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aporte para que estudies.
 RESUMEN TEORÍA POLÍTICA
PARCIAL 1
Concepto de asesor político:

Es un experto en un campo determinado ya sea la comunicación, estrategia, política,

marketing y pone sus prácticas y conocimientos para asesorar un partido político.

 Características:
Los estudios comunes entre los asesores políticos pueden ser las ciencias
políticas, derecho, sociología, periodismo o comunicación en general.
El asesor político puede ser ajeno o miembro de un partido político. El
trabajo de asesor político está remunerado del mismo modo que cualquier
trabajo de consultoría y comunicación.

 Cualidades:
- Persuasivo
- Creativo
- Adaptabilidad del medio
- Comunicación asertiva
- Información
- Trabajo bajo presión

Consultor político:

Profesional especializado que ayuda crea y ejecuta acciones basadas en estrategias con el
fin de que los líderes políticos consigan el poder o mantenerse en él.

 Tareas del consultor:

- Investigar
- Jerarquizar
- Analizar
- Crear
- Ejecutar
- Medir
- Valorar
  Habilidades del consultor:
- Buen comunicador
- Coherente
- Resolutivo
- Profesional
- Creativo

 Historia consultoría política

- Grecia -------------- Retórica
- Roma --------------- Oralidad
- Siglo XIX ----------- Prensa
- Siglo XX ------------ Radio
- Siglo XXI ----------- Internet

Lobista

El termino lobista debe su significado a que históricamente los grupos de interés

esperaban a los políticos en el lobby del parlamento con el fin de manipularlos.

Al día de hoy en la mayoría de países declarados, esta práctica es una profesión bien
remunerada.

El discurso

El discurso no es solo lo que se dice, sino como se dice.

Según Platón la política es el arte de gobernar a los demás con su consentimiento. El

político es quien conoce ese difícil arte, el arte de gobernar por la fuerza no es político.

 El idealismo platónico
Busca que todo sea perfecto, popularmente el término se ha pasado a
utilizar como sinónimo de ideal.
Como comunicadores debemos aparentar el idealismo platónico.

Según Aristóteles está compuesto de series sociales y políticos, por lo tanto, la política
está construida por esa necesidad social de los seres.

En Aristóteles la política no era un estudio de los estados ideales en forma abstracta, sino
más bien de un examen del modo en que los ideales, leyes, costumbres y las propiedades
se interrelacionan en cosas reales.
Al final de la obra ética “nicomaquea” Aristóteles expresa que la investigación sobre la
ética desemboca en la política y por ello las dos obras con frecuencia son consideradas
como partes de un tratado amplio; al final de las obras da a entender que la política es
una forma de mantener a la sociedad.

Según Aristóteles la política es la coordinación de muchas acciones.

Los regímenes políticos que buscan el bien común son:

- Si gobierna una sola persona= MONARQUIA

- Si gobierna pocas personas= ARISTOCRACIA
- Si gobiernan muchas personas= REPUBLICA

Las degradaciones de los regímenes políticos se traducen en:

- La degradación de la monarquía es la tiranía

- La degradación de la aristocracia es la oligarquía
- La corrupción de la democracia es la demagogia

Estado

Organización social, política, económica, soberana y cooperativa conformada por un

conjunto de instituciones que regulan la vida comunitaria de una nación.

 Razón de estado:
Cada estado posee intereses únicos, entre ellos, su supervivencia, acumulación y
mantenimiento del poder.

Gobierno

Autoridad que dirige, controla, administra a las instituciones del Estado.

Los gobiernos tienen un tiempo limitado, cambian y se transforman.

 Función del gobierno:

En teoría, se debe a la resolución y cumplimiento de los intereses del estado.

Nicolás Maquiavelo

Diplomático, funcionario, filosofo, político y escritor italiano, considerado padre de la

ciencia política moderna; figura relevante del renacimiento italiano.
  Los enunciados de Nicolás Maquiavelo:
- Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que aparentamos.
- Vale más hacer y arrepentirse, que no hacer y arrepentirse.
- Los hombres ofenden antes al que aman que al que temen.

Las falacias

Se conoce como falacia al error, engaño y falsedad para dañar a una persona y conseguir
algo.

Todas las falacias son razonamientos que vulneran alguna regla lógica.

1. Falacia ad hominem: específicamente esta viene dada por la falsedad o

cuestionabilidad de la persona quien expresa sus argumentos, y no de estos
propiamente.
2. Falacia ad baculum: Se caracteriza por el uso de la fuerza, amenaza o aburo de
posición.
3. Falacia polpum: Las premisas son consideradas verdaderas debido al apoyo de una
gran cantidad de personas que coinciden en la opinión de alguna cosa particular.
4. Falacia ad verecundiam: Consiste en defender algo que es verdadero porque es
expresado por alguien que posee conocimiento en la materia.
5. Falacia ad logicam: Consiste en afirmar la falsedad de algo porque va en contra del
razonamiento lógico.
6. Falacia de ignorantim: También conocida como falacia de la ignorancia, consiste
en defender una posición y argumentando que no existe prueba de lo contrario.

