Universidad Autónoma de Santo Domingo

Integrantes:
Frailianny Díaz Sánchez – 100580973
Mayolin Matos Ortiz – 100388174
Esther Bienvenida Marte Vargas - 100523074

Tema:
Foro: ¿Cómo poner precio a un gran creativo?
Pregunte a McCann-Erickson.

Maestra:
Yvelisse Melo Castro

Unidad:
Unidad 2: La Creatividad En La Publicidad

Asignatura:
Estrategia Publicitaria

Semestre:
1er semestre 2023
 CASO DE ESTUDIO
Las campañas que buscan una conexión emocional son difíciles de levar a cabo.
Joyce King Thomas lo dice de esta forma: “una cosa que nos preocupaba era que la
gente pensara que les estábamos diciendo que tenía que gastar dinero para
conseguir una relación estrecha. Pero eso no pasó”. A King Thomas le preocupaba
desde el principio que la campaña pudiera ser vista como manipuladora o ñoña
por parte del consumidor. “Este tipo de trabajo se puede convertir fácilmente en
mala publicidad tipo Hallmark”. ¿Qué es lo que hizo McCann para evitar que
MasterCard tuviera este problema?
Lo que hizo fue buscar a una chica llamada King Thomas, una chica que tenía nuevas ideas, y
bastante creativa en la que decidió confiar. Su idea se basaba en que el eslogan influyera en las
emociones de las personas, la cual tuvo bastante éxito.

Cuando el programa de HBO, Arliss, usó el tagline “No tiene precio” en el episodio,
MasterCard demandó por infracción de derechos de autor y de marca registrada.
¿Le hubiera usted aconsejado a MasterCard que protegiera su eslogan de esa
manera? ¿Por qué?
Si, lo hubiese aconsejado lo mismo por el hecho de que si no lo defendía de la manera legal, era
posible crear confusión de a quien le perteneciera realmente el eslogan y este eslogan es que
representa a MasterCard.
Porque de alguna forma esta marca se quería aprovechar del éxito de esta frase y sacarle
provecho utilizándolas para otro tipo de campañas o incluso para otras marcas.

¿Qué hace el tema “No tiene precio” de MasterCard una idea creativa ganadora?
¿Cómo determinaría usted si es verdaderamente eficaz?
Lo hace el hecho de llegar sentimentalmente a los clientes y hacer que estos se sientan
identificados con el eslogan de manera emocional.
Si entendemos que es eficaz. Porque ya el cliente no solo percibe la tarjeta como un simple
plástico para ganar dinero, si no que ya la ve de otra manera.