MÓDULO DE FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ACTIVIDAD 2. MIX MARKETING

OBJETIVO DE LA UNIDAD:
Analizar las características del Marketing Mix

VALOR: 12.5 %
FECHA MÁXIMA DE ENTREGA: 20 de abril de 2022
TIPO DE ENTREGA: integrantes de dos o tres estudiantes. Tarea que se entregue de
forma individual tendrá una disminución de una unidad en la nota.

NOTA: Antes de iniciar la actividad debe leer la unidad dos del módulo académico Fundamentos
de mercadeo y complementarlo con otras fuentes de información.

INSTRUCCIONES
Para realizar la actividad escoja una empresa1, y de su portafolio de productos y servicios
elija un producto o un servicio y realice (para el producto o servicio que escojió) un
analisis2 (justificación de cada punto) del mix marketing, justificando los siguientes items:
Nombre de la empresa:
Breve contextualización de la empresa

PRODUCTO/SERVICIO
 Análisis de las dimensiones del producto/servicio
Producto básico
Producto real
Producto aumentado
 Clasificación del producto
Según la tangibilidad (tangible e intangibles)
Según la durabilidad (duraderos, no duraderos)
Según el tipo de usuario (bienes industriales, de consumo)
PRECIO
Cantidad de dinero que se cobra por el producto o por el servicio.
Identifique las estrategias de precio que la empresa utiliza para el producto o servicio.

PROMOVER
 Intrumentos de la promoción
Publicidad
Promoción de ventas
Relaciones públicas
Venta personal
Nota: evidenciar esta variable (fotos, imp pnt, cortar y pegar)

DISTRIBUCIÓN
Defina dónde pone la empresa el producto a disposición del consumidor final o del comprador industrial.

1
Puede ser la empresa donde labora actualmente
2
Es un análisis, no se trata solo de responder por responder
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ACTIVIDAD 2. MIX MARKETING

Estos serán los ítems que se tendrán en cuenta para ser calificados:

ITEM DESCRIPCIÓN VALOR

PORTADA Presenta portada en norma APA 0.2
INTRODUCCIÓN Contextualización del tema a tratar 0.5
CUERPO DEL Desarrolla los 5 puntos del mix marketing 3.0
TRABAJO  Producto
 Precio
 Promoción
 Plaza (canales de distribución, logística)
CONCLUSIONES Formule 2 conclusiones. Estas deben resumir el resultado de 1.0
su escrito, es decir, a lo que usted llegó luego construir el
cuerpo del trabajo con los conceptos expuestos
BIBLIOGRAFÍA Es indispensable citar al construir el trabajo. Adjunta en 0.3
norma APA toda la bibliografía que utilizó para construir el
cuerpo del trabajo
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ACTIVIDAD 2. MIX MARKETING

Todos podemos identificar a Adidas por ser una marca centrada en la ropa y calzado deportivo. La
compañía ha conseguido diversificar su producto gracias a las marcas que ha creado asociadas
como Reebook, Rockpot y Tayloy made. A pesar de estar todas enfocadas a la ropa deportiva,
todas ellas se centran en un producto concreto y diferencial.

El producto de Adidas son, sin duda, sus zapatillas, basadas en el diseño y la tecnología. Con esto
han conseguido que no solo los deportistas compren su calzado, sino que lo haga cualquiera que
busque unas zapatillas diferentes.

En cuanto al precio, la marca utiliza precios bajos y competitivos. Se dirige tanto a cliente de clase
media como de alta gama, hay que tener en cuenta que tiene competidores directos como Nike o
Puma, por lo que Adidas apenas altera el precio de sus productos. En este caso el precio está muy
basado en la percepción de la marca por parte de los clientes, por lo que los productos de mayor
precio se perciben como productos de mayor calidad.

En cuanto a la distribución, Adidas apuesta por la venta en tiendas propias. Sin embargo, también
podemos encontrar prendas en tiendas multimarca. Por último, también distribuye de forma
online tanto en su propia web como en webs multimarca.

Por último, la promoción. Adidas apuesta sobre todo por la publicidad en medios como la
televisión con anuncios muy creativos. Por supuesto, es una marca que apuesta por la promoción
con deportistas de élite, sobre todo de fútbol. De esta forma consigue patrocinio en los mejores
equipos del mundo.