ESTUDIOS RELACIONADOS

CON LA COMUNICACION
PUBLICITARIA

ESTUDIOS RELACIONADOS CON LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

 ELEMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
EVENTOS Y EXPERIENCIAS
RELACIONES PÚBLICAS Y PUBLICIDAD
MARKETING DIRECTO
MARKETING INTERACTIVO
MARKETING BOCA A BOCA
VENTA PERSONAL
 OBJETIVOS DE LA
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

La marca
La educación
La llamada a la acción
La urgencia
MARKETING O
MERCADOTECNIA DE
PRODUCTO
 ¿QUÉ ES MARKETING DE PRODUCTOS?

•El marketing de
productos es el proceso
de colocar un bien,
servicio o idea en el
mercado para satisfacer
un deseo o necesidad
de una audiencia
específica.
IMPORTANTE
 ¿CUÁLES SON LOS 7 PILARES DE LA
MERCADOTECNIA DE PRODUCTOS?

1. .PRODUCTO 3. PUNTO DE
VENTAS
2. PRECIO

4. PROMOCION 6. POSICIONAMIENTO
5. PAQUETE

7. PERSONAS
¿CUÁNDO APLICAR EL CONCEPTO DE PRODUCTO EN MARKETING O
MERCADOTECNIA?

1. CUNDO ERES NUEVO EN LA

ESCENA

2. CUANDO TIENES MUCHA

COMPETENCIA

3. CUANDO TUS ESFUERZOS NO ESTAN

8
INTEGRADOS

4. CUANDO QUIERES EXPANDIR PARA

NUEVOS MERCADOS
 EJEMPLO
Con el mantra de pensar de manera diferente
y productos de alta calidad, la empresa es
capaz de justificar el alto precio de sus
artículos a los ojos de los clientes potenciales.

TEST DE ENVASE, TEST DE

CONCEPTO, ESTUDIOS DE
VIABILIDAD

¿QUÉ ES EL TEST PACKAGING O TEST DE

ENVASE?
Es un sistema que te permite relevar la comprensibilidad
de los mensajes que se transmiten a través de tu envase.
Se refiere a la evaluación de visibilidad, reacciones
iniciales, impacto atencional, imágenes y sensaciones que
son proyectados a partir del packaging de productos.
Permite evaluar la facilidad de uso, los sistemas de
abertura, cierre y conservación.

¿QUÉ BENEFICIOS APORTA UN TEST DE

ENVASE A TU MARCA?

BENEFICIOS
PERMITE CONOCER CUÁLES SON LAS
ALTERNATIVAS DE ENVASE REAL Y MÁS
ADECUADAS PARA UN PRODUCTO.

EL TEST DE ENVASE, TAMBIÉN AYUDARÁ A TOMAR DECISIONES

SOBRE LAS FORMAS, TAMAÑOS, MATERIALES, COLORES, DISEÑOS,
ETIQUETADO, MENSAJES A TRANSMITIR, ETC

EL CONSUMIDOR RECLAMA UN ENVOLTORIO PRÁCTICO, LIGERO Y QUE

GARANTICE UNA MÁXIMA CONSERVACIÓN DEL PRODUCTO COMPRADO.

DURANTE EL PROCESO DE ESTUDIO, SE PUEDE PROPONER

DIFERENTES ALTERNATIVAS DE ENVASE PARA OBTENER UNA
VALORACIÓN PREVIA DEL CONSUMIDOR
 METODOLOGIA
Mediante la técnica de focus group (dinámicas de grupo) se establecen las
opiniones de los consumidores acerca de los envases y etiquetas de los
productos.
En estas dinámicas de grupo se determina cuál es el mejor diseño de envase
del producto, mediante la información arrojada por los potenciales
consumidores. Se obtiene información y un conocimiento en profundidad
acerca de las necesidades, motivaciones, actitudes, deseos y comportamientos
de los potenciales consumidores, que ayudará a tomar las decisiones correctas
acerca del mejor diseño de envase y etiqueta para los productos de la empresa.

EXPOSICIÓN, COLOCACIÓN Y ENCUESTAS CERRADAS

PRUEBA DE PRODUCTO Y
MATERIAL POP.
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
 TEST DE CONCEPTO
¿QUE ES EL TEST DE CONCEPTO?

La prueba de concepto se define como un método de

investigación de mercados que implica hacer
preguntas a los clientes sobre sus ideas para un
producto o servicio antes de lanzarlo.
De esta manera, se puede medir su aceptación y
voluntad de comprar y por lo tanto, tomar decisiones
antes del lanzamiento.
MÉTODOS PARA REALIZAR UNA PRUEBA DE CONCEPTO

PRUEBAS DE COMPARACION

PRUEBAS MONADICAS

PRUEBAS MONADICAS SECUENCIALES

PRUEBAS PROTOMONADICAS
USOS DE UNA PRUEBA DE
CONCEPTO

DESARROLLO DE PRODUCTOS
NUEVO DISEÑO DE PAGINA DE INICIO
PROBAR UN NUEVO LOGOTIPO
OFERTA Y PRECIOS
PRUEBA DE ANUNCIOS
 EJEMPLO
Lego
Lego siempre enfrentó dificultades para vender sus productos a la demografía
femenina. A pesar de hacer su mejor esfuerzo, solo el 9% de sus juguetes fueron
comprados por niñas.
La empresa decidió invertir mucho en realizar pruebas de concepto e
investigaciones de mercado durante un período prolongado para cambiar esta
situación. El objetivo principal de esta investigación fue comprender los hábitos de
juego de las niñas.
Al probar y evaluar un producto se dieron cuenta de que las niñas preferían
construir entornos enteros en lugar de estructuras independientes. Las niñas
también se centraron más en los diseños interiores y los detalles de la estructura.
Utilizando estas ideas, Lego decidió diseñar una línea completamente nueva de
productos para la demografía femenina: Lego Friends. Esta serie se lanzó en 2012 y
triplicó el valor de los juguetes de construcción para niñas de $300 millones a $900
millones de dólares en 2014.
 ESTUDIOS DE
VIABILIDAD

LOS ESTUDIOS DE VIABILIDAD SON ESTUDIOS TÉCNICO-ECONÓMICOS QUE SE

DESARROLLAN PARA EVALUAR LA PERTINENCIA DE EJECUTAR UN PROYECTO
DETERMINADO.
A LOS ESTUDIOS DE VIABILIDAD TAMBIÉN SE LES CONOCE COMO PERFIL,
FACTIBILIDAD O DE PRE INVERSIÓN. ASÍ QUE CUANDO HABLAMOS DEL PERFIL DE
UN PROYECTO, O SU ESTUDIO DE FACTIBILIDAD O DE LA EVALUACIÓN DE LA PRE
INVERSIÓN NOS REFERIREMOS A LO MISMO. EXISTEN VARIOS TIPOS DE
EVALUACIÓN DE PROYECTOS: ECONÓMICA, FINANCIERA, SOCIAL, AMBIENTAL, ETC.

¿CÓMO SE HACE UN ESTUDIO DE VIABILIDAD?

Para poder llevar a cabo de manera correcta
un estudio de viabilidad de proyectos, las
empresas deben seguir los siguientes pasos:
·Analizar el problema.
·Evaluar el presupuesto.
·Investigar.
·Realizar un plan.
·Realizar un balance.
·Comprobar los datos.