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Centralización y descentralización
La primera política estructural que afecta las operaciones es la centralización: para la cual la
toma de decisiones, la autoridad se concentra en el nivel superior de la jerarquía
organizacional. Del lado opuesto de la línea continua se encuentra la descentralización, en que
las decisiones se toman en todas las jerarquías.
En las organizaciones centralizadas el directivo o los directivos son los que deciden y no tienen
encueta al resto de los empleados del nivel inferior.
En las organizaciones descentralizadas los empleados del nivel inferior participan en tomar las
decisiones.
La toma de decisiones en las organizaciones es más compleja de la que indican los conceptos
de centralización y descentralización 1.
Toma de decisiones
Nissan era una empresa japonesa tradicional que ofrecía a sus trabajadores un empleo
vitalicio y que tenía una importante participación en el sistema de keiretsu del país, en el
que las corporaciones japonesas utilizaban acuerdos contractuales a largo plazo para
formar una red de empresas interrelacionadas. Las empresas, los clientes, y empleados
tradicionales disfrutaban de un futuro estable y predecible. Sin embargo, el entorno de
nissan cambiaba, la industria automotriz se consolidaba, la competencia era cada vez más
global, la economía japonesa se estancaba y la tecnología y los gustos del consumidor
cambiaron. El enfoque tradicional simplemente no funcionaba en el nuevo panorama
competitivo más incierto.
Nissan tenía que adaptarse, cuando Carlos Ghosn se convirtió en el primer no japonés en
dirigir Nissan, y de hecho el primer presidente no japonés de cualquier fabricante japonés
importante, quedo claro que la organización estaba lista para el cambio. Ghosn se enfocó
en la reducción de costos de algunas funciones, la disminución del número de socios y en
poner a prueba algunas alianzas. Por primera vez en la historia de la empresa, hubo una
reducción de personal y se cerraron instalaciones. El presidente también se esforzó por
aumentar la responsabilidad individual, en lugar de permitir que los trabajadores
dependieran de la responsabilidad del grupo, como es común en la administración
japonesa “Si no están de acuerdo con el plan”, tendrán que salir de la empresa dijo
Ghoshn a sus gerentes.
Goshn admite haber sido muy duro con su personal, también modifico la estructura
corporativa, Nissan ha crecido y se ha acercado más a su empresa asociada Renault y
Ghosn es el presidente de ambas empresas. La alianza crea el tercer fabricante automotriz
más grande del mundo, con ventas anuales que alcanzaron un máximo de seis millones de
vehículos, dando a la empresa un mayor poder competitivo.
Para coordinar y controlar la enorme empresa, Ghosn insistía en que las divisiones
mundiales trabajaran juntas. Las personas sigue siendo japonesas, francesas o
estadounidenses, pero a trabajar en conjunto, todo saldrá mucho mejor que si todos
siguieran trabajando por su cuenta. Afirma Ghosn.
Las empresas ahorran cientos de millones debido a que comparten gastos de logística,
ambas empresas intercambian personal por medio de equipos interempresariales que
incluyen a miles de trabajadores en todas las funciones de la empresa.
La organización ya abrió cientos de salas de ventas comunes, que manejan las líneas de
productos Nissan y Renault.
Ghosn, quien es de origen libanes y de niño vivió en Brasil, Libano y Francia, es quizás la
persona ideal para dirigir Nissan en este periodo de cambios extraordinarios. Al principio
enfrento tanta resistencia a su estilo gerencial que viajaba con guardaespaldas. En la
actualidad es admirado en Nissan aparece como el héroe en una popular historieta y viaja
con un guardaespaldas que lo protege de sus admiradores que son demasiados.
Actividad 2:
“Se necesita mucho valor y coraje para mover toda una empresa de donde se encuentra mas
cómoda”-Louis J. Burns, vicepresidente de Intel inside.
Intel es una fábrica de microprocesadores líder que ofrece los chips semiconductores que
hacen funcionar a 80 % de las computadoras personales de todo el mundo. Intel es famosa por
su modelo de negocios enfocado en la tecnología innovadora, desarrollada en poco tiempo y
producida en volúmenes muy altos que reducen los costos. Con un presupuesto en
investigación de 6000 millones de dólares anuales, Intel va a dominar la industria de los
semiconductores durante años. En el pasado, la estructura corporativa de Intel reflejo el
modelo de negocio centrado en los productos, con departamentos enfocados en
microprocesadores, equipos de redes, equipos de comunicaciones y servicios. “En el pasado…
todos los productos nuevos seguían un sencillo patrón: los ingenieros imaginaban que era
posible y luego indicaban al departamento de marketing lo que debía vender”.
Cada uno de los departamentos recién creados se enfocan en un grupo específico de clientes,
sus necesidades y como usan sus computadoras. La nueva estructura crea mayor variedad de
departamentos. Como cada unidad responde a un grupo de compradores en particular, se
desarrolla un conjunto único de soluciones y dispositivos. Por ejemplo: grupo de salud inventa
tecnología que ayuda a los individuos a cuidar mejor su vida. Entre docenas de productos
innovadores.
En la nueva estructura, el personal de computación, comunicación, redes y servicios esta
fusionado en cada nuevo departamento. Esto refleja la tendencia actual en las industrias de
alta tecnología hacia los productos que combinan la computación con otras tecnologías.
A corto plazo las soluciones personalizadas sirven bien a los clientes. Sin embargo, los
observadores de la industria se preocupan porque el nuevo enfoque de Intel no sea adecuado
para los clientes, tal vez los temores sean infundados. Esta nueva estructura organizacional
parece haber ayudado a Intel a poder alinearse mejor con sus clientes. Frente a una economía
incierta, los ingresos aumentaron nueve por ciento en comparación del 2006.