Diapositiva 1 Esteban

Sin lugar a duda la ética fue, es y asido un tema muy delicado de hablar, tanto para personas
naturales, como para dueños de empresas. Poder ser una persona de valores nobles, rectos e
inquebrantables es lo que cualquiera en el mundo quisiera ser, el comportamiento de la
sociedad define el bien del mal y es un hilo muy delgado para muchas personas. Pero esto
determinara el rumbo de la vida misma

Si hablamos de disciplina, diremos que esto llevará a que la sociedad tenga ética, pero se pone
en juego la moral mediante la ambición y codicia que la vida misma lo presenta. La disciplina
refleja los hábitos que se arraiga de antaño, demostrando en momentos de presión que será
capaz de llegar hacer el ser humano, tanto por conveniencia y el bien propio

Diapositiva 2 Esteban

La ética se relaciona con el estudio de la moral y de la acción humana, además determina

cómo deben actuar los miembros de una sociedad, por ello también se la define como la
ciencia del comportamiento moral.

Diapositiva 3 Matius

en la mercadotecnia la ética busca mantener la integridad de los clientes y defender el

bienestar colectivo, además, las normas que se establecen sirven para que exista una
consideración reciproca entre la marca y la sociedad, si se evita hacer uso de malas prácticas
que vayan en contra de la ética, haciendo que el vínculo sea más llevadero tanto con el
consumidor como con el público

Diapositiva 4 Matius

en la investigación de mercados la ética es primordial, debido a que este proceso permitirá

valorar e indicar si las acciones son correctas o no es decir buenas o malas, si de aspectos
éticos hablamos es vital tomar en consideración los derechos y responsabilidades que poseen
los grupos de interés.

Diapositiva 5 Katy

La ética en marketing es el punto más importante ya que ayuda a las empresas a marcar la
categoría de crisis previsibles, ya que se refleja los valores y responsabilidades sociales con la
que es dirigida.

 Otorga prestigio a la empresa.

 Crea y refuerza la imagen de sus directivos.

 Añade valor al producto y servicio.

 Favorece el negocio y mejoran las ventas en segmentos relevantes

 Previene la ejecución de malas prácticas y corrupción.

 Se establecen relaciones a largo plazo con inversionistas y clientes.

 Facilita la conexión entre los consumidores y la marca.

Diapositiva 6 Katy

durante el desarrollo del proceso al momento de definir y desarrollar, el investigador se

encuentra obligado a presentar toda la información adquirida sobre el tema de investigación,
para mejorar los ingresos e incluso otros intereses ocultos. Algunos de los beneficios que se
obtienen de hacer una investigación de mercados son:

 Claridad y acierto

 Conocer mejor nuestro target

 Minimizar los riesgos

 Ahorrar costes

 Mayor cobertura geográfica

 Más creatividad

 Conocer mejor a la competencia competencia

Diapositiva 7 David

La ética es parte fundamental para el ejercicio del derecho ya que esto permite evitar ser
desleal y siempre cumplir con las normas manteniendo el perfil, sin descarriarse del objetivo
principal como se citan en los siguientes artículos de la Constitución de la República del
Ecuador:

Art. 11.- El ejercicio de los derechos se regirá por los siguientes principios:

3. Los derechos y garantías establecidos en la Constitución y en los instrumentos

internacionales de derechos humanos serán de directa e inmediata aplicación por y ante
cualquier servidora o servidor público, administrativo o judicial, de oficio o a petición de parte.

Art. 83.- Son deberes y responsabilidades de las ecuatorianas y los ecuatorianos, sin perjuicio
de otros previstos en la Constitución y la ley:

12. Ejercer la profesión u oficio con sujeción a la ética

Art. 387.- Será responsabilidad del Estado:

4. Garantizar la libertad de creación e investigación en el marco del respeto a la ética.

Diapositiva 8 David

Propósito mercadotecnia

Este código tiene como propósito establecer la normativa y valores que debe seguir la

mercadotecnia para el correcto ejercicio de sus prácticas, al momento de crear

estrategias, realizar publicidad, crear y comunicar sobre algún producto o servicio, para

evitar cometer faltas que atenten contra el consumidor.

Propósito Investigación de mercados

Este código tiene como propósito identificar los aspectos más relevantes de la

investigación de mercados, para que su ejercicio sea el adecuado gracias a la

implementación de normas y estrategias al momento de recolectar los datos

correspondientes, evitando con ello que la información sea fraudulenta, siendo así que

esta llegue intacta al personal de interés.

