16/02/2019

LA
PUBLICIDAD
Prof. Yvelisse Melo Castro (MS)

EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD

La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los
intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión,
Internet...)

La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses

comerciales, sociales o políticos.

La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza

tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público
al que se dirige.

La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad

un fin en sí mismo sino un medio.

La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

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EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o

inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.
Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles
compradores o usuarios.
Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a
conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.
Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.
Es el medio de información sobre productos y servicios.
Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las
ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Es una comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e

impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para
llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado
con su audiencia.

PAGADA

PATROCINADOR IDENTIFICADO

LLEGA A MUCHOS CONSUMIDORE

UTILIZA DIFERENTES MEDIOS

COMUNICACIÓN ESTRATEGICA: PERSUADE

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Estrategia Publicitaria

Idea Creativa

Ejecución

Medios de
Comunicación
Publicidad Eficaz

ROLES DE LA PUBLICIDAD
Marketing: FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza
procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos,
subjetivos....

De Comunicación: FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a

conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por
el texto.
FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que
hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y
continuas necesidades.

Social: FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece

roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el
rol social.

Marketing: FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la

creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones
estéticos: el color, la composición, la música....

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Crea conciencia de Productos y marcas

Crea Imagen de Marca

Persuade a las personas

Proporciona Información del Producto

Brinda Incentivos para poner en marcha alguna acción

Proporciona Recordatorios de Marcas

Refuerza compras y experiencias pasadas de marca

PARTICIPANTES CLAVES EN LA PUBLICIDAD

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CLASIFICACIONES DE PUBLICIDAD
SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL
SEGÚN MENSAJE
PRODUCTO
Publicidad informativa: informa del
objeto o servicio. Publicidad descriptiva: informa y persuade
describiendo características objetivas del
Publicidad competitiva: atrae hacia la producto.
marca anunciante.
Publicidad afectiva: cargada de
Publicidad mixta: informativo- subjetividad, estimula a través de
competitiva. características extrínsecas al producto.

SEGÚN Nº
SEGÚN ANUNCIANTE
ANUNCIANTES SEGÚN ALCANCE
Publicidad de empresas CAMPAÑA
Publicidad individual.
privadas y públicas.
Publicidad local.
Publicidad colectiva.
Publicidad de asociaciones Publicidad regional.
privadas.
Publicidad nacional.
Publicidad de
Publicidad internacional.
administraciones públicas.

TIPOS DE PUBLICIDAD

DE MARCA

DETALLISTA O LOCAL

DE RESPUESTA DIRECTA

DE NEGOCIO A NEGOCIO

INSTITUCIONAL

SIN FINES DE LUCRO

SERVICIO PUBLICO

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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y
Crear una actitud o inducir a
servicios cuya contratación
una acción beneficiosa para el
intenta alcanzar induciendo al
anunciante.
consumidor a una acción de
compra.

EFECTO - OBJETIVO
Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta y
mantenerla.
Promover la venta de
productos o servicios,
estableciendo relaciones entre
el comerciante y el
consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en el
público al que se dirige.

PRINCIPIO: Cuando un anuncio funciona, significa que proporciona

resultados específicos que cumplen con sus objetivos establecidos

TAREA IDENTIFICAR UN ANUNCIO DE TV SEGÚN:

LOS TIPOS DE PUBLICIDAD EL ALCANCE DE LA PUBLICIDAD

LOCAL

NACIONAL
INTERNACIONAL
ENTREGA: Sábado 10 de marzo.
FORMA: PPT presentación digital
VALOR: 10 puntos

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