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SUBGRUPO 1
PRESENTADO A:
POLITÉNICO GRANCOLOMBIANO
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Contenido
Introducción…………………………………………………………………………………...3
1. Objetivo General………………………………………………………………………4
1.1 Objetivos Específicos……………………………………………………………...4
2. Desarrollo……………………………………………………………………………...5
2.1. Presentación de la Empresa……………………………………………………….5
2.2. Megatendencias…………………………………………………………………...8
2.3. Matriz General…………………………………………………………………….8
2.4. Ranking de las 10 tendencias
claves……………………………………………….18
2.5. Matriz de Campos Cruzados………………………………………………………
21
2.6. El gráfico MIC MAC………………………………………………………………
21
2.7. Las
hipótesis………………………………………………………………………..22
3. Conclusiones…………………………………………………………………………...26
4. Referencias Bibliográficas……………………………………………………………..28
2
Introducción
una compañía previamente seleccionada que hace parte del Sector TIC, subsector de desarrollo
Se hará una evaluacion externa a partir del análisis del macro entorno por medio del
modelo PESTEL de cada uno de los factores de la empresa determinando que tanto impacto
causan a partir de una calificación DOFA, es decir, identificaremos si cada factor representa una
áreas de la empresa para conocer las debilidades, fortalezas, mejoras o cambios que se necesiten
3
Objetivo
Realizar un análisis prospectivo a Calltech S.A. como empresa productiva y competitiva ubicada
desarrollo.
1.1 Específicos
Analizar los factores tanto internos como externos de la empresa a través de un plan
estratégico que fortelzca las falencias y permita minimizar las amenazas que se le
presenten a futuro.
Estudiar la estrategia de desarrollo del sector TIC para que se genere un avance en la
compañía.
Plantear estrategias que brinden un servicio ideal con el fin de llegar a las metas
establecidas.
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2. Desarrollo
digital para las pymes, grandes empresas, Contact Centers y Telcos con un enfoque de mejora
continua.
identificada con el Nit. 830.045.792-1, representada legalmente en este acto por CARLOS
Empleados: De 11 a 50 empleados.
Misión o razón de ser de la empresa: “Somos una empresa orientada a establecer relaciones de
negocios de largo plazo, con base en escuchar las necesidades de nuestros clientes,
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permitiéndoles cumplir sus objetivos mediante la utilización de soluciones tecnológicas en
de nuestros productos las soluciones acertadas para las necesidades del mercado
Visión: “Ser reconocidos en Latinoamérica para el año 2030 como el mejor socio de negocios
internacionalmente.”
Año en que fue fundada: 1998, con más de 24 Años de experiencia en el mercado Colombiano
y América Latina.
Ubicación: Calltech S.A. está ubicado en la Calle 128 B BIS N° 59 B 40, Bogotá D.C.,
llamadas, Mensajes de texto SMS, Servicio de envío de llamadas, Sistema de audio respuesta
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Servicios producidos anualmente: 2.000 a 5.000 millones de pesos.
En pocas frases describa el proceso de producción: Calltech S.A. está ubicada en el sector de
Describa someramente la situación financiera: apróximadamente los ingresos estan sobre los
5.000 millones de pesos y la empresa cuenta con una base de 2.000 millones en su capital.
