KIT DE SIEMBRA DE HUERTA EN CASA

-GREEN LIVING-

Fundamentos de marketing: Producto ecológico

INTEGRANTES

 Ariana Espinoza
 Kaleb Cantos
 Diego Guzmán
 Kevin Toala

15 AGOSTO 2022

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 ÍNDICE

1. Misión de la empresa...............................................................................................3
2. Visión de la empresa................................................................................................3
3. Valores corporativos...............................................................................................3
4. Nombre del producto..............................................................................................3
5. Eslogan del producto...............................................................................................3
6. Valor de la empresa.................................................................................................3
7. Análisis de las variables del microentorno............................................................4
Análisis del Microentorno:.........................................................................................4
8. Análisis de las variables del Macroentorno...........................................................4
Análisis del Macroentorno:........................................................................................4
Económico. -.............................................................................................................4
Demográfico.............................................................................................................4
Natural......................................................................................................................4
Tecnológico...............................................................................................................4
Político. -...................................................................................................................4
Cultural. –................................................................................................................4
9. Análisis FODA del producto...................................................................................5
10. Mercado meta segmentación...............................................................................5
11. Posicionamiento elegido.......................................................................................5
12. Resultado de encuestas.........................................................................................6
13. Plan de Marketing................................................................................................9
a) Objetivo general....................................................................................................9
b) Objetivos específicos.........................................................................................9
c) Estrategias Marketing mix..................................................................................9

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 1. Misión de la empresa
La misión de nuestra marca es lograr una producción con los más altos estándares de
calidad y cuyo propósito es que nuestros clientes aprendan la importancia de la
alimentación saludable, ofreciendo productos que motiven a la producción y consumo
orgánico.

2. Visión de la empresa

Lograr impulsar el producto y la empresa en un periodo de 5 años ya que es algo

innovador y único en el mercado del país.

3. Valores corporativos

 Innovación y flexibilidad
 Credibilidad
 Responsabilidad
 Respeto
 Integridad
 Compromiso social

4. Nombre del producto

Green living

5. Eslogan del producto

“Cultivar tus propios alimentos es la actividad más revolucionaria que existe”

6. Valor de la empresa

El valor de importancia es que somos el único producto que ofrece la

oportunidad de crear tu propio huerto en casa.

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 7. Análisis de las variables del microentorno
Análisis del Microentorno:
EMPRESA, Green living es un producto especializado de la producción de un kit de
huertos en casa para cultivar su propias verduras o frutas. Sus PROVEEDORES, son
productores o distribuidores locales de tierra de sembrado, semillas y cartón
biodegradable para la elaboración de la presentación. Orientado a CLIENTES de con un
estilo de vida saludable y busquen la opción de poder cultivar sus propios alimentos
desde la comodidad de su hogar. Sus PÚBLICOS, instituciones que se encarguen de
motivar a sus miembros mediante actividades de aire libre. Sus COMPETENCIA, las
empresas que desarrollan su actividad en el sector agroalimentario, centrándonos en la
agricultura ecológica, se ha visto incrementado en los últimos años. (Bastidas, 2019).

8. Análisis de las variables del Macroentorno

Análisis del Macroentorno:
Económico. - Los factores económicos abarcan variables como competitividad, crisis
de sistema financiero, mercados de capitales, nuevos modelos de inversión,
exportaciones, entre otros.
Demográfico. – Orientado a personas con un estilo de vida saludable.
Natural. – El sector agrícola que favorece la empresa.
Un factor que nos puede afectar directamente es la climatología
Tecnológico. - . Surge la necesidad de encontrar nuevas materias primas y desarrollar
nuevos productos intermedios que mejoren las condiciones de la cadena de producción.
La innovación y la tecnología favorecen al entorno de una empresa. A medida que la
tecnología avanza, la empresa se verá obligada a mantener el ritmo.
Político. - La marca se constituirá formalmente, cumpliendo con todas sus obligaciones
tributarias.
Cultural. – La cultura de la sociedad cada vez se vuelve más ecológica. (Bastidas,
2019)

