MASTER EN MARKETING DIGITAL,

USABILIDAD Y CONVERSIÓN WEB

Introducción a la Optimización de la Conversión

Hotel: http://www.hotelajoya.com/

TEST HIPÓTESIS TIPO PÁGINA VARIABLE VARIACIONES

1. Control, sin POA
La promoción “Transporte
1. Añadir una 2. POA: “Transporte gratuito por
gratuito por reserva online” Test A/B Añadir promoción de transporte
propuesta de valor al Reservas.php reserva online.”
lograra mayor porcentaje de Clásico gratuito al formulario de reserva
formulario de Reserva 3. POA: “Reserva superior a 4
conversión
personas tiene transporte gratuito.”
2. La página de Intro Quitar el intro en la página
Test A/B 1. Control
no ayuda en el proceso principal es mucho más Eliminar la página de Intro del
“Split Index.php 2. Dirección a la página de tours.php
de conversión es conveniente en el proceso de sitio
Path” 3. Dirección a la página de tarifas.php
necesario saltarla conversión del sitio
3. Destacar el botón 1. Control
“Reserva” para Destacar el botón de reserva Cambiar el icono de reserva por 2. Quitar el botón del formulario de
Test A/B
incrementar el tráfico del sitio aumentara el Index.php un botón con texto: “Reserva reserva del menú principal y añadirlo
Clásico
en el formulario de porcentaje conversiones aquí” a la cabecera en color rojo y con un
Reserva icono.

TEST 1. Test a configurar en la herramienta:

# TEST HIPÓTESIS PRIORIDAD
Porcentaje de
2%
conversión actual Probabilidad Visitas Días
La promoción “Transporte Estimación de 80% 2450 2
80%
1. Añadir una propuesta de valor al gratuito por reserva online” mejora conversión 95% 3981 4
1 formulario de Reserva lograra mayor porcentaje de Número de 4 5
2
variaciones
conversión Media de visitantes 4
1000
diarios del test

De acuerdo con el cuadro de prioridad no requieres mucho esfuerzo realizarlo y los beneficios son mayores.

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CONFIGURACIÓN EN VISUAL WEBSITE OPTIMIZER:

1. Escoger la página para realizar el cambio.

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2. Editar las variantes

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Variante 1

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Variante 2

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3. Definir objetivo del test

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4. Añadir detalles del test

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5. Generación del código js

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6. Tabla de información

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RECOJO DE INFORMACIÓN:
Debido a que no cuento con acceso al sitio no puedo realizar el recojo de la información.
Sin embargo deduzco los siguientes valores:
Necesitaría un promedio de 1 semana para realizar este test para verificar el comportamiento en fines de semana también.
1. Porcentaje de conversión y su rango:
Primera variante ganadora.
2. Porcentaje de mejora respecto al original o control:
Deduzco una mejora del 90% mínimamente para la variación 1 y 85% para la variación 2
3. Probabilidad de superar al original:
Deduzco una mejora del 90% mínimamente para la variación 1 y 85% para la variación 2
4. Numero de conversiones y de visitas:
El % de conversión propuesto actualmente es de 0,2% mejoraría a un 1%
Nota: Estos valores son estimados, ya que no cuento con los datos reales.

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