Calltech S.A. hace presencia y ha implementado más de un 70% de las instituciones de la rama
ejecutiva a nivel nacional. Esta en 10 de las 17 entidades financieras más grandes de Colombia y
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2.2 Megatendencias
De acuerdo con la revista Portafolio y entendiendo el patrón de una megatendencia dentro de los
cambios contastes de la forma de vida y trabajo dentro de una comunidad, podemos identificar
que las variaciones a nivel económico, ambiental o tecnológico influyen de forma positiva en el
sector poductivo como oportunidades que marcarán un impactos en los mercados durante la
evidencian la necesidad que puedes llegar a tener empresa frente a su adaptación a una
megatencia. Actualmente evaluan como esto les permite mejorar, optimizar y obtener los
resultados propuestos dentro del sector deseado. Partiendo de una de las megatencias marcadas
dentro de los últimos años y que ha incrementado gracias a la pandemia, podemos definir a la
una mejor calidad de vida para las persona, con posibilidades de optimizar recursos, disminuir
Esto nos permite entender el sector de las TIC, a tráves del avance que ha tenido la tecnología en
los últimos años y como poco a poco se sigue incrementando el uso de la conectividad, la
inteligencia artificial, contar con la información de manera inmediata, todo a un clic, para tener
mayor agilidad en los procesos, menor tiempo de desplazamiento y más facilidad para resolver
incovenientes.
Por ejemplo, nuestra empresa tiene una gran importancia en el sector TIC, ya que sus servicios
estan enfocados al desarrollo de software, al diseño y la optimización de canales para mejorar los
procesos de una empresa priorizando el soporte técnico con el fin de ser más efectivos brindando
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soluciones tecnológicos para que sus clientes puedan crecer y brindar una buena calidad hacia su
nicho de mercado.
una de las megatencias más importantes para la venta de productos o servicios, y podemos que el
digitales, buscando la facilidad de adquirir un servicio de forma rápida y segura. Lo cuál le exige
a las empresas innovar en este mercado para que el consumidor pueda visualizarlas para así
permiten colaboración en línea y trabajo remoto, mejorar la experiencia del cliente, aumentar
inteligencia artificial (IA) y el internet de las cosas (IoT). El informe muestra que la gran
mayoría de las organizaciones de alto rendimiento, que tienen una estrategia de transformación
digital madura y han adoptado tecnologías disruptivas, han visto una mejora significativa en el
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2.3 Matriz General
30 variables definidas a través del PESTEL
No Nombre variable Factor Descripción Dofa Magnitud Indicador
del
impacto
1 Exaltación dentro Económico Una vez fundada la empresa F Alto Posición
del RANKING Calltech empieza a crecer en el número 1 en el
mejor empresa mercado de manera positiva ranking de la
ingresando a los dos años de revista dinero
fundada en el ranking de la revista en el 2030.
dinero, como la cuarta mejor del
país.
Algunas de las principales
empresas de software del país.
(Salazar, D, 2022)
2 Calidad Interno Calltech asegura que la calidad de O Medio Ser los mejores
sus productos y servicios cumplan en prestación
con las especificaciones y de servicio y
requerimientos de acuerdo con las producto a
normas vigentes, para brindar la nivel nacional
calidad necesaria. (Calltech, 1998) en el 2030.
10
clientes a contactar a las empresas. generadas a
Dándole importancia al proceso de 2030.
venta y haciéndolo más efectivo.
11
muy ventajoso, por ello esta área
dentro de la administración
estratégica es fundamental. (Adme,
2019)
9 Servicio post venta Económico Para la producción de un buen F Alto Respuesta
servicio cuenta con soporte técnico oportuna/
7x24 de domingo a domingo. solicitudes
(Calltech, 1998) atendidas a
2030.
10 Marketing Tecnológico La empresa Calltech cuenta con un D Medio Fidelización de
área de mercadeo que se encarga de clientes,
manejar la publicidad, las seguidores y
plataformas digitales, página web, audiencia/total
atención al cliente y la promoción. de usuarios a
Sin embargo, desde nuestra 2030.
perspectiva consideramos que tiene
falencias ya que es una empresa
poco conocida, no cuenta con un
buen posicionamiento de marca.
(Calltech, 1998)
12
Agencia Nacional del Espectro; y
se dictan otras disposiciones
relacionadas con el desarrollo del
sector TIC. (MINTIC, 2021)
13 Regulaciones Legal La Superintendencia de Industria y O Medio Cumplimiento
Comercio como nueva entidad de de la norma
vigilancia del sector TIC. /resultados por
Sumado a lo expuesto auditoría
anteriormente, en marco de la Ley externa a 2030.
