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Lipdub, la ltima tendencia del marketing viral El lipdub, un vdeo en el que un grupo de personas interpreta en playback una cancin

conocida, apela a la desinhibicin y la creatividad como va para promocionar la marca.

Que la Web Mvil ha llegado para quedarse y est modificando todos los hbitos y costumbres, especficamente los hbitos de consumo, es una realidad de la que no podemos abstraernos. Los contenidos se consolidan como la piedra filosofal en la construccin de las marcas, y stas requieren de la interaccin, el compromiso y la apertura con sus potenciales clientes a fin de lograr no slo el aumento de su presencia y cifras finales de negocios, sino -y lo que es ms importante-, vincular a los usuarios con la marca, de tal forma que ejerzan un papel activo en su consolidacin a travs de la promocin de la misma en sus redes de contactos. Si unimos la Web mvil a la importancia de los contenidos y lo mezclamos con la eclosin de las redes sociales, tenemos el coctel perfecto para explicar por qu la nueva tendencia, la moda en alza, el nuevo camino por el que las marcas pretenden llegar a las emociones de cada vez ms clientes potenciales, denominado lipdub, est causando furor en la red. Pero... qu es el lipdub? Comencemos por definir qu es. Lipdub o lip dub ("doblaje de labios") consiste en la grabacin de un vdeo a travs de la utilizacin de un solo plano y en playback, representado por los empleados o no- de una marca, utilizando clsicos de la msica y que tiene como objeto no slo desatar la creatividad, sino lograr la promocin gracias a las descargas que del mismo se hagan y la promocin que los usuarios realicen entre sus redes de contactos. Ventajas del lipdub * Plano nico de secuencia. * Play back. * No importa la calidad del sonido. * Costes reducidos de produccin. * Complicaciones en el proceso tcnico muy reducidas. El principal objetivo es captar la atencin de los usuarios y lograr su promocin. Es por ese motivo que el eje central de su xito radica en la creatividad mostrada por los actores a la hora de interpretar con signos y gestos la cancin elegida. Lipdub y Marketing

El impacto del lipdub en la web social es evidente, ya que parte de la premisa fundamental que sustenta el crecimiento constante de la Web 2.0 es el pensamiento disruptivo, y es a travs de la creatividad del grupo el modo en que se busca el valor aadido perseguido. Cules son las caractersticas esenciales para lograr una estrategia de marketing eficiente basada en la tcnica del lipdub? * Empata * Diversin * Autenticidad * Participacin colectiva * Innovacin * Promocin suficiente y adecuada En trminos generales, los lipdubs creados por las marcas tienen como objeto dar a conocer la misma. Para ello, las referencias a la coyuntura actual, las menciones culturales y las imitaciones o parodias de personajes famosos capturan a travs del aspecto ldico- la atencin de los usuarios. En conclusin, podemos decir que la evolucin del ciclo social y la necesaria ruptura de lo tradicional sustentan la eficiencia de una estrategia en la que costes reducidos y espontaneidad son sus mximas fortalezas. La clave para triunfar? Tiene que ser divertido y espontneo, utilizar canciones pegadizas y realizar actuaciones innovadoras que capturen la atencin de los usuarios, cada vez ms formados y exigentes en relacin al valor agregado que subyace en las acciones y estrategias llevadas a cabo por las marcas. El Lipdub finalmente lanza un mensaje de relevancia para las marcas: en el momento actual y con una competencia feroz, la clave para consolidarse dentro del mercado al que representan es el valor aadido. Este concepto representa una compleja definicin y medicin; nace de la naturaleza nica de los seres humanos quienes, unidos en grupos en afines, rescatan las bondades de la desinhibicin y la creatividad como forma de llegar a su pblico objetivo. Por ltimo, conviene recordar que no debemos dejar de lado los aspectos jurdicos y legales a la hora de realizar una accin de lipdub, o de lo contrario podramos pagar un precio final muy caro. Siempre es conveniente ponerse en manos de agencias de marketing especializadas para planificar y/o desarrollar este tipo de acciones.