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 9. Análisis FODA del producto

10. Mercado meta segmentación

1. Personas vegetarianas que busquen cultivar sus propios alimentos

2. Personas que tengan un estilo de vida saludable
3. Personas mayores de 30 años que gusten de los servicios del cultivo de
alimentos
4. Personas que no tengan los recursos para comprar alimentos
diariamente

Segmentación elegida: Personas mayores de 30 años que gusten de los servicios del
cultivo de alimentos

11. Posicionamiento elegido

Para las personas que llevan un estilo de vida saludable, Green Living es una
compañía de kits de huertos en casa que te ofrece la posibilidad de producir tus
propios alimentos desde la comodidad de tu hogar, ya que dentro de cada paquete
vienen incluidas semillas de diferentes tipos de hortalizas.

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12. Resultado de encuestas
Personas encuestadas: 113 personas

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 13. Plan de Marketing
a) Objetivo general.
Dar a conocer a los consumidores el producto, su uso de consumo y beneficios,
adquiriendo una buena información sobre el desarrollo, tratamientos y procesos a
seguir.

b) Objetivos específicos

1. Determinar un criterio comercial para la producción del kit.

2. Establecer cursos e instrucciones para que los clientes sepan el uso
adecuado para que se dé una buena siembra.
3. Conocer las técnicas de producción y mejoramiento genético en la
producción de las clases de semillas que incluyen nuestro kit
c) Estrategias Marketing mix
 Producto:
Marca: El nombre Green Living se escogió después de un análisis grupal, el cual hace
referencia a los productos verdes y naturales, como las frutas y verduras, lo cual es un
producto ecológico y totalmente amigable con el medio ambiente.
 Logo

Para poder identificar la marca, se utilizó un isologo, el cual es la combinación de un

texto con un símbolo gráfico. La tipografía color blanco, representa el nombre con el
cual se identifica la marca y arriba la imagen de una planta la cual representa lo que
nuestra marca representa.

 Empaque:
Este es empaque que va a llevar nuestro producto, el material es de cartón y espuma
para plantas. Por dentro vendrá una maceta ecológica con tierra de sembrado, en una
bolsa las semillas, la espuma para plantas será para evitar que el producto se mueva. Las
medidas de la caja serán de 13 pulgadas de largo por 8 pulgadas de ancho

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  Precio:
Todas las empresas buscan tener un precio inicial adecuado para así poder encajar en el
mercado y obtener una buena respuesta del mismo. Nuestro Kit de Huerto estará a la
venta por $ 12,99 la unidad. Para los distribuidores a los cuales se le venderán al por
mayor, se estima que la paca del producto a $ 72,00, en la cual vienen 6 cajas.

 Plaza:
Para que los consumidores puedan adquirir nuestro producto es necesario tener canales
de distribución, que puede ser por medio de distribuidores o de forma directa, nuestro
producto va a ser entregado de forma directa, por medio de redes sociales en las cuales
se va a hacer publicidad del producto.

 Promoción
Ventas personales: Nuestro producto está enfocado en venderse por medio de redes
sociales, las cuales son muy comunes para los micro emprendimientos. Se plantea una
estrategia en la cual un vendedor haga un acercamiento a los almacenes de un
intermediario, los cuales tienen conexión directa con el consumidor final, los cuales van
a tomar una decisión acerca de nuestro producto.
Promoción de ventas – Premios: Nuestra principal estrategia de promoción de ventas
será el 50 % de descuento por presentar el recibo de compra anterior de nuestro
producto. Esto será un beneficio y una ventaja para los consumidores.

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Página web

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Bibliografía
Bastidas, J. (7 de julio de 2019). Docsity. Obtenido de Fundamentos de marketing
producto innovador: https://www.docsity.com/es/trabajo-final-de-fundamentos-
de-marketing/8434489/

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