Microeconomía:

S6 Foro la elasticidad
En este foro usted debe entregar su opinión sobre la utilidad que tiene para el mercado el
calculo de la elasticidad precio de la demanda.
Cada opinión será evaluada con nota.
Espero sus opiniones.

Buenas tardes. De acuerdo a lo que pude investigar, considero que la elasticidad precio de la
demanda es un factor importante para entender cómo los agentes económicos se comportan en
una economía. Si tomamos como ejemplo el arroz, un producto común dentro de una canasta
familiar, si existiera una variación al alza en el precio de una marca “x” de arroz, las familias optarán
por elegir otra marca. Luego de un tiempo, esa marca de arroz, cuyo precio se elevó, sufrirá una
caída en su precio. Entendí que se le llama elasticidad precio de la demanda a este fenómeno. Por
lo general, estas situaciones se dan en aquellos materiales o insumos que pueden ser fácilmente
sustituidos por otros. Con este simple ejemplo, podemos extrapolarizarlo a situaciones más
complejas, a niveles de empresa y gubernamentales.

Es importante entender que este fenómeno no sucede con todos los bienes que se encuentran en
el mercado. Por ejemplo, los combustibles: aunque sufran de variación en sus precios, son un bien
fundamental para el funcionamiento de las empresas y de los usuarios que dependen de este
elemento para poder trasladarse a diario. Al igual que los medicamentos, fundamentales para la
salud de las personas.
MKT Estratégico:

FORO 4
de Alfredo Codocedo Maggi - miércoles, 17 de abril de 2019, 19:09

Estimados alumnos.
Favor leer el caso adjunto y me desarrollan las preguntas 3 y 5
Saludos
Alfredo.

3.- De acuerdo a los antecedentes expuestos, señalar al menos 4 variables de micro

segmentación presentes en el caso y establecer ejemplos de las variables nombradas.

Demográficas: LEGO es más que un producto, es una marca, para niños de 1 a 99 años de edad
(en el caso de juguetes, por el tamaño de sus piezas, se considerarían niños de 5 años en adelante,
por temas de seguridad).

Psicográficas: Para niños que estén en etapa de aprendizaje de los colores, formas geométricas,
niños con algún tipo de problema de aprendizaje, madres y padres que acompañen a diario en su
hogar en la crianza de sus hijos y que quieran “crear” niños no dependientes de la tecnología a
temprana edad.

Geográficas: Puede ser utilizado desde cualquier dimensión del cosmos.

Conceptual: ¿Quién alguna vez no ha pisado descalzo una figura Lego? Más que recordar a Lego
por estos accidentes caseros, Lego se encuentra inmerso en el ser humano del siglo XX y siglo XI,
traspasando generaciones, con la diferencia que hoy en día las personas se han fidelizado con la
marca a través del mundo del cine, las caricaturas y superhéroes. Esto ha conllevado a que los
clientes sigan prefiriendo consumir el tradicional producto que todos conocemos.

5.-Determine en qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra la empresa LEGO y
entregue su justificación.

R: De acuerdo al caso, Considero que la empresa LEGO estuvo en un periodo de transición entre
maduración y declinación. Esto, tomando en cuenta que:

1. LEGO es una empresa que lleva más de 8 décadas en la industria de los juguetes.
2. La marca ya está posicionada en el subconsciente de las personas a nivel mundial.

3. Al hablar de LEGO, inmediatamente lo podemos asociar a las figuras de plástico para

armar estructuras.

4. Hoy en día tienen una gran barrera, que es el adelanto tecnológico.

Precisamente en este último punto, es donde el ingenio de la empresa debe impedir que la marca
desaparezca y de una u otra forma reinventarse. Afortunadamente, consideraron las amenazas
que en si significaba la tecnología y las aliaron a su producto, convirtiéndolas en una oportunidad,
embarcándose en la era tecnológica.

Para esto, les favoreció mucho las Joint Venture que realizaron con grandes empresas y personajes
de moda del mundo del cine y la televisión, sin descuidar la esencia del producto. Además, del uso
de las redes sociales para conectar a fanáticos de LEGO alrededor del mundo y generar contenido
no solo para niños, sino también para los no tan niños.

Para mí, hoy en día la empresa LEGO se encuentra en una etapa de crecimiento, al menos en esta
nueva etapa.