2021

UNIVERSIDAD
PRIVADA
DOMINGO SAVIO
FACULTAD DE CIENCIAS
EMPRESARIALES

NOMBRE:

DOCENTE:

MATERIA:
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
Y
CARRERA:
PROPAGANDÍSTICA
INGENIERIA
SEMESTRE:
COMERCIAL
OCTAVO
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TRINIDAD – BENI –
BOLIVIA
01 DE DICIEMBRE DEL 2021
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PUBLICIDAD
DEFINICIÓN
La publicidad es un tipo de comunicación audio y/o visual del marketing que emplea
mensajes patrocinados e impersonales para promocionar o vender un producto marca o
servicio.
Mediante esa comunicación impersonal, la publicidad trata de persuadir para comprar un
producto, servicio o marca, darlo a conocer o transmitir una imagen sobre el mismo.
Es decir, la publicidad sirve para influir en su comportamiento dándole información sobre
algo, que puede ser un bien o servicio por lo general. De esta manera, se persigue conseguir
más compradores o seguidores.
Por lo tanto, podríamos resumir todo esto en que hablamos de publicidad como de una
comunicación con intención claramente comercial que busca estimular el consumo de un
producto. Es una de las múltiples herramientas que posee el marketing para llamar la
atención de los futuros clientes.
Los anunciantes o patrocinadores son organizaciones que quieren promocionar sus
productos o servicios. Por lo que tratan de buscar el mayor alcance posible y la mayor
efectividad posible. Para ello, es necesario que esté dirigido a su público objetivo y
mercado objetivo. Los anunciantes o patrocinadores pueden ser una empresa, una ONG o
cualquier entidad oficial.
Los medios que utiliza la publicidad son muy diversos, desde los más antiguos como la
televisión, la radio, las revistas, periódicos, correo directo o publicidad al aire libre, hasta
publicidad en buscadores web, en blogs y páginas web, correo electrónico o mensajes de
texto.
Es importante distinguir la publicidad de las otras actividades dirigidas a influir a la gente
como las relaciones públicas, la propaganda o el marketing.
¿CUÁLES SON LOS OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD?
La publicidad tiene como objetivo destacar los puntos fuertes del producto para crear una
sensación de necesidad en el consumidor, interés por adquirirlo o simplemente su recuerdo.
Dicho en otra palabras, la función de la publicidad es hacerse notar, generar impacto.
Podemos distinguir dos tipos de publicidad según su objetivo:
Llamada a la acción: Su objetivo es persuadir para que se compre el producto o
servicio o para que el cliente realice alguna acción que le acerque a esta compra.
Branding: Es el proceso de creación de una marca. Se refiere a todas las estrategias de
marketing utilizadas para construir la identidad de una empresa.

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Para conseguir los objetivos fijados por esta definición, la comunicación debe realizarse
usando los medios de comunicación y otros canales de información cada vez más
numerosos y variados debido al exponencial crecimiento digital que vivimos.
A través de Internet se ha vivido un cambio notable en el modo de realizar campañas
publicitarias, de la mano del tradicional trabajo de agencias o contratos de publicidad. Y en
esta línea, también han evolucionado los medios publicitariosutilizados.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
Las características de la publicidad más importantes son:

 La inversión en publicidad es muy importante para las empresas, pues de ello

depende dar a conocer su producto.
 No se debe confundir con el marketing. La publicidad es de las acciones llevadas a
cabo por el marketing.
 Debe ser planificada. No todas las técnicas y estrategias de publicidad funcionarán
igual de bien para todos los productos y/o empresas.
 Está estrechamente relacionada con el diseño.
 Se trata de una disciplina con un alto componente creativo.
 Su objetivo principal es persuadir o convencer al consumidor.
 No solo tiene una función comercial. Algunas instituciones sin ánimo de lucro,
también utilizan estrategias publicitarias para aumentar el alcance de su misión.
 Puede ser digital o presencial. O dicho de otro modo, online u offline.

