a los clientes personalizar sus productos.
Presencia en redes sociales
Nike comprende la importancia de las redes sociales en la actualidad. La marca utiliza
plataformas como Instagram y Twitter para interactuar con su audiencia, compartir
contenido inspirador y promocionar sus productos.
GRACIAS