La nueva tendencia del Marketing Cross Media


Estas campaas se presentan como la ltima innovacin en marketing directo. Sus usos se pueden aplicar a una infinidad de casos y empresas que necesitan llegar en forma personalizada a sus pblicos y obtener una respuesta positiva de ellos. Por Daniel Schteinschraber.
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Cuando el desafo es lograr varios objetivos de comunicacin en una misma campaa de marketing, como actualizacin de datos, realizar encuestas, comunicar novedades y conseguir fondos, una herramienta clave son las campaas de Marketing Cross Media, la ltima tendencia que llega desde Estados Unidos y ya se est aplicando en el pas. Permite interactuar con los destinatarios, mediante mltiples canales de comunicacin. [1] Se trata de combinar en forma automtica y personalizada, tanto piezas impresas como digitales e incluso mensajes por medio de SMS. El destinatario recibe datos sobre lo que la empresa quiere difundir y puede medir por medio de diferentes reportes cmo se est comportando ante la informacin enviada, si accede a los links propuestos y si se interesa en el tema. De forma tal que un representante de ventas de la empresa al recibir el informe al instante puede realizar un llamado en el acto y accionar la venta justo en el momento de mayor atencin. Cuando cada persona ingresa su web personalizada, desde la compaa se puede monitorear su actividad, si actualizan o no sus datos, si les interesa participar como voluntarios, y el nivel de conocimiento sobre firmas en cuestin. As, los miembros de la entidad pueden ver cada caso y responder

enseguida, ya sea enviando informacin o agradeciendo la participacin, o con un llamado de activacin de venta.

Daniel Schteinschraber es CEO de Prisma, compaa de servicios de impresin digital, soporte de ingeniera en impresin, copiado y escaneado de planos, grfica vehicular, servicio de finishing y departamento de copiado. Actualmente cuenta con un departamento de servicios de marketing directo, marketing cross media y promociones llamado Groove Brain.

Es muy beneficioso aprovechar el potencial de las campaas de Marketing Cross Media para aquellas organizaciones que necesitan lograr diversos objetivos simultneamente en forma rpida, accesible, organizada y planificada. Esta es una de las innovaciones tecnolgicas que permiten tanto a las ONG como a cualquier tipo de empresa que tenga objetivos similares, lograr acciones con excelentes resultados que antes le hubieran demandado una gran inversin, recursos humanos, trabajo y tiempo. Es importante tener en cuenta que el Marketing directo es un proceso a largo plazo, que tiene un costo-efectividad, que implica una gestin de datos previa y posterior a la campaa, que requiere segmentacin y que, luego de los testeos que se realicen de acuerdo al feedback de la misma, es una estrategia que conviene repetir.

Marketing del beneficio, la nueva tendencia


Jueves, 23 de Junio de 2011 Dr. Daniel Casais Dejar un comentario

La consultora Cicmas Strategy Group revela una nueva tendencia del marketing que modifica las reglas de juego de las empresas. A lo largo de los ltimos 40 aos, en Cicmas Strategy Group hemos identificado sistemticamente nuevas tendencias en Marketing analizando la mejor forma de aprovecharlas, junto a nuestros clientes, en el desarrollo de nuevos productos y servicios. En esta oportunidad, luego de una investigacin exhaustiva y del anlisis estratgico de nuestro equipo de consultores, detectamos nuevos comportamientos en los consumidores, que fueron generando una novedosa tendencia a la que hemos denominado Marketing del Beneficio. En los ltimos tiempos, la implementacin de una gran cantidad de acciones publicitarias y promocionales, con ofertas adicionales y programas de fidelizacin, han modificado drsticamente comportamientos y vnculos con las marcas, ya que los consumidores guan sus elecciones, cada vez con mayor asiduidad, a partir de la obtencin de beneficios adicionales. Dichos beneficios, en trminos generales, son de ndole racional y tangible (descuentos de precios, ofertas de 2,3 y 4 x 1, das especiales de promociones, etc.) y han generado modificaciones en las actitudes emocionales de los consumidores, repercutiendo en el valor simblico de las marcas. A su vez aparece un nuevo player (bancos, sper e hipermercados, y otros retailers) intermediario entre los consumidores y las marcas, con un rol de comunicador e influenciador sobre las decisiones de consumo.

