CASO 1

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE RED BULL: STRATOS

https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

La marca Red Bull, nacida en los años ochenta, logró vincularse con las
actividades deportivas extremas patrocinando este tipo de eventos como
la Fórmula 1. No obstante, en 2012, el fabricante de bebidas energéticas
dio un auténtico paso de gigante no solo desde el punto de vista del
Marketing, sino también a nivel sociocultural cuando se propuso batir el
récord de salto en caída libre. Para ello, puso en marcha la campaña Red
Bull Stratos.

Tras varios años de preparación, el 14 de octubre de 2012 la marca

supo acaparar la atención del mundo entero durante la emisión del salto
que el paracaidista Félix Baumgartner efectuó desde la estratosfera
convirtiéndose en el primer ser humano en romper la barrera del sonido sin
la potencia de un motor.

El salto fue impresionante, pero más allá de la hazaña está la extraordinaria

exposición que Red Bull logró para su marca. El evento se emitió en directo
en más de 150 cadenas de 50 países de todo el mundo. La retransmisión
web en vivo a través de YouTube duró más de 3 horas y el logotipo de Red
Bull figuró en cada una de las tomas.
El vídeo acumuló 52 millones de visitas. De hecho, el canal de la marca
multiplicó por 4 el número de suscriptores días antes del salto. Además, se
produjeron varios vídeos resúmenes que el público visualizó con
posterioridad al hito deportivo. Por su parte, las Redes Sociales ardieron a
raíz del salto de Baumgartner. Los vídeos se hicieron virales y las fotografías
difundidas por la marca cosecharon miles de “me gustas” y retweets.

La campaña costó alrededor de 50 millones de euros y los resultados

fueron espectaculares: las ventas incrementaron un 7 % en Estados Unidos
en los seis meses posteriores al salto y 2013 se cerró con más de 5 billones
de latas vendidas. Por su parte, la marca logró una exposición global y sus
valores conquistaron el corazón de millones de consumidores.

Red Bull Stratos ha sido calificada por algunos expertos como la mejor
campaña publicitaria de toda la Historia. El secreto de la marca es que ha
logrado que el público la asocie con ese empuje que muchos ansían para
tomar acción en la vida y superar los límites marcados.

De nuevo, estamos ante un ejemplo de campaña publicitaria exitosa que

animó a una mejora cultural de la sociedad por encima de los resultados,
puesto que el salto aportó datos y conocimientos científicos a la NASA. Red
Bull Stratos es una campaña magnífica digna de estudio y todo un referente
de cómo el Marketing creativo “thinking outside the box” puede cosechar
resultados estratosféricos.

Resolver:
• En función a lo estudiado, ¿Qué estrategias utilizaron en esta campaña?
• ¿Qué tipo de publicidad se utilizó?
• ¿Qué cambio sustancial pudo conseguir la mara en el comportamiento de los
consumidores?