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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ACTIVIDAD CALIFICADA
EXAMEN FINAL

I. DATOS INFORMATIVOS:
● Título
● Tipo de participación
● Plazo de entrega
● Medio de presentación
● Calificación
: Etapa Concluyente – Reporte Final
: Grupal
: Décimo quinta semana de clase (Semana 15)
: Aula virtual / Menú principal / EF
: 0 a 20 – 40 % del promedio final

II. EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:

Elabora una propuesta de investigación de mercados concluyente (cuantitativa), la cual

deberá vincularse con los resultados de la primera fase de la investigación exploratoria y
cualitativa del proyecto de investigación, considerando para esta entrega el Reporte
Final de resultados con las conclusiones y recomendaciones pertinentes para la toma de
decisiones.
El producto, servicio o emprendimiento trabajado deberá desarrollar en esta última fase
el cuestionario de preguntas que aplicará a la muestra representativa de su universo
seleccionado. Esta encuesta será de aplicación online, cuyos resultados deberán
presentarse como parte del informe final, el cual debe incluir las conclusiones,
recomendaciones y anexos (modelo de encuesta) del proyecto de investigación.

III. INDICACIONES
Para el desarrollo de esta actividad, se debe considerar:
1. El contenido de los módulos 7, 8, 9, 10, 11 y 12 revisados en las unidades II y III del
curso.
2. Condiciones para el envío:
● El documento debe ser presentado en formato WORD (.doc).
● Grabar el documento con el siguiente nombre:
EF_(nombre del curso)_Apellidos y nombres completos
Ejemplo: EF_Investigación-de-mercados _Cerdan Vallejos Claudia Pamela
3. Extensión del trabajo:
La extensión será de mínimo 12 y máximo 15 páginas (caras).
4. Asegúrate de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío
sugeridas, de lo contrario, no habrá opción a reclamos posteriores.

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

5. Este trabajo debe considerar la vinculación de la investigación exploratoria,

cualitativa con la investigación concluyente y la presentación del informe final del
proyecto de investigación.
6. Para elaborar este trabajo y presentación podrá utilizar las herramientas digitales de
su elección que le permitan un mejor sustento del recojo de información.

7. NOTA: Si el/la estudiante comete cualquier tipo de plagio, automáticamente su

puntuación será cero (0).

IV. ANEXOS
Para desarrollar esta tarea, revisa el archivo adjunto en la plataforma virtual, titulado
“Herramientas digitales para elaboración de encuestas online”. En este tutorial,
encontrarás las herramientas más conocidas para este fin.

V. RÚBRICA DE EVALUACIÓN:
La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel
satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su
juicio de experto.

NIVELES DE LOGRO
CRITERIOS
SATISFACTORIO EN PROCESO INICIO

El reporte final presenta con
claridad los resultados
cuantitativos y cualitativos del
proyecto de investigación e
Contenido incluye las conclusiones y
(5 puntos) recomendaciones.
El reporte final presenta solo los
resultados cuantitativos del
proyecto de investigación e incluye
las conclusiones del mismo.
El reporte final no presenta la
vinculación entre el enfoque
exploratorio y concluyente y/o no
presenta los resultados finales
del proyecto de investigación.

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El reporte final presenta la
vinculación de ambos enfoques
de la investigación de mercados,
Estructura de forma clara, coherente y
(5 puntos) jerarquiza los contenidos
desarrollados en el proyecto.
El reporte final presenta con
dificultad la vinculación de ambos
enfoques de la investigación de
mercados y jerarquiza de manera
parcial los contenidos
desarrollados en el proyecto.
El reporte final no presenta la
vinculación de ambos enfoques
de la investigación de mercados
y no jerarquiza el desarrollo de
los contenidos.

5-4 3-2 1-0

Utiliza, de manera creativa, las
herramientas digitales para la
presentación de los resultados
cuantitativos, insertando,
cuadros y gráficas que permitan
Diseño una mejor lectura e
(5 puntos) interpretación de la información
en el reporte final.
Utiliza las herramientas digitales Utiliza las herramientas digitales
de manera poco adecuada en la de manera incipiente o presenta
presentación cuantitativa e inserta la información en un formato
cuadros y gráficos que no se distinto.
relacionan con el tema,
dificultando la comprensión e
interpretación de la información.

5-4 3-2 1-0

Ortografía No presenta ningún error Presenta cinco errores o menos, Presenta más de cinco errores

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ortográfico ni gramatical que entre ortográficos y gramaticales. entre ortográficos y gramaticales.

(5 puntos) dificulte la comprensión del
informe.

5-4 3-2 1-0

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