Es por ello que la existencia de ste nuevo Marketing del Beneficio obliga a los responsables de productos y marcas a reconsiderar las estrategias puestas en prctica. Hoy ya no alcanza slo con realizar una buena campaa publicitaria o tener una excelente cobertura de mercado, o tener productos innovadores, el desafo es considerar sta tendencia y crear nuevos beneficios adicionales, que lleguen en tiempo y forma al consumidor, en forma accesible y con la mejor relacin costo-beneficio. El gran cambio no est orientado nicamente en ofrecer beneficios sobre una sla variable a la vez, sino en generar valor agregado integrando a todas las variables del marketing mix en su conjunto: producto/servicio, canales de comercializacin, precio y comunicacin. Fuente: Infobrand Marketing Escuela internacional de negocios Universidad Maimonides

El marketing de beneficios, una nueva tendencia que prospera


In Economa on 14 julio, 2011 at 1:16 am

Rafael Bustamante, presidente de Cicmas. Por Alberto Borrini Una nueva tendencia gana espacio en el marketing local. Usted ya la conoce: consiste en el ofrecimiento de tentadores descuentos, cuotas y ofertas irresistibles que asoman a diario en los principales medios. Slo faltaba que le pusieran un nombre, como a tantas otras variables ya existentes impulsadas por la fragmentacin de la disciplina. Es lo que acaba de suceder: se llama marketing del beneficio. El padrino es Cicmas Strategy Group, que viene identificando las nuevas tendencias en marketing desde los aos 70. Primero, segn su cronologa, fue el marketing de concepto; en la dcada del 80, se sum el marketing de lo light , y en la dcada siguiente asomaron el marketing del bienestar y el marketing one to one . Ya en este siglo, surgieron el marketing de los pases y el marketing referencial. Este tipo de estudios no slo permite analizar comportamientos y actitudes que aparecen en los mercados, sino tambin detectar la mejor formas de aprovecharlos, anticipndose as a la competencia, explica Rafael Bustamente, presidente de la consultora. El calificativo de marketing del beneficio surgi de un proceso exploratorio inicial, que comprendi cuarenta entrevistas en profundidad a gerentes, directores de marketing y empresarios de compaas importantes de distintos ramos, complementadas con estudios de mercado cualicuantitativos, que se redondearon con un relevamiento en medios y un anlisis estratgico de los consultores de Cicmas. Detectamos, entonces, la implementacin de una cantidad de acciones publicitarias y promocionales, con ofertas adicionales y programas de fidelizacion, que han modificado drsticamente la conducta del consumidor y sus vnculos con las marcas, aade Bustamante. Un relevamiento posterior de Cicmas, realizado sobre el contenido publicitario de las ediciones de fin de semana de los dos grandes matutinos, La Nacion y Clarn, revel que, del centimetraje publicado, el 80 por ciento se destin a difundir beneficios

