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El vestido de baño hace parte de todos los closets, desde su creación se ha ido adaptando
para poder satisfacer las necesidades de gusto, estilo y confort de cada uno de los
compradores; debido a que es un producto tan popular es muy bien aceptado en
cualquier mercado.
El vestido de baño de dos piezas es elaborado en tela nacional de composición 100% lycra,
este compuesto por dos piezas, un top en la parte superior que cubre la parte del busto
por dos triángulos dejando a exposición la profundidad del busco en la parte media, este
top esta sujetado por dos tiras, un alrededor del cuello y la otra alrededor de la espalda.
En la parte inferior está compuesto por una tanga o calzón, la cual se sujeta con dos tiras a
los lados en la zona de la cadera. Este tipo de vestido de baño permite mayor exposición al
sol por lo cual es utilizado en su mayoría para actividades de bronceo. Es el modelo más
acogido por las mujeres, especialmente las mujeres esbeltas o delgadas.
Estudio de mercado
Actualmente en vestidos de baño, son tendencias vintage que recuerdan las décadas de
los 50's y 90's retomando estilos de una pieza, los cuales eran considerados como una
opción "aburrida" O "desactualizada" así como diseños de talle y corte alto. Desde
estampados a sólidos, desde estilos asimétricos a siluetas clásicas, no hay límite a lo que
las marcas están haciendo con piezas únicas Los vestidos de baño no solo se quedaron
como un uso para ir a la playa o a nadar, sino que ahora también se usan como prendas
casuales al combinarse con pantalones cortos largos sandalias de tiras O pantalones de
cintura alta y faldas.
El segmento de vestidos de baño represento el 1,5% de las ventas de prendas de vestir y
en 2018 las ventas aumentaron un 2% en comparación con 2017 alcanzando los US$
21.742 y 1,4 millones de piezas. La región más grande en ventas es Asia Pacífico con una
participación de mercado del 30%, seguido de Europa Occidental. En términos de
importaciones Estados Unidos es el principal consumidor alcanzando los por US$1.129,8
millones y una participación en el mercado global de 23,1%, seguido de Alemania 7,9%,
Francia 7,0% y Reino Unido 6,7%.
Las importaciones del mundo de vestidos de baño para mujer han mostrado un
comportamiento positivo pasando de US$2.737 millones en 2010 a más de US$3.888
millones en 2018 creciendo a una tasa anual compuesta del 4%. Por otro lado, las
exportaciones del mundo de este mismo producto han mostrado una tendencia positiva
recuperándose de una caída presentada en 2012 alcanzando en 2018 ventas al exterior
por US$4.263 millones creciendo a una tasa anual compuesta de 6% desde el 2010.
Etiquetas
El etiquetado tiene siempre que aparecer el nombre del producto y el nombre y domicilio
del fabricante, es la imagen de la marca y la empresa en el producto. Esta etiqueta debe
ser llamativa y dirigida al público. La etiqueta del producto debe impulsar al consumidor
para que quiera comprarlo. Esta es una herramienta más de comunicación que debe
reforzar la imagen de marca y el posicionamiento que quiere dar al producto que está
vendiendo, al igual que informar al cliente, estas pueden ser usadas para suministrar
información. Apoyar al minorista es otra función importante del etiquetado ya que es
difícil comercializar en la actualidad un producto que no use el código de barras, en
especial mientras más grande sea el comercio donde se venda. Es esencial suministrar
instrucciones sobre el uso del producto, los consumidores necesitan que se les diga cómo
usar el producto, si es posible plancharlo, o si debe tener algún cuidado a la hora de lavar
para no dañar la prenda. A continuación, se enuncian la información obligatoria a la hora
de exportar.
1. Las etiquetas adheridas al producto deben divulgar el contenido de fibra con su nombre
genérico y también declarar el porcentaje y composición por peso. 78
2. Deben identificar al negociante de quien o por quien se fabrica el producto, o bien, por
quien fue importado y etiquetado el artículo.
3. Deben divulgar el país de origen si el artículo o parte del mismo es importado.
4. Y se coloca una etiqueta que contenga las denominaciones mundiales del cuidado de
las prendas
Requerimientos de empaque
Estarán empacados en bolsas de polipropileno con cierre hermético. la bolsa con el
vestido de baño en su interior tiene una dimensión de 2.5 cm de grosor.