1341, debido a la transición del
sector de telecomunicaciones hacia
el sector TIC de la economía, los
servicios de telecomunicaciones ya
no se encuentran regidos bajo los
principios de la Ley 142 de
Servicios Públicos. (Calltech, 1998)
14 Herramientas Tecnológico Las empresas cada vez asumen un A Medio Productos
Tecnológicas mayor riesgo en el proceso obsoletos/ total
tecnológico debido de productos
fundamentalmente a que la en el mercado
tecnología va dejando de ser una a 2030.
fuente de ventaja competitiva, ya
que supone a corto plazo un nivel
de supervivencia. Así, por ejemplo,
disponer de tecnología en sectores
como banca, automóviles,
alimentación y construcción, no
supone grandes ventajas. Sin
embargo, no disponer de la
tecnología supone no poder
sobrevivir en el mercado actual.
COMPETITIVIDAD EN EL
SECTOR TIC (2001) (Bets
Bussines Services, 2001)
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precios que el sector TIC genera un crecimiento población
manejen en el grande ya que la tecnología es un beneficiada/
mercado pilar importante en el desarrollo. población
Esto ha permitido que un 99,8% de objetivo a
las empresas cuenten con servicios 2030.
tecnológicos y en cuanto a ventas
se esperaba para 2014 que se
generaran ingresos entre 2,6
billones y 9,3 billones. (10 octubre
2015) Dinero. La industria de
software ‘criolla’ dio un salto de
calidad para conquistar el mercado.
(Tecnología, 2015)
17 Amenaza de Tecnológico Constantemente las nuevas ideas A Medio Estado actual
Nuevos dan pie a conformar empresas que de la
Competidores necesitan obtener las mejores tecnología/
Entrantes tecnologías ya que están dispuestos avance
a competir para obtener la mejor tecnológico en
posición en el mercado. 2030.
Grandstream (2020), Grandstream
y Calltech se unen para ofrecer
soluciones de Tarificación
Telefónica. (Calltech, 1998)
18 La gran variedad Interno De los canales de distribución O Alto Canales de
de canales de depende el crecimiento de la distribución
distribución que compañía, es notable la importancia actuales/
ofrecen de los medios que se utilicen para satisfacción del
un trabajo favorable. El canal usuario a 2030.
directo permite la comunicación
precisa con el cliente generando
que sus dudas e inquietudes sean
solucionadas.
Estrategia de Canales de
Distribución en la Prestación de
Servicios Tecnológicos para
Pymes. (Calltech, 1998)
19 Rivalidad entre Social Una realidad que enfrenta la O Bajo N° de
Competidores empresa Calltech es a las grandes competidores
cantidades de empresas que se nuevos a 2030.
especializan en el mismo servicio
y/o producto. Quienes buscan estar
adelantadas en el tiempo creando la
necesidad y las nuevas formas para
tener los mejores resultados para su
compañía. (Bets Bussines Services,
14
2001)
20 Poder de Económico Es fundamental tener en cuenta que A Bajo Crecimiento de
negociación de los nos encontramos en la época las TIC /
clientes digital, según la encuesta de crecimiento de
Transformación Digital de la AND las TIC a 2030.
las MiPymes han adquirido
herramientas o canales TIC que han
generado un crecimiento del 10 %
para el año 2017. Siendo las redes
sociales y el internet herramientas
importantes en el desarrollo de una
empresa, de modo que son
componentes claves para la
estrategia de venta. (Adme, 2019)
15
un medio ambiente sano. Así
mismo, el artículo 209, expresa los
principios de eficiencia y economía
que deben primar en la función
pública. (Hurtado, 2017)
23 Herramientas Tecnológico Definir la adquisición de O Medio Activos
tecnológicas tecnologías que respaldarán la tecnológicos /
arquitectura de conocimiento de la Tecnología
organización, responder a requerida
necesidades de manera interna y
externa de manera precipitada.
