Curso: Gestión estratégica de la innovación Pag.

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Módulo 1 – Unidad 2 – CASO 4- Red Bull
Autor: G. Neugovsen

Caso Red Bull

Innovación Múltiple
 Curso: Gestión estratégica de la innovación Pag. 2
Módulo 1 – Unidad 2 – CASO 4- Red Bull
Autor: G. Neugovsen

CASO 4 Red Bull – Innovación Múltiple

Red Bull refleja el éxito de integrar la innovación en múltiples aspectos y en
un sentido amplio: en producto, en alianza estratégica, en procesos claves
del negocio, en canal de distribución y en marca.
Chaleo Yoovidhya, un emprendedor tailandés fallecido hace poco tiempo a
los 90 años de edad, fundó en 1970 “TC”, una empresa farmacéutica, e
inventó la fórmula de una bebida energética, Krating Daeng, (“Toro rojo”)
que se vendía en un envase de vidrio típico de jarabe con una etiqueta en la
que se veían dos toros rojos enfrentados.
Tuvo una buena difusión entre camioneros, campesinos y trabajadores nocturnos que
necesitaban estar despiertos durante la noche. Por su parte, Dietrich Mateschitz, era
director de marketing internacional de Blendax, una empresa fabricante de pasta
dentrífica en 1982.
Él conocía la popularidad de las bebidas energéticas
asiáticas y concibe entonces la idea de comercializarlas
en Austria. Durante un viaje a Tailandia descubre Krating
Daeng como un antídoto para superar el jet lag y tomó
contacto con Chaelo proponiéndole la creación de una
nueva empresa, Red Bull, para la cual cada uno aportaría
un capital de aproximadamente U$S 500.000, distribuyendo las acciones en partes iguales
en un 49% en tanto que el 2% restante quedarían en manos del hijo de Chaelo.
Dietrich tomaría la responsabilidad de gestionar la empresa y de internacionalizarla.
Acordaron crear un nuevo empaque – la conocida lata metálica, manteniendo el nombre
original, pero en inglés. Entre 1984 – año de creación de la nueva empresa – y 1987
Mateschitz trabajó en la empresa farmacéutica original con el fin de adecuar la bebida a
las normas y gustos occidentales.
En este último año se lanzó la marca en Austria apoyados en una fuerte y original
campaña publicitaria (Red Bull te da alas) e incursionando en otros ámbitos como las
carreras de Fórmula 1, creando la Red Bull Racing tras
adquirir la antigua escudería Jaguar o también
patrocinando el espectacular salto desde el espacio de
Félix Baumgartner, en el 2012.
Los resultados no se hicieron esperar y en pocos años se
convirtió en una de las bebidas energéticas más
populares con un 50% del mercado en los EEUU y
cercano al 80% en otros países. En el año 2011 se habían
vendido más de 4600 millones de latas, generando más de 4200 millones de euros en
ingresos y contando con más de 8000 empleados en 164 países.