ersidad San Marco
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Cu
Comprobación de lecturas Módulo No.4
Lectura
Desarrollo de una campaña
publicitaria
Una campaña publicitaria
es un conjunto de actos
que se llevan a cabo con la
intención de lograr un
determinado objetivo,
La duración de una
campaña puede ser de unos
días, meses o incluso un año
completo, ya que depende
de la naturaleza de los
objetivos que se quieren
alcanzar.
Fases de las campañas:
El briefind creativo: Definición
de los fines que se desean
alcanzar.
Análisis de alternativas que
existen para iniciar la
promoción.
La expresión creativa.
Comprobación de la eficación
de las alternativas.
Lanzamiento de la campaña.
Control y evaluación de los
recursos.
Hay que conocer el tipo de
consumidor y segmentar de la
siguiente manera:
1. Preescriptores o persona que
decide la compra del producto e
influye directamente en el
comprador final.
2. Comparador o cliente, quien es la
persona que adquiere el producto
o servicio en el punto de venta.
3. El consumidor, quien es el que
gasta el producto personalmente.
Los resultados de una campaña
publicitaria se pueden medir de
forma previa a posterior a su
lanzamiento:
1. Incremento de ventas.
2. Participación en el mercado.
3. Posicionamiento o recordación del
producto o servicio o marca.
Finalmente, se pueden hacer esfuerzos
directamente en el establecimiento
comercial en el cual se realiza la venta de
productos, aunados a la campaña
publicitaria, a esto se le conoce como
Merchandising,
d
Lectura
La nueva era de la
publicidad
La Publicidad forma parte de las
herramientas que permiten al
mercadologo hacer llegar al
consumidor mensajes sobre los
productos o servicios para satisfacer
las necesidades.
El mercado digital es la aplicación de
estrategias de comercialización que
realizan en medios digitales y que
buscan influnenciar en las opiniones de
los consumidores, además debe contar
con elementos visuales atractivos,
como el diseño, la creatividad, la
rapidez de búsqueda, los cuales
deberán aunarse a la rentabilidad.
Se dice que en un futuro los
consumidores podremos controlar
cómo y cuando "consumir los
anuncios y esto afectará la manera
de medir los resultados por lo que se
debe ser más agresivo en cuento a:
Atención.
Creatividad.
Los datos medibles.
Inventario de publicidad.
Los expertos indican que la era digital
de la publicidad se basará en el impacto
de los dispositivos móviles en las
sociedades modernas.
Un mayor impacto de las campañas
publicitarias se logran combinando los
soporte tradicionales y digitales de
forma combinada, esto se llama
Blended Marketing:
Los resultados pueden ser:
Aumentar el recuerdo de su marca
en el mercado.
Incrementar las ventas de sus
productos o servicios.
Conseguir tráfico hacia su página
web.
Combiar nuevas herramientas
digitales con las tradicionales para
aumentar la efectividad.
Dirigir campañas a quienes les
pueda interesar, con el fin de
aumentar la efectividad y bajar los
costos.
Para tener exito en las campañas modernas se
dan estos consejos:
1. Reconsiderar el target, quien es y como
tratarlo.
2. Potencias la conectividad.
3. Ser complices y dotar autenticidad.
4. Mantener siempre el contacto.
5. Adaptar la creatividad al nuevo contexto.
6. Ser generosos y participativos.
7. Enterder la publicidad como ecosistema.
8. Irrumpir con creatividad.
9. Redescubrir los Insight.
10. Replantear el rol en los departamentos de
marketing, publicidad y agencias.