(Bets Bussines Services, 2001)
16
la organización hablen en un empleados que
mismo idioma y sean una parte se convocan a
fundamental dentro de las áreas de capacitación a
la organización que ayudaran a 2030.
fortalecer los procesos. (Netec,
2018)
28 Déficit personal Interno La falta de oferta de personal D Bajo Talento
especializado especializado y certificado en las humano
nuevas tecnologías está afectando certificado en
la parte interna de las empresas por TIC / total de
la dificultad al conseguir la mano mano de obra
de obra calificada. (Netec, 2018) calificada
Nombre
Ranking Factor Descripción Dofa Magnitud Indicador
variable
De acuerdo con la federación
colombiana uno de los cargos más
demandados en el sector TIC es el
desarrollador de software. Este Sottware diseñados /
Oportunidad
1 Social permite que el gobierno incentive el Fortaleza Alto Sottware vendidos a
laboral
estudio a través de diferentes 2030.
programas generando una formación
que supla la demanda en el mercado
laboral.
17
La aprobación de la Ley 1341 de
2009, donde se definen principios y
conceptos de la Sociedad de la
Información y la organización de las
Tecnologías de la Información y las Regirnos bajo las
Situación del
Comunicaciones -TIC- en el país. Se normas que estén
sector en las
2 Político transforma el Ministerio de Debilidad Alto aprobadas sobre las TIC
TIC en
Comunicaciones en el Ministerio de y ser cumplidoras de
Colombia
Tecnologías de la Información y las ellas.
Comunicaciones; se crea la Agencia
Nacional del Espectro; y se dictan
otras disposiciones relacionadas con
el desarrollo del sector TIC.
Hacer auditorias de marketing,
debido a los cambios que las nuevas
tecnologías han venido
implementando en la economía, la
empresa y el mercado. Los clientes y
Amenaza de
las compañías tienen que adaptarse Auditoría entregada/
Nuevos Oportunida
3 Interno rápidamente a estos nuevos entornos Alto Auditoria solicitadas a
Productos d
por lo que esta herramienta de hacer 2030.
Sustitutos
auditorias de marketing permite
analizar y evaluar los programas y
acciones puestos en marcha. Así
como su adaptación al entorno y a la
situación del momento.
Establecimiento de Tratados de libre
comercio con EE. UU y países de
Expansión de los
Tratado de Europa que favorece las
Oportunida servicios y productos a
4 Libre Legal exportaciones. Alto
d nivel internacional en
Comercio TELECOMUNICACIONES EN
2030.
COLOMBIA Y TLC CON ESTADOS
UNIDOS 16 NOVIEBRE (2017)
De los canales de distribución
depende el crecimiento de la
compañía, es notable la importancia
La gran de los medios que se utilicen para un
Canales de distribución
variedad de trabajo favorable. El canal directo
Oportunida actuales/
5 canales de Interno permite la comunicación precisa con Alto
d satisfacción del usuario
distribución el cliente generando que sus dudas e
a 2030.
que ofrecen inquietudes sean solucionadas.
Estrategia de Canales de Distribución
en la Prestación de
Servicios Tecnológicos para Pymes.
18
Es importante tener proveedores que
ofrezcan una alta calidad, esto
permite que la compañía tenga un
excelente crecimiento. La empresa
Nuevos proveedores/
Proveedores Económi tiene que ser cuidadosa al momento
6 Amenaza Alto alianzas estratégicas
claves co de elegir a sus aliados.
empresariales a 2030.
Calltech cuenta con más de 15 aliados
en negocios, tecnología y más de 50
canales de distribución.