A quien va orientado mercadotecnia

Este código de ética es aplicable a los profesionales que se dedican al ámbito de

marketing. Ahí es donde entra el trabajo del mercadólogo, el cual debe asumir esta tarea

con un comportamiento ético, sinceridad y mucho compromiso. Se lo hace con la

intención de que estudiantes, empresas o instituciones educativas, tengan el ánimo de

desarrollar su propio código de ética, y el mismo lo puedan implementar.

A quien va orientado Investigación de mercados

Va orientado a profesionales que realizan estudios o análisis de mercado, también a

profesionales de marketing quienes necesitan dar información precisa para la toma de

decisiones e implementación de estrategias de marketing. Se lo ejecuta para evitar el

mal uso de la información proporcionada.  Debido que algunas empresas utilizan esta

información para crear un exceso de demanda, lo que fomenta el consumismo, intentado

engañar a los consumidores con productos y servicios que no los satisfacen.

Implementación mercadotecnia

Aplicar la ética en el marketing no solo trata de establecer estrategias publicitarias, sino

también ayuda a tomar decisiones que sean correctas, pero no solo se debe tener en

cuenta el beneficio empresarial sino la perspectiva moral y que el ambiente de trabajo

sea lo suficientemente cómodo para que los empleados logren trabajar con mejor

entusiasmo y busquen su crecimiento personal.

Implementación investigación de mercados

La implementación de la ética en la investigación de mercado es sumamente importante

ya que, ayuda a fomentar la colaboración, cooperación y confianza entre científicos,

para lograr avanzar en los objetivos de la investigación, cumplir con la responsabilidad

social y evitar o minimizar escándalos de daño como resultado de comportamiento

antiético o ilegal.

La ética es importante, ya que les permite a las empresas mantener un alto nivel moral a

la hora de ejercer prácticas de mercadotecnia, reflejando la calidad de profesionales que

son y la calidad de su trabajo. 

Diapositiva 9 Stalin

Valores éticos mercadotecnia

Respeto: Es uno de los más esenciales como seres humanos, haciéndonos pensar

siempre en los demás como términos de paz, derechos humanos, medio ambiente, etc.

Cuando se desarrolle una estrategia de marketing, esta debe valer la pena involucrando a

las personas, la sociedad o el medio ambiente.

Responsabilidad: Para el desarrollo de estrategias de marca. La mercadotecnia tiene

como objetivo la satisfacción de las necesidades y demandas de los consumidores, y los

mercadólogos se ven obligados a desarrollar bienes y servicios que mejoren los

intereses de la sociedad. Esta es la base para responder y explicar las acciones,

considerando su importancia para el futuro de la organización y buscando siempre el

bienestar social y personal.

Creatividad: Ser creativo hará que sea más fluido realizar nuevas actividades de formas

sin precedentes, encontrar nuevas soluciones y pensar de una forma más abierta. Ser
creativo no significa necesariamente saber escribir, tocar un instrumento, diseñar o

dibujar, va más allá cuando se es un mercadólogo.

Honestidad: Mantener la honestidad en el marketing es clave fundamental para el

crecimiento de una organización ya que, de este modo se logra ofrecer un mejor servicio

a los consumidores y además mostrar los conocimientos que poseemos. Ofrecer un

trabajo de calidad a las empresas.

Profesionalidad: El personal que se dedica a la mercadotecnia siempre respetará y

cumplirá las normas establecidas, no lucrará con prácticas deshonestas y siempre

respetará a quienes lo rodean, siendo un ejemplo de profesionalismo debido a su buena

conducta.

Valores éticos investigación de mercados

Objetividad: Los resultados de un estudio deben ser independientes de los

investigadores de mercados que los realizan, evalúan e interpretan.

Responsabilidad: Es un derecho de todo individuo recibir información veraz para dar su

consentimiento informado antes de participar como sujeto en cualquier tipo

de investigación y es deber del investigador recabarlo.

Confidencialidad: El investigador de mercados será leal a quien esté prestando el servicio por
lo cual la información obtenida siempre se mantendrá bajo resguardo y no se dará acceso a la
misma a cualquiera, contando con mucha seguridad y confidencialidad, para que esta no
pueda ser obtenida por algún tercero y afecte al cliente manipulándola.

Transparencia: Para los investigadores la transparencia es fundamental si se busca generar

confianza en quien adquirió el servicio, por esta razón los datos presentados siempre contarán
con información precisa acorde al tema a investigar y esta se presentará de manera periódica
para evidenciar su avance.

Profesionalidad: Los investigadores de mercados serán profesionales modelo que

siempre acatarán las reglas y nunca las incumplirán, además que no filtrarán ningún tipo

de información relacionada a su labor, siempre estarán interesados por adquirir nuevos

conocimientos para brindar un excelente servicio presentando información verídica y

actualizada.