promocionales que resultan efectivos, segn la opinin de los propios involucrados, pero algo difciles de mantener. Un derecho adquirido En rigor, se podra acotar que ms que modificar actitudes, lo que est provocando el nuevo marketing es impulsar un profundo cambio en la cultura del consumo. Los destinatarios asumen el beneficio de descuentos, cuotas y ofertas como un derecho adquirido, por lo cual los productos o las marcas que no son alcanzados todava por el marketing del beneficio buscan afanosamente alternativas propias para sacar provecho de la novedad comercial. Mirando el fenmeno con ms perspectiva, es curioso descubrir que el esfuerzo que antes se pona en descubrir los secretos de la venta, ahora se invierte en revelar los esquivos misterios de la compra. Volviendo a los razonamientos de Cicmas, sus especialistas afirman que, en trminos generales, los beneficios son de ndole racional y tangible, pero que son tan intensas la campaas de difusin de estos que generan importantes modificaciones en los comportamientos emocionales como la preferencia, la fidelidad y el vnculo con las marcas, por lo que repercute en el valor smblico de ellas. Y la reputacin? En este escenario, hay nuevos jugadores: super- e hipermercados, bancos y cadenas de artculos para el hogar, que hacen de intermediarios entre el consumidor y las marcas. Su rol es comunicar y, al mismo tiempo, acercar el beneficio adicional, influir en la eleccin del producto, el precio, el lugar y el momento de compra, explica Bustamante. Hoy ya no alcanzara con realizar solamente una buena campaa, posicionar una marca, tener una excelente cobertura del mercado, darle al packaging un aspecto atractivo e innovador, realizar promociones en distintos medios de pago o participar activamente en las redes sociales y sumar contactos a travs de Internet. El actual desafo, siguiendo este planteo, consiste en crear nuevos beneficios adicionales. El riesgo, concluye Bustamante, es que se desatienda cada da ms la imagen de marca y el vnculo con los consumidores. Lo admiten off the record los guardianes de la reputacin de las firmas involucradas; el ofrecimiento de los mismos beneficios, dicen, las pone a todas en una misma bolsa; elimina los rasgos diferenciales que supieron acumular a lo largo de aos con campaas institucionales que alimentan ese aspecto de la gestin empresarial. Se insina una reaccin a travs de la inversin en campaas de contenido social, que posicionan a empresas y marcas en mbitos ms amplios que los meramente comerciales. LA NACION

Tendencias de Marketing 2011

(Angel Bonet)

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Tras la gran crisis de los ltimos aos, sin duda la ms global, profunda y dura que jams hayamos vivido en los ltimos 70 aos, nos ha quedado un panorama radicalmente distinto. Todo ha cambiado!. La economa global ya no es la misma, los gobiernos y las instituciones, estn cambiando a golpe de revuelta o elecciones, los consumidores y nosotros mismos, hemos visto como el sueo consumista sin esfuerzo se desvaneca, pero han cambiado nuestra empresas acorde a este nuevo paradigma? La respuesta es NO todas! Es importante remarcar que la poblacin mundial se ha duplicado en los ltimos 40 aos, de 3.000 a 6.000 millones de habitante, es decir que la demanda generalizada de productos y servicios era un motor ms que suficiente para el xito de muchas compaas, sin tener que realizar mucho esfuerzo! Pero esa tendencia hoy se ha estancado en los pases desarrollados y solo crece en los sub-desarrollado, donde las grandes compaas no estn muy bien posicionadas. Si a este cambio demogrfico, se le suma el shock que ha sufrido el consumidor, nos da como consecuencia un cambio estructural en la manera de consumir los productos y servicios que hasta ahora habamos conocido. Y para acabar de complicar la frmula, estamos viviendo la mayor y ms rpida revolucin tecnolgica de todos nuestros tiempos, con lo que la manera de llegar a ese nuevo consumidor, en esos nuevos sitios, es y ser radicalmente mente diferente a como sabamos hacer. En consecuencia, preveo que en los prximos 5 aos, las empresas van a sufrir una gran transformacin en su estructura organizativa, posicionamiento internacional, estrategias de comercializacin y marketing, y lgicamente con productos y servicios distintos a los

de hoy. Quien no se adapte a esta nueva realidad, simplemente desaparecer. A lo largo de las siguientes semanas ir desarrollando en profundidad las principales tendencias que han transformado a nuestro consumidor y cmo podemos desde nuestras empresas adaptarnos con xito a esta nuevo oportunidad de mercado. Tendencia 1: SURPRINSING sorprender a los clientes sin que lo esperen Tendencia 2: PRICING PARANOID controlar los precios en un mundo hper informado y multicanal Tendencia 3: MADE FOR CHINA OR BRIC atacar los mercados emergente Tendencia 4: WHELTHY adaptar productos y servicios a la salud Tendencia 5: BUZZ controlar y potenciar las redes sociales Tendencia 6: ECOOL crear productos ecolgico con diseo Tendencia 7: N-OWN ofrecer servicios y productos de alquiler, no compra Tendencia 8: GENERACION G como enamorar a nuestros nuevos consumidores generosos
Enviado por: Angel Bonet

Tendencias de Marketing 2011 2 noviembre 2010 por Editor Replicamos el informe de MarketingNews-Advertising Age, del 17/10/2010. Cabe destacar la importancia que se le da a la retencin de clientes y la construccin de relaciones (redes sociales), lo cual PAC pregona con su filosofa de Marketing Relacional Integral.