El argumento de ad misecordiam es la aplicación a la piedad para lograr convencimiento

cuando se carece de argumentos. Es una falacia que consiste en la manipulación.
 Publicidad

Vivimos en una sociedad en la que somos constantemente bombardeados por mensajes

publicitarios y propagandísticos, los cuales pretenden alterar nuestra conducta y hacer
que busquemos acocarnos a ciertos productos.

¿Cuáles son las diferencias entre publicidad y propaganda?

Propaganda y publicidad: Semejantes pero diferentes.

Entendemos como publicidad al conjunto de estrategias empleadas con el fin de difundir o

generar aceptación o atracción de un producto o servicio, a través del uso de
comunicaciones de tipo persuasivo que suelen dirigirse a generar necesidades y llamar la
atención sobre algún tipo de estímulo, producto, ente o realidad.

La publicidad es de índole subjetivo y es primordialmente empleada en el ámbito

comercial, persiguiendo obtener un lucro. Pese a ello también existe un tipo de publicidad
más social, que pretende educar o bien generar concienciación sobre una realidad
preocupante o poco conocida.

En lo que respecta a la propaganda, esta puede definirse como el conjunto de estrategias

empleadas con el fin de generar un cambio sustancial en la ideología y la conducta de una
persona a través de comunicaciones persuasivas, no teniendo por lo general un ánimo de
lucro y pretendiendo generar modificaciones a través de la manipulación de la
información.
En ambos casos estamos ante estrategias que buscan generar modificaciones en la
conducta del sujeto, empleando para ello mensajes que pretenden persuadir de la
necesidad de seguir el mensaje que ofrecen. Ambos utilizan a menudo la emocionalidad
para conseguir sus objetivos.

Principales diferencias entre publicidad y propaganda

 El objetivo de la comunicación persuasiva: La principal y más destacable

diferencia entre propaganda y publicidad y lo podemos encontrar en su objetivo:
LA PUBLICIDAD SE ENCUENTRA PRINCIPALMENTE ORIENTADA A FINES
COMERCIALES, mientras que la propaganda pretende modificar la ideología o
pensamiento del sujeto objetivo de un modo dogmático.
 Temáticas sobre las que trabajan: Publicidad y propaganda también difieren en el
tipo de ámbitos o temáticas sobre las que suelen trabajar.
o Publicidad: se refiere a servicios o bienes de consumo.
o Propaganda: suele tratar temas como las creencias o bien ámbitos como
política y religión.
 Orientación con respecto al contenido: Por norma general, la publicidad es
consistente con el material o mensaje que tiene y busca la aceptación y atracción
hacía su mensaje; la propaganda puede o bien busca la aceptación hacía una
ideología o pensamiento.
 Nivel de inclusividad: Por norma general la propaganda se orienta a buscar llegar a
un colectivo muy particular; la publicidad a menudo intenta generar estrategias
para atraer a sectores concretos de la población, por lo general pretende actuar de
manera universal.
 Nivel de profundización en la psique: la propaganda se orienta a despertar, utilizar
e incluso modificar las emociones, expectativas, pensamientos, creencias y
perspectivas; la publicidad interactúa con el sujeto a nivel más superficial.

7 claves de la psicología aplicadas al marketing y la publicidad

1. Marketing emocional: la inteligencia emocional es uno de los grandes
paradigmas de la psicología actual, el marketing emocional se aplica en el
branding, en las estrategias para fidelizar al cliente en los relatos
comerciales.
2. Condicionamiento clásico e instrumental: son dos conceptos clave para
entender la psicología conductista y están presentes en nuestro
aprendizaje. El condicionamiento clásico se popularizó por John Watson.
3. Motivación: comprende e influye sobre la motivación que dará como
resultado una mayor adquisición de productor y servicios.
 4. Efecto Zeigainik: Creando expectativas y suspenso, está muy relacionado
con las expectativas, debe su nombre a la escuela de Gestalt.
5. Persuasión: es uno de los elementos claves del marketing, esta rama tiene
como finalidad el estudio del comportamiento humano.
6. Neuromarketing: es una disciplina que estudia la mente, el cerebro y el
comportamiento del consumidor.
7. Disonancia cognitiva: es un concepto muy ligado a la psicología social, está
muy presente en la mercadotecnia lo que explica por qué muchas veces
elegimos productos que en realidad no necesitamos.

Medios de comunicación: publicidad y propaganda

La comunicación es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a

otra.

Las agencias de publicidad, los asesores de comunicación y los comandos de campaña

buscaran un elemento en común en los medios de comunicación.

La cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o Rating y Share es una medida de

audiencia que estima el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un
programa de radio o televisión.

Dentro del periodismo hay propagada que se hace a través de 3 tipos de espacios, además
de la influida en la pauta publicitaria convencional.

 Los campos pagados: tiene que ver con una estrategia de relacionamiento
con los medios de comunicación y para ello se hará la publicación de
“campos pagados” conferencias de prensa, entrevistas en medios locales y
nacionales.
 Los ONTV: es el primer spot de un corte comercial, pero presentado por el
anchor y regularmente es una locución sobre algo o alguien que tiene
impacto social. Su duración contrario a los spots tradicionales de 30
segundos, el ONTV es como mínimo de un minuto más la presentación del
anchor.
 Los infomerciales: Son propaganda disfrazada de noticia.