Técnicas y metodología de la investigación

en publicidad y diseño
Sin una buena investigación de fondo, el impacto publicitario sería imposible de medir y, por
tanto, no se podría medir la calidad de una determinada idea o acción. La investigación
publicitaria orienta el camino de nuestro trabajo, nos da información sobre el entorno y el
público que de otra manera no seríamos capaces de obtener, optimiza la estrategia de
marketing y mejora la comunicación y la elección de los canales en los que tendrá lugar.

Existen cuatro factores que acotan la investigación publicitaria:

Estrategia:
Reputación Corporativa Medios:
Salud de Marca Investigación de Medios
Posicionamiento Estudio de Audiencia
Investigación de Brand Equity Análisis de Experiencia de Marcas

Ideas:
Proceso de Evaluación:
Prueba y Concepto
Eficacia Publicitaria
Prueba de Packaging
Tracking de Marca
Prueba de Concepto Publicitario
Tracking Publicitario
Pretest Publicitario
Técnicas de investigación cualitativa y
cuantitativa
Cualitativo:
Cuantitativo:
Tiene en cuenta aspectos
Se centra en el uso de datos
culturales, de percepción, de
numéricos para la evaluación de la
relaciones sociales y actitudes del
información.
público objetivo.
Se usa para probar hipótesis a nivel
la globalización y la creación del
estadístico.
contexto social actual, el estudio
Para hacer un seguimiento en el
cualitativo se ha alzado como el
impacto y la dirección de los
más valioso para el análisis de la
esfuerzos de comunicación.
audiencia y la toma de decisiones.
 ¿CUÁL ES TU PRESUPUESTO PUBLICITARIO
IDEAL?
¿De qué depende?

¿Qué fórmulas son las más
utilizadas para calcular?

Objetivos de Marketing. Porcentaje sobre las ventas.

Tiempo de consecución de los En función del ROL de otras
objetivos de marketing. campañas.
Competencia del sector. Última inversión anual.
Tipo de negocio y tipo de Basado en la inversión de la
producto/servicio. competencia.
Público Objetivo. Presupuesto base cero.
Filosofía Publicitaria.

Todos estos puntos importantes, siempre tendremos que tomarlos en

cuenta, ya que nos ayudaran a prevenir con cuanto de porcentaje más
debemos de incluir en nuestro presupuesto, dependiendo si es una
empresa nueva o una que ya haya estado dentro del mercado (La
experiencia), ya que con ello, podremos saber con gran exactitud que
gran eficaz puede llegar a ser. Asimismo, recordar que las agencias
publicitarios toman un gran cargo para que sus productos/ servicios
puedan ser reconocidos y puedan tomar un buen posicionamiento.
 Qatar 2022: la creatividad como clave para resaltar
en tiempos de alta inversión publicitaria

Aumento de publicidad
En el año 2018, con la clasificación de Perú al
Mundial de Rusia, las marcas incrementaron su
inversión en los meses cercanos al Mundial, donde
el mercado publicitario creció 25% en promedio
Apoyar a las marcas y a los publicista para atraer
El rol de la creatividad es clave para resaltar, ya que
explica el 40% de las ventas de una marca
S iendo la creatividad de calidad el pilar de éxito de un
anuncio (50%) por sobre el alcance (25%) y la frecuencia
(16%), logrando captar la atención de los espectadores,

emocionalmente a los consumidores fue un transmitir los mensajes y persuadir al consumo

excelente estrategia publicitaria. obteniendo un mejor ROI (retorno de la inversión).

Las marcas
Las marcas incrementaron su inversión en los Entre el 30% de los mejores anuncios que fueron evaluado estos
cuentan con una gran historia en la que la marca es el protagónico
meses cercanos al Mundial, donde el mercado
y que involucran activamente a los espectadores. También,
publicitario creció 25% en promedio aquellos que contienen celebridades.
Muchas de estas utilizaron un alto poder emocional, En los próximos meses seremos
impactados por una fuerte

a la Copa Mundial de Fútbol de
actividad publicitaria en torno
ofreciendo una gran oportunidad para impulsar su
Qatar y las marcas que estén mejor preparadas lograrán sobresalir
creatividad, experiencia y enganche, siendo aún
con creatividades de calidad.
más complaciente para generar una compra
 ¿QUÉ ES?,
CARACTERISTICAS
TIPOS
Se trata acerca de dar a conocer un
producto o servicio a un público
Q T Objetivo y producto
Objetivo: Prelanzamiento, lanzamiento,
objetivo por medio de distintos mantenimiento, reactivación y venta
formatos y canales. fuerte.
Promueve una marca
Tiene que ser persuasivo Producto: Branding, cobranding,
Se dirigen a un público específico industrial, política, institucional,
Innovador
CAMPAÑA patrocinio y social.

PUBLICITARIA
ELEMENTOS OBJETIVOS
De una campaña publicitaria - Aumentar el volumen de ventas y retorno de
- Producto: Innovador inversión
- Breif: Información valiosa - Ayudar a que las personas se identifiquen
- Medio: Tradicionales y digitales con la marca
- Mensaje: Define lo que se quiere - Alcanzar a la audiencia correcta
- Educar a la gente sobre un producto o

E O
comunicar
- Audiencia: Responder gustos, deseos y servicio
demandas. - Mejorar la imagen de una marca