MASTER EN MARKETING DIGITAL,

USABILIDAD Y CONVERSIÓN WEB

CURSO: KPIS Y CUADROS DE MANDO

CASO PRÁCTICO: CUADROS DE MANDO

1. Dashboard modificado:
https://www.google.com/analytics/web/template?uid=5VwnUBGORIKY4t71aEL38Q

2. Objetivos.
Sitio blog: http://elizabeth.mastermarketingdigital.net/

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1. Consulta Artículo principal.

2. Descarga de Material Adicional

3. Reproducción de medios de Artículo

4. Visita de Artículos

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3. Explicación del uso de KPI. Cambie varios porque tenían configurado ecommerce, mi sitio es un blog.

Widget 1 - Visits from organic search results

Se mantuvo el mismo.

Widget 2 - Most popular search engines

Se mantuvo el mismo.

Widget 3 - Most popular search terms - Top 10

Cambie la metrica “Per visit value” por “Promedio de tiempo en la página”.

Comentario: No tengo definidos valores por palabra clave, por eso considere que sería adecuado el tiempo en
la página que generan estas palabras clave.

Widget 4 - Total number of transactions from organic searches

Cambie por: “Total visits from SEO”

Comentario: Cambie por esta métrica que me dará las vistas orgánicas que tenemos, sean branded o no
branded.

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Widget 5 - Which search terms bring in the money?

Cambie por “Non-branded Visits from SEO”

Nota. Aun me falta definir mis palabras clave. Solo propuse un tentativa con la url de mi web.

Comentario: Esta métrica me da la posibilidad de determinar el tráfico que se genera sin incluir mi nombre
de marca. Me será útil para determinar qué tanto de tráfico podría convertirse en branded.

Widget 6 - Which search terms have the highest average basket size?

Cambie por “Total number of transactions from organic search”

Comentario: Quiero saber que buscadores me remiten mayor tráfico.

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Widget 7 - Net revenue from organic search traffic

Cambie por: “Cities finding website through SEO”

Comentario: Quiero saber que ciudades me están remitiendo tráfico por búsqueda, he excluido el tráfico not
set ya que podría alterar los resultados.

Widget 8 - Paid search terms with highest revenue

Cambie por: “Goal Completions and Bounce Rate by Landing Page (Organic)”

Comentario: Quiero determinar en qué páginas se cumplen mis objetivos, y en cuales existe rebote.
Comparar ambos factores me dará un dato acerca del rendimiento de la página.
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Widget 9 - Internal searches

Cambie por: “Goal Completions and Visits by Landing Page (organic)”

Comentario: Similar al anterior Widget pero cambie el rebote por las visitas, ya que quisiera saber de todas
las visitas cuales generan consecuciones de objetivos.

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