Diez cambios que han de tener en cuenta los departamentos de marketing en 2011. El que pega primero, pega mejor. Los directores de marketing con visin de futuro debern tener conocimientos de medios sociales. El pesimismo y la austeridad parecen haberse instalado en los departamentos de marketing de los anunciantes, debido a la contencin del consumo y consecuente recorte del presupuesto, segn un estudio de Accenture que cita Avi Dan, presidente de la consultora de marketing Avidan Strategies, en un interesante artculo en Advertising Age. Para este experto, la restriccin del presupuesto se convertir en algo normal en el futuro por lo que los anunciantes debern volver a examinar sus acciones y reiniciar sus estrategias. El autor del artculo seala diez cambios que afectarn a los departamentos de marketing en 2011. 1. El mix de medios. Dan augura que las marcas que no pongan la estrategia online y el comercio electrnico en el centro de sus modelos de negocio corrern el riesgo de convertirse en irrelevantes. 2. De la captacin a la retencin. Mejorar la poltica de retencin de clientes y su fidelidad mientras se incrementan las ventas por parte de los clientes actuales es un modelo de negocio ms eficiente. 3. Marketing basado en datos analticos. Los datos analticos se convertirn en el centro del nuevo y emergente modelo de marketing, asegurando ROI y eficacia. 4. Saluda al director financiero. Es evidente, segn el experto, que el departamento de marketing y el financiero se van a ir acercando cada vez ms. Los directores de marketing son conscientes de que las finanzas son una clave del xito. 5. Con sus presupuestos cada vez ms ajustados, los anunciantes tendrn que mirar sus compras para ayudar a lograr que la cadena del marketing sea eficiente.

6. Los anunciantes pasarn de contar con una agencia que vala para todo a asignar trabajos a distintas agencias creativas especializadas en diferentes materias. 7. Al igual que las agencias de medios se independizaron de las agencias creativas en los noventa, en pocos aos se ver que ms clientes independizan la produccin de la creatividad. 8. Las agencias de medios emergern como ncleo del ecosistema de la nueva marca y evolucionarn de un modelo exclusivamente de pago a otro hbrido. 9. Las minoras son la nueva mayora. Avi Dan destaca la importancia de la poblacin estadounidense que no es de raza blanca para las marcas. 10. Los directores de marketing con visin de futuro deberan tener conocimientos de medios sociales, de tecnologa y de responsabilidad social corporativa, ya que estos aspectos estn cambiando el marketing.

Apenas llevamos 70 das de este 2011 sin embargo ya se estn empezando a notar algunas tendencias en el marketing, por eso queremos compartir con ustedes una lista que hemos llamado las tendencias del marketing que marcaran este 2011.

En realidad muchas de ellas ya vienen haciendo eco hace bastante tiempo sin embargo parece que explotarn este ao, veamos cuales son y porqu proliferarn. Las PYMES sobre todo de informtica, ocio y turismo se centrarn ms en la publicidad online y el marketing online, esto est claro y viendo siendo as desde hace aos, sin embargo no se debe ignorar la fuerza de la interaccin social. Las PYMES al igual que las grandes corporaciones tienen diferentes tipos de usuarios, por lo que debern optar para quin y cmo encarar su publicidad, ya que no todas las publicidades satisfacen a todos los tipos de clientes. Veamos cuales sern las tendencias de este ao que mayor proliferacin tendrn. 1. La Presencia en Facebook: es el medio de sociabilizacin por excelencia, es tan fcil actualizar y de mantener que es muy valioso para usuarios y empresas. 2. Auge de las agencias SMB: para los que no estn familiarizados con el trmino, son empresas que terciarizan trabajo, es decir si tu empresa no est tan inmiscuida en el tema de la sociabilizacin en lnea y no quiere que se le pase algo por alto puede delegar el trabajo a una empresa del tipo SMB.