GIRO DIRECTO: Es decir que el importador paga el valor de la mercancía por medio de una
entidad bancaria, pero esta no interviene en el proceso.
Después de que las prendas han pasado el control de calidad se procede a plancharlas y
luego a doblarlas y empacarlas en bolsas plásticas transparentes individuales las cuales
con selladas con cinta. Con el fin de realizar el proceso de exportación, estas se pondrán
en una caja las cual por fuera identificara el nombre de la compañía, el número de
unidades contenidas y el tallaje. Es necesario tener en cuenta las normas internacionales
adicionales que se exija para los envíos internacionales.
Documentos de Exportación
Canales de comercialización
Los canales de comercialización o distribución internacional de las prendas y accesorios
catalogados en el segmento de lujo (diseñadores) están sujetos en gran parte a la estrategia
comercial de cada marca, la elección de uno u otro depende del control que se quiera mantener
sobre la comunicación de la marca, los costos de intermediación, los aspectos logísticos etc. Sin
embargo, es de anotar que el consumidor aprecia cada vez más la experiencia onmicanal en la que
conviven tiendas tradicionales, comercio electrónico, redes sociales, comunidades verticales etc.
Entre los principales canales se encuentran:
Tiendas propias: Tener la operación de venta al por menor integrada en la propia compañía
permite mantener el cuidado por el detalle, la imagen y el buen servicio lo que la hace una buena
opción para cuidar los valores y esencia de la marca.
E-commerce :Las compras a través de plataformas online son cada vez más frecuentes en el
segmento de lujo y las marcas cuentan con varias opciones para su estrategia de ventas en este
canal, una de las más comunes es establecer un carrito de compras o tienda online en su página
web.
Tiendas por departamento: Este tipo de tiendas buscan productos de marca propia para competir
por precio frente a otras marcas reconocidas. Normalmente se ingresa a través de showrooms o
representantes. Las tiendas departamentales realizan los procesos de compra e importación y sus
volúmenes de compra son grandes.
Boutiques y tiendas multimarca: Son espacios para la exhibición y ven ta de productos del
segmento lujo que buscan ofrecer al cliente final una amplia variedad de marcas de prendas y
accesorios en un mismo lugar
Estudio de países para exportar
(PORTUGAL)
POBLACIÓN:
10,31 millones (2020)
PIB: 231,3 miles de millones USD (2020)
Alemania
Bélgica
España
Francia
Portugal
Reino Unido
Italia
Países Bajos
República Checa
Chipre
Ventajas de exportar a Portugal
1. Buen rendimiento en ciertos sectores industriales y de innovación.
2. Economía en crecimiento.
3. Reducción de la tasa de paro.
4. Raiting país más alto.
5. Destino turístico destacado.
6. Ha iniciado una diversificación sectorial y geográfica de las exportaciones.
7. Investigación e innovación.
8. Menos costes laborales y reformas que ayudan a mejorar la competitividad de este
territorio.
9. Infraestructuras avanzadas y de alta calidad.
Para exportar a Portugal, necesitamos unos documentos necesarios para todos los tipos
de envíos, tanto marítimos, como aéreos o terrestres. En los envíos marítimos y aéreos,
vas a necesitar la factura comercial, el conocimiento de embarque marítimo o el
documento de transporte con certificado de origen.
Las mercancías con un valor inferior a 1000€ es suficiente con una declaración verbal en la
aduana y la factura. Y las mercancías con un valor superior, se debe presentar en la
aduana lo siguiente:
CANAL DE DISTRIBUCIÓN
La mejor manera de introducirse en el sector de moda íntima y de baño en Portugal es por
medio de un agente o representante. Si bien, se trata de una figura no demasiado
regulada por la dificultad de localización, goza de reconocimiento en Portugal. Esta
relación se formaliza mediante contrato. Firmar un contrato es la mejor manera de que la
empresa defienda sus derechos. Se aconseja no entregar exclusividad del producto a este
tipo de figuras hasta que no hayan demostrado su capacidad de venta, pudiendo
establecerse una opción posterior de exclusividad. Compra al fabricante, ya sea
directamente o a través de un agente comercial, y lo distribuye posteriormente a
diferentes puntos de venta. El margen comercial que carga el distribuidor oscila entre el
2% y 40%.
Agentes: En Portugal no existe un colegio que agrupe a la categoría de agentes. Pueden
ejercer la representación comercial tanto personas individuales, como colectivas y con
frecuencia los propios importadores, distribuidores, comerciantes e incluso fabricantes del
sector o sectores análogos.
Venta online: Este canal está creciendo de forma significativa. La razón de este
crecimiento se debe a los fuertes descuentos en los precios de los productos y al aumento
de confianza de los consumidores en esta nueva forma de venta.
ESPAÑA
POBLACION:
47,35 millones (2020)
PIB: 1,281 billones USD (2020)
ESTUDIO:
Las importaciones de textiles y productos de cuero y calzado siguen registrando aumentos
en España. Recientes datos del Centro de Información Textil y de la Confección (Cityc)
demuestran un aumento del 5,1% entre 2012 y 2013, de acuerdo con un artículo
publicado por el medio digital especializado Noticiero Textil.
Entre las razones que explican este crecimiento está el mayor consumo de productos
relacionados con la moda especialmente en zonas de las fronteras españolas y también a
la recuperación de la economía que comienza a presentarse en España.
Mercado para textiles y confecciones colombianos
España es un mercado que demanda productos que Colombia puede proveer, como
bisutería; calzado e insumos; cueros preparados; jeans; ropa casual, de control e interior;
así como textiles e insumos, uniformes y vestidos de baño.
La entrada en vigencia con la Unión Europea amplía las oportunidades de exportar con
beneficios arancelarios. Presentamos algunos cambios en los aranceles antes y después
del acuerdo, que aplican para productos textiles y de confección que cumplan las normas
de origen establecidas.
Aranceles antes y depués del Acuerdo Comercial
Antes del Acuerdo Comercial entre Colombia y la Unión Europea, los vestidos de baño
femeninos pagabanaranceles entreel 8% y el 12%. A partir de la entrada en vigencia del
Acuerdo, estos productos ingresarán libres de arancel.
Tendencias
Los consumidores prefieren comprar vestidos de baño en sus países y no en los destinos
vacacionales esperando obtener mejores precios.
Hay una fuerte tendencia a la inclusión de elementos de control y estilos que hagan lucir
mejor la figura.
Se ha incrementado el uso de textiles funcionales. Telas con protección UV, resistencia al
cloro o secado rápido son deseadas en el mercado europeo.
ESTADOS UNIDOS
POBLACIÓN:
329,5 millones (2020)
PIB: 20,94 billones USD (2020)
ESTUDIO:
Las ventas de vestidos de baños de mujer fueron de más de US$3.300 millones en el
último año, y se espera que en 2020 el segmento tenga ventas por más US$4.200
millones. Las consumidoras estadounidenses tienden a buscar comodidad y a inclinarse
por prendas más conservadoras. Los bottoms son normalmente cubiertos y grandes. La
innovación y diferenciación es valorada y bien recibida. Los colombianos no puede
competir en precio, por lo que tendrá que competir con calidad, diseño y lo más
importante innovación. Para pequeñas empresas, los nichos son clave: maternidad y tallas
grandes, por ejemplo post-mastectomy swimwear tops. “La industria de trajes de baño se
está consolidando, ya que muchos compradores prefieren tratar con los grandes
proveedores que pueden ofrecer apoyo con materiales de marketing, anuncios e
investigaciones” Oscar Feldenkreis, presidente de Perry Ellis.
Los consumidores muestran lealtad a las marcas que mejor se ajusten a sus preferencias
personales y su comodidad. Algunos factores que afectan directamente a la industria son
las fluctuaciones en los ingresos per cápita, el Índice de confianza del consumidor (el cual
mide las percepciones de las condiciones económicas actuales del país y las expectativas
del consumidor a corto, mediano y largo plazo), la competencia y el precio mundial del
algodón.