PROPAGANDA
DEFINICIÓN
La propaganda es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una
información con la intención de influir en el público para que actúe de una manera
determinada o utilice un determinado servicio o producto.
CARACTERÍSTICAS DE LA PROPAGANDA
Entre las características más destacadas se encuentran las siguientes:

 Es subjetiva y parcializada.
 Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes
para las masas.
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  Los recursos gráficos están cargados de colores, grandes letras y mensajes que
apelen la emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos.
LA PROPAGANDA Y LA POLÍTICA
La propaganda está muy relacionada con la política. Cuando hablamos de propaganda
política, el objetivo de la misma es vincular al ciudadano con un determinado partido,
postura, ideología o sistema.
Este instrumento de comunicación empezó a utilizarse en sistemas como el comunista, el
nazi o incluso los gobiernos estadounidenses que realizaban fuertes campañas
promocionales para atraer a los ciudadanos a comprometerse con el sistema y a participar
en el ejército.
En la actualidad se siguen utilizando estas campañas para influir en la opinión de las masas
con el objetivo de conseguir votos y afiliados a los partidos políticos.
La propaganda está muy vinculada con la política y las campañas electorales dependen en
gran parte de ella. Se busca a través de los diferentes medios y soportes crear un plan de
comunicación persuasivo con propuestas, discursos y recursos para emocionar a los
posibles votantes. También se trabajan los gestos, personalidad de los candidatos y su
familia con la intención de influir lo máximo posible en los ciudadanos y conseguir su
apoyo en las urnas. EE.UU. es el país que quizás más utiliza esta estrategia.

DIFERENCIA
A diferencia de la publicidad, la propaganda tiene como objetivo primordial atraer al
público con un determinado fin, no tiene porque estar relacionada necesariamente con la
venta de un producto. Diferencia entre publicidad y propaganda.
La diferencia entre propaganda y publicidad se encuentra en el objetivo comunicativo. La
primera tiene un objetivo persuasivo que no destaca tanto en la segunda.
Hablamos de propaganda como la forma de comunicación basada en la difusión de ideas y
opiniones de tal forma que el objetivo principal es conseguir un cierto grado de persuasión
en los individuos. Mientras que las campañas publicitarias persiguen dar a conocer un bien
o servicio en un público objetivo, mediante acciones propagandísticas se busca divulgar
información que pueda influir de manera determinante en comportamientos para dirigirlos
hacia su causa en concreto.
La propaganda, a diferencia de la publicidad, es por tanto una acción informativa con
mayor intención ideológica independientemente de la búsqueda o no de un beneficio o
lucro. Es decir, la mayor parte de la publicidad es creada por empresas lucrativas mientras

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que la propagando suele tener su origen en el trabajo de grupos sociales pertenecientes a la
política, la religión o la sociedad.
La propaganda intenta a través de sus medios cambiar la actitud de las personas y dirigir
sus miradas y opiniones hacia la corriente representada en la acción informativa. Para ello,
puede valerse de diversas maneras para influir a nivel sentimental, ideológico o de
conciencia.
No obstante, los caminos de la publicidad y la propagando suelen entrelazarse en muchas
ocasiones, ya que ambos mecanismos tienen en cuenta las opiniones o los gustos de las
personas a la hora de crear campañas.
Básicamente, se presentan de manera totalmente parcial y sesgada la bondad de una causa,
obviando u ocultando sus puntos negativos y tratando de crear cierto nivel de empatía con
el público objetivo. Al margen de esto, la propaganda suele funcionar gracias a la
periodicidad o repetición de acciones propagandísticas que van calando en el receptor y al
empleo de la hipérbole o exageración desmesurada.
La propaganda ha vivido varias etapas de mayor calado, muchas de ellas por el uso que los
sistemas totalitarios del siglo XX hicieron de sus técnicas a través de grandes
organizaciones o sistemas propagandísticos. Ya a otro nivel y gracias a los grandes efectos
que provoca en la opinión pública, se utiliza en periodos de elecciones políticas.
De esto último podemos extraer otra diferencia existente entre publicidad y propaganda, y
es que esta última suele tener generalmente unos resultados más duraderos en el tiempo. En
otras palabras, sus mensajes calan más en los comportamientos de la gente, más siendo
invitada a pensar algo o ser de una determinada manera que inducida a comprar un
producto en específico.
 Semántica
Para comenzar existe una diferencia en lo que cada palabra significa.

 Propaganda

Viene de «propagar» que significa diseminar y reproducir, en este caso un sistema de ideas.
La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de multiplicarlas, sin que estas
ideas, necesariamente, estén en función de un producto. Generalmente están vinculadas a
asuntos políticos, religiosos o militares, como veremos más adelante.

