Asignación de Redacción Periodística II

Nombre: Nessim Atencio Ced. 3-749-755 Fecha: 25 – 5 - 2022

Antes de iniciar con estas clasificaciones, es importante definir que es la publicidad.

La publicidad es la rama que se encarga de crear estrategias para que las marcas, empresas u
organizaciones den a conocer productos y servicios u otros objetivos. Entrando en más detalle
sobre lo que puede ser publicidad, podemos declarar que también es una comunicación pagada
que aparece en espacios asignados para ella.
Ya notificados sobre su definición, tocaremos los puntos mas importantes sobre la misma.

Tipos de publicidad en televisión (Ejemplos)

La página web clickprinting nos brinda la mejor información sobre los tipos de publicidad que
existen en el mundo que nos rodea, los publicitarios antes de hacer publicidad tuvieron que
conocer el mundo para utilizar estos métodos a su favor.

Los anuncios en televisión tienen que adaptarse a las características visuales del medio y por otro
a la personalidad que deseamos dar al producto concreto. Los esquemas fundamentales con los
que se construyen los anuncios son:

Anuncios demostrativos
Si nuestro producto tiene una ventaja sobre la competencia y la podemos mostrar visualmente
esta opción suele ser la obvia.

Utilización de personajes
Podemos utilizar un presentador para comunicarnos con el público.

Testimoniales
Utilizar el testimonio de personas reales desconocidas.

Estilo de vida
Una gran variedad de productos como la cerveza, el tabaco, los perfumes, los vestidos no suelen
venderse por sus características técnicas sino por facilitar al consumidor un cierto estilo de vida.
Por ejemplo, normalmente los perfumes no se anuncian diciendo este huele mejor, sino “este
perfume es para ti que eres joven, impulsivo, urbano y extrovertido” etc. Los anuncios de cerveza
suelen vender el beneficio de las relaciones sociales y como supuesto medio de integración en un
grupo. Eso sin olvidar como para aparentar un cierto tipo de vida necesitas tal marca (de ropa,
coche, perfumes etc.).

Tipos de publicidad en la radio (Ejemplos)

Como ya sabemos existen diferentes formas de emitir la publicidad. En este artículo hablaremos
de algunas de ellas:

La cuña
Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve,
repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son
transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual
es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces.
La publicidad directa
Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del
programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de
separación (ni formal ni verbal).

El publirreportaje
Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas
(entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover
la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios. La forma en que
se presenta un publirreportaje determina que sea identificado como publicidad (se delimita
claramente el espacio, ya sea mediante la actitud del locutor o con la introducción de una sintonía
diferenciada).
El patrocinio
Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio.
Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las
realizaciones del patrocinador. Por ejemplo, “Ron X patrocina el disco más caliente, nuestro disco”
ó “Panaderia Pascual te ofrece la agenda del día”. En ocasiones, es la propia emisora la que
patrocina un concierto o un producto.
El Bartering
Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se
adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece.Se diferencia de un publirreportaje
largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa. A menudo, en el
transcurso del programa se insertan otras formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La
duración de los bartering es superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30
minutos. El conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que
se inserta el bartering, por ejemplo, en un magazine de entretenimiento de tarde.

¿Cuál es la importancia de la radio y la televisión?

Quedó demostrado que la radio y la televisión, como medios masivos de comunicación,
comprobaron ser indispensables para esta misión, más aún, en circunstancias difíciles como se
vive actualmente en todo el mundo, por el brote del coronavirus (Covid-19).
Hoy en día, la radiodifusión en el Perú demostró el gran valor que tiene por contribuir con la
sociedad y la humanidad. Las estaciones nacionales, como los medios de cada ciudad y de cada
pueblo están permanentemente informando a todos los ciudadanos sobre el Covid-19, y en la
mayoría de casos transmitiendo y retransmitiendo los mensajes y conferencias del presidente
Martín Vizcarra y sus ministros.
En el sector educación, la radio y la televisión, también resultaron ser grandes aliados. El Ministerio
de Educación (Minedu), lanzó su programa “Aprendo en casa”, en el que incluyó a estos medios
de comunicación, además de plataformas de internet, para difundir las enseñanzas escolares para
estudiantes de las escuelas públicas de inicial, primaria y secundaria.
Los radiodifusores de las provincias del Perú, organizados en sus diversos gremios, decidieron
apoyar al programa “Aprendo en casa”, difundiendo las clases en diversos horarios. Los
estudiantes de las zonas rurales y de las fronteras fueron los más beneficiados.
Por su parte, los gremios de las grandes corporaciones que operan desde la capital, como son, el
Comité de Radio y la Sociedad Nacional de Radio y Televisión (SNRTV), también se sumaron a este
interesante proyecto que puede llevar a nuevos usos de la radio y la televisión de manera
permanente.
La Coordinadora de Medios Locales (Medios Perú), organización que representa a las
radioemisoras y estaciones de televisión local y regional del interior del país, decidió apoyar este
proyecto a pesar de que atraviesan una difícil situación económica, debido a la abrupta caída de
la inversión publicitaria. El presidente Martín Vizcarra, agradeció y felicitó a todos los
radiodifusores del Perú por este acto de generosidad y solidaridad con la educación y la cultura de
nuestro país.