3. Geolocalizacin. Saber dnde estamos y donde estn nuestros clientes ser muy importante a la hora de tener presencia en internet. 4. Anlisis de cifras. Las Pymes invierten mucho tiempo y dinero en marketing y publicidad, sin embargo luego no miden ni el gasto que llev eso ni el rendimiento que produjo. Analizar y tener claro que es lo que se va a hacer, como y cuanto costar ser muy importante. Contar con herramientas que nos den detalles de nuestros negocios ser una de las claves de este 2011. 5. No integrar descuentos. Contrariamente a lo que se puede pensar, los cupones, descuentos y ofertas saturan al cliente. Por ejemplo si un usuario recibe un email con el asunto OFERTA, ya est arto de verlo y no le interesa en lo ms mnimo. Hay que atrapar al cliente con otras herramientas de seduccin. 6. Multimedia. El video online ser la vedette del 2011. Principalmente por la integracin de YouTube pero tambin otros canales como Vimeo. La sobre informacin existente en forma textual hace que los usuarios tiendan ms por ir hacia el contenido audiovisual.

El marketing emocional, tendencia de mercadotecnia que viene con todo


June 29th, 2010 Daniel

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El marketing emocional como vern en este artculo es una de las principales tendencias en mercadotecnia y como no, todos tenemos emociones, todo lo que pasa a nuestro alrededor nos hace sentir algo, tal vez sea indiferencia, pero es ALGO. Ahora, hablando de marketing imagnate la combinacin de esta tendencia con la otra que es nuestra especialidad, el marketing digital. Suena interesante no? La era en la que los logotipos de las empresas o las imgenes de sus productos eran los elementos protagnicos de su publicidad visual podra estar cerca de su final en nuestro pas, pues las tendencias mundiales del mercadeo apuntan hacia la venta de conceptos ms que de productos. Profesionales de la mercadotecnia sealaron que en la actualidad, en mercados como el europeo la norma es apelar a las emociones de los consumidores, pero no aqullas que surgen de las caractersticas fsicas de los productos o del status mismo de la marca, sino las que nacen de una idea preconcebida de la experiencia con su uso. En los ltimos aos hemos atestiguado un bombardeo de publicidad saturada de informacin cada vez menos significativa para los consumidores: cubiertas absorsec, bificapsulas, ceramidas, bandas orugaflex, etc., etc. Se trata incluso, en muchos casos de ofertas falaces. Est comprobado que la gente ya no compra eso, coment El Economista Enrique Rojas, consultor independiente, en una charla reciente sobre mercadotecnia. Al respecto, Jorge Alagn de Millward Brown seal a este diario que un atributo esencial de la mercadotecnia que no debe perderse de vista es la claridad de asociaciones en los mensajes publicitarios, pues ello favorece la construccin de una experiencia con la marca por sobre la satisfaccin de una necesidad ordinaria.

Para fortalecer a una marca es fundamental que el consumidor llegue a creer sistemticamente que comprarla representa algo ms que un consumo comn y corriente. Tampoco se deben perder de vista la base de consumidores objetivo para cada producto, refiri el mercadlogo. En este contexto, los expertos coincidieron que el mexicano es un mercado especialmente fecundo para un tipo de publicidad que explote ms el lado sentimental de los consumidores. Mxico es un pas altamente emocional, las empresas mexicanas deben tener confianza en que el posicionamiento de sus marcas se puede dar a travs de un mayor uso del emotional marketing. Para ello necesitan actualizarse y el pas debe ver a las experiencias exitosas de pases como Brasil, Chile o Argentina, sentenci Rojas. Por su parte, Jorge Alagn seal que estudios de su firma revelan que, a diferencia de sus homlogos brasileos o argentinos, los consumidores mexicanos son ms propensos a ser persuadidos para comprar cuando se identifican o se sienten tocados por anuncios televisivos. Fuente: Mercadeoypublicidad