 Publicidad

La publicidad en cambio está mucho más asociada al mundo del Marketing, pues en este
ámbito trabajamos con el concepto de público objetivo.

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Con el pasar del tiempo la palabra «publicidad» fue relacionándose, cada vez más, al hecho
de hacer pública una información o una oferta de un producto para un público determinado,
o sea publicitar.

 Objetivos

El objetivo es lo que se quiere alcanzar, en el caso de la propaganda es instalar una verdad,

mientras que el de la publicidad es vender un producto.
La propaganda crea marcos ideológicos, actúa en el campo del pensamiento para, en
consecuencia, modificar nuestro comportamiento. La publicidad, en cambio, usa un marco
ideológico ya existente para brindar una solución a un problema propio de ese estilo de
vida.
Ejemplo: la teoría de la tierra plana y el crucero alrededor del mundo
El caso de esa narrativa, que está tan de moda, es una buena forma de ilustrar la diferencia
de objetivos entre publicidad y propaganda.
Se podría encasillar en lo político y lo más interesante es que no nace del poder, sino de un
grupo de personas que, según ellos, quiere diseminar una nueva percepción para liberarnos
de un engaño del que toda la sociedad es víctima. No venden un producto ni un estilo de
vida, sino que, a través de materiales, encuentros y diálogos, tratan de ganar adeptos para
que la idea se reproduzca.
A su vez en el caso del crucero tan solo quiere hacer pública una oferta para que los
interesados sepan que hay pasajes a la venta y puedan realizar por un determinado valor un
viaje alrededor del mundo (y de paso constatar lo que ya todos sabemos, que la Tierra es
esférica).
 Dimensión
Aquí es donde explicamos por qué una empresa no puede hacer propaganda, sino
publicidad, pues una empresa no solo no tiene el objetivo de cambiar el contexto ideológico
en el que realiza sus negocios, sino que tampoco tiene la estructura necesaria para eso.
Para que la propaganda funcione debemos utilizar todos los medios disponibles de
divulgación.
Te pondré un ejemplo. Existe una tendencia mundial a incluir los insectos en nuestra dieta.
Por más que contratemos a la mejor empresa de publicidad del mundo, difícilmente podrá
lograr que cambiemos tan drásticamente nuestros hábitos.
Ahora bien, si lo colocamos en la perspectiva de un cambio de percepción para combatir la
desnutrición y el hambre en el mundo realizado por la ONU, incluyendo el tema en los
programas educativos y utilizando la cadena nacional de comunicación de cada país, es más
probable que aceptemos esa “verdad” con el tiempo.
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Para eso es necesaria una inversión en divulgación que está en la dimensión de países, no
de empresas. Es por eso que la teoría de la Tierra plana, por suerte, no pasa de una
simpática teoría de la conspiración.
 Temática

 Propaganda
Seguramente buscaste en Google información sobre el tema “propaganda y publicidad” e,
inevitablemente, aparecieron ejemplos vinculados a la Segunda Guerra Mundial.
Es que esa situación provocó la necesidad de instalar verdades para cambiar los hábitos de
las poblaciones de los países participantes:

 los hombres tuvieron que alistarse para ir al frente: Tu país te necesita;

 las mujeres tuvieron que ocupar el lugar de los hombres en la cadena de producción:
Nosotras podemos;
 la libertad de expresión se vio inhibida debido al peligro de los espías: Cuidado con
lo que dices;
 la producción de alimentos tuvo que reformularse: Los frutos de la victoria;
 hubo que deshacer alianzas una vez que terminó la Segunda Guerra, como fue el
caso de las fuertes propagandas anti comunistas en EUA: América bajo el
comunismo.
 anti-EUA en la antigua Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas – El Millonario.
sea, la propaganda funcionó como una forma rápida de instalar un cambio de
conciencia provocado por la necesidad de enfrentar un estado de excepción, como
era la guerra.

 Publicidad
La publicidad en cambio, al igual que el comercio en general, para prosperar necesita de
paz. Es muy difícil en épocas de guerra desarrollar empresas de servicios o bienes de
consumo que no estén vinculados a lo estrictamente necesario. Por eso sus temáticas
generalmente nos remiten a situaciones de la vida cotidiana en la necesitamos algún
determinado producto.