INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ACTIVIDAD CALIFICADA
EXAMEN FINAL

I. DATOS INFORMATIVOS:
● Título
● Tipo de participación
● Plazo de entrega
● Medio de presentación
● Calificación
: Etapa Concluyente – Reporte Final
: Grupal
: Decimoquinta semana de clase (Semana 15)
: Aula virtual / Menú principal / EF
: 0 a 20 – 40 % del promedio final

II. EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:

Elabora una propuesta de investigación de mercados concluyente (cuantitativa), la cual

deberá vincularse con los resultados de la primera fase de la investigación exploratoria y
cualitativa del proyecto de investigación, considerando para esta entrega el Reporte
Final de resultados con las conclusiones y recomendaciones pertinentes para la toma de
decisiones.
El producto, servicio o emprendimiento trabajado deberá desarrollar en esta última fase
el cuestionario de preguntas que aplicará a la muestra representativa de su universo
seleccionado. Esta encuesta será de aplicación online, cuyos resultados deberán
presentarse como parte del informe final, el cual debe incluir las conclusiones,
recomendaciones y anexos (modelo de encuesta) del proyecto de investigación.

portada del informe

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 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

índice de contenido

introducción

Mediante este informe elaboramos nuestra propuesta de plan de investigación de mercado

concluyente (cuantitativa) vinculado a la primera fase de la propuesta de investigación de
mercado (cualitativo) por lