Muere Dietrich Mateschitz, el

multimillonario austríaco
fundador de Red Bull
El empresario construyó un imperio en torno a la bebida energética y fue
considerado el hombre más rico de Austria
V.G.J.
REUTERS

Dietrich Mateschitz, fundador de Red Bull. AFP

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Madrid  23 OCT 2022 - 12:14 CEST

Dietrich Mateschitz, el multimillonario austríaco fundador

y propietario de la compañía de bebidas energéticas Red
Bull, murió ayer sábado después de una grave enfermedad.
Su muerte fue confirmada por el equipo líder del
campeonato Red Bull Formula One, según informa
Reuters.
El empresario, nacido en Estiria, construyó un imperio
global en torno a la bebida energética Red Bull y fue
considerado el hombre más rico de Austria. La fortuna de
Mateschitz se estima en unos 25.000 millones de euros
(24.650 millones de dólares).
Esto lo coloca en el puesto 51 en la lista de Forbes de las
personas más ricas del mundo. El multimillonario hecho a
sí mismo fue considerado un genio del marketing. Después
de graduarse de la Universidad de Comercio Mundial de
Viena, trabajó como especialista en marketing para varias
empresas en la década de 1970.
Mateschitz era un tipo poco convencional, un mago del
marketing que inventó el mercado de las bebidas
energizantes en Occidente. Tras hacer sus pinitos de
comercialización en Unilever y Jacobs Coffe, ocupó el
puesto de responsable internacional de los productos
germanos Blendax, dentífricos, cremas para la piel y
champú. Eso le llevó a viajar por el mundo.
Uno de sus clientes, el tailandés Chaleo Yoovidha, al que
conoció en 1982, tenía una marca de bebida energizante
denominada Krating Daeng (Red Water Buffalo) que, al
probarla, le sorprendió e inspiró. Siguiendo las
recomendaciones de Yoovidha, Mateschitz bebía el
Krating Daeng y, por arte de magia, su jet lag, el cansancio
propio de quienes atraviesan varios usos horarios,
desaparecía. Se dijo: "Esto no existe en Europa y América"
(aunque sí este tipo de tónicos eran conocidos en Japón y
parte de Asia).
Con 370.000 euros (500.000 dólares) cada uno formaron
Red Bull GmbH, al 49% por cada parte con un 2% para un
hijo de Yoovidha y el acuerdo de que Mateschitz dirigiría
la empresa. "Yo sabía que estos jarabes se vendían muy
bien en Asia así que, para que encontrasen su lugar en
Europa y América había que buscar una forma de
comunicarlos y una imagen de marca que cuajara", contaba
Mateschitz.
Después de modificar la receta de una bebida energética
tailandesa, Red Bull se introdujo en el mercado en 1987.
La bebida dulce, burbujeante y carbonatada, cuyo sabor se
describe como similar al de los ositos de gominola, se
convirtió en la bebida mundial líder del mercado. El resto
es un caso de estudio en las escuelas de negocios.
Mateschitz lanzó Red Bull en Austria patrocinando
protagonistas y eventos de deportes extremos.
El grupo logró una facturación de 7.800 millones de euros
en 2021 y vendió 9.800 millones de latas de Red Bull en
todo el mundo. La empresa con sede en Fuschl am See,
Salzburgo, también es conocida por su publicidad creativa
con el famoso eslogan 'Red Bull te da alas'.
Un hito importante para Mateschitz fue la entrada en el
mercado estadounidense a finales de la década de 1990. El
empresario prestó mucha atención a la imagen de la bebida.
Asoció la marca Red Bull con deportes de aventura como
el surf, el ciclismo de montaña y el buceo desde
acantilados, y la empresa finalmente se involucró como
patrocinador en muchos de ellos.