19
2.5 Matriz de Impactos Cruzados.
20
(Politénico Grancolombiano, 2022)
21
HIPÓTESIS 2.2: Incrementar la
oportunidad laboral en el sector 50%
de los indicadores en TIC en un 50%
un 65% HIPÓTESIS 2.3: Incrementar la
oportunidad laboral en el sector 10%
TIC en un 10%
HIPÓTESIS 3.1: Incrementar la
oportunidad laboral en el sector 30%
HIPÓTESIS 3: Realizar TIC en un 20%
Importancia de una estrategia que HIPÓTESIS 3.2: Incrementar la
Oportunidad
un buen grupo permita el crecimiento 10% oportunidad laboral en el sector 65%
laboral
de aliados de los indicadores en TIC en un 30%
un 10% HIPÓTESIS 3.3: Incrementar la
oportunidad laboral en el sector 5%
TIC en un 5%
HIPÓTESIS 1.1: Aumentar el
número de canales de 40%
HIPÓTESIS 1: Realizar La gran distribución en un 40%
Importancia de una estrategia que variedad de HIPÓTESIS 1.2: Aumentar el
un buen grupo permita el crecimiento 40% canales de número de canales de 55%
de aliados de los indicadores en distribución distribución en un 50%
un 35% que ofrecen
HIPÓTESIS 1.3: Aumentar el
número de canales de 5%
distribución en un 5%
HIPÓTESIS 2.1: Aumentar el
número de canales de 35%
HIPÓTESIS 2: Realizar La gran distribución en un 35%
Importancia de una estrategia que variedad de HIPÓTESIS 2.2: Aumentar el
un buen grupo permita el crecimiento 50% canales de número de canales de 60%
de aliados de los indicadores en distribución distribución en un 60%
un 65% que ofrecen
HIPÓTESIS 2.3: Aumentar el
número de canales de 5%
distribución en un 5%
22
HIPÓTESIS 3.3: Aumentar el
número de canales de 10%
distribución en un 5%
23
HIPÓTESIS 3.3: Generar alianzas
10%
un 10% estratégicas en un 50%
24
HIPÓTESIS 2.2: Orientar al
personal frente a los procesos
55%
internos adecuadamente en un
50%
un 65%
HIPÓTESIS 2.3: Orientar al
personal frete a los procesos
10%
internos adecuadamente en un
10%
HIPÓTESIS 3.1: Orientar al
personal frente a los procesos
65%
internos adecuadamente en un
45%
HIPÓTESIS 3: Realizar
Importancia de una estrategia que HIPÓTESIS 3.2: Orientar al
un buen grupo permita el crecimiento 10% Capacitación personal frente a los procesos
30%
de aliados de los indicadores en internos adecuadamente en un
un 10% 25%
HIPÓTESIS 3.3: Orientar al
personal frente a los procesos
5%
internos adecuadamente en un
5%
(Politénico Grancolombiano, 2022)
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3. Conclusiones
De acuerdo con el análisis realizado podemos evidenciar que la empresa Calltech cuenta con un
modelo sólido que tiene muchas fortalezas y oportunidades dentro del Sector TIC. Teniendo
aliados que son potencia para muchos clientes que brindan una experiencia, calidad y
productividad efectiva.
Las ventajas dentro del marco tecnológico permiten que su nicho de clientes sea amplio, sin
su posicionamiento en el mercado se debe seguir fortaleciendo, dado que dentro del sector la
innovación es uno de los puntos claves para mantener a los clientes satisfechos.
empresa ampliar su portafolio y continuar brindando la mejor experiencia a sus usuarios con
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4. Referencias Bibliográficas
Bets Bussines Services. (2001). Bets Bussines Services. Obtenido de Bets Bussines Services:
https://www.todoempresa.com/Cursos/Planificacion%20Estrategica%20demo/Factores
%20tecnologicos.htm
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Quiroa, M. (27 de Julio de 2019). Economipedia.com. Obtenido de
https://economipedia.com/definiciones/auditoria-del-marketing.html
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