El uso del encaje y las siluetas delicadas en prendas como el corsé gozaran de
popularidad. Patrones con estampados animales, colores contrastantes y diseños
influenciados por la elegancia de las décadas pasadas, son parte de la tendencia. La
producción y diseño de las telas, como uno de los principales componentes del proceso de
creación de colecciones, es fundamental para esta categoría. Los avances tecnológicos
(componentes de hidratantes, antibacteriales, anti UV, entre otros), son factores
dinamizadores y diferenciadores dentro de este sector. La apuesta colombiana para
penetrar exitosamente este mercado consiste en ofrecer soluciones y colecciones de valor
agregado, a través de marcas nacionales y formatos de producción a terceros (full Package
– private label).
En general las tendencias del sector en este mercado obedecen al cuidado del medio
ambiente (fibras orgánicas y producción limpia), generando el surgimiento de
certificaciones internacionales en materia de sostenibilidad y trato digno de los
empleados dentro de la cadena de valor.
Canales de comercialización
1) A través de comercios minoristas propios La consecución de tal estrategia implica
inversiones relativamente altas en personal, inmuebles y propaganda. Además, debe
establecerse una sociedad y registrar una marca comercial
2) Venta a comercios minoristas pequeños Varias estrategias permiten la consecución de
tal objetivo. Para llevar a la práctica cualquiera de ellas es necesario establecerse en el
mercado, mediante la creación de una persona jurídica y registrar una marca propia. El
acceso directo al minorista puede alcanzarse organizando una cadena de distribución
propia mediante la contratación o asociación con un profesional, en forma independiente
o simplemente tomando contacto con minoristas.
3) Venta directa a minoristas Finalmente la última posibilidad es la de tomar contacto directo con
potenciales compradores minoristas y viajar periódicamente.
MATRIZ DE SELECCIÓN
PORTUGAL ESTADOS UNIDOS ESPAÑA
COEF CRITERIO
VALORACIÓN TOTAL VALORACIÓN TOTAL VALORACIÓN TOTAL
1 Población 2 3 5 6 3 4
2 Barreras arancelarias 5 7 5 7 5 7
2 Crecimiento de la importacion 2 4 4 6 3 5
2 Poder adquisitivo per capital 3 5 5 7 4 6
3 Riesgos comerciales 3 6 2 5 3 6
2 Transparencia y corrupción 4 6 4 6 4 6
3 Inflación 3 6 2 5 3 6
TOTAL 37 42 34
Coeficiente 1 No aplica
Coeficiente 2 Menos importante
Coeficiente 3 importante
DOCUMENTOS
Certificado de origen
Factura comercial
Documento de MINCIT
Parking list
Documento de transporte
ACUERDO DE PROMOCIÓN COMERCIAL COLOMBIA – ESTADOS
UNIDOS UNITED STATES – COLOMBIA TRADE PROMOTION
AGREEMENT
1.Razón social, dirección, teléfono y correo electrónico del exportador: Exporter´s legal 2. Período cubierto / Blanket period: Desde
name, address, telephone and e-mail
(DD/MM/AA) / From (MM/DD/YY):
3. Razón social, dirección, teléfono y correo electrónico del productor: Producer´s legal 4. Razón social, dirección, teléfono y correo electrónico importador: Importer´s legal
name, address, telephone and e-mail name address, telephone and e-mail
- La información contenida en este certificado es verdadera y exacta, y me hago responsable de comprobar lo aquí declarado. Estoy consciente que soy
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por escrito a todas las personas a quienes se lo entregue, de cualquier cambio que pudiera afectar la exactitud o validez del mismo . / I agree to maintain and present upon
request, documentation necessary to support this certificate, and to inform, in writing, all persons to whom the certificate was given of any changes that could affect the
accuracy or validity of this certificate.
- Las mercancías son originarias del territorio de las partes y cumplen con los requisitos de origen que les son aplicables conforme al Acuerdo de Promoción Comercial Colombia
- Estados Unidos. / The goods originated in the territory of the parties, and comply with the origin requirements specified for those goods in the Colombia - United
States Trade Promotion Agreement.
- Las mercancías no han sido objeto de procesamiento ulterior o de cualquier otra operación fuera de los territorios de las Partes, salvo en los casos establecidos en el Artículo
4.13. / The goods undergoes no further production or other operation outside the territories of the Parties unless specifically exempted in Article 4.13.
Esta certificación se compone de hojas, incluyendo todos sus anexos. / This certificate consist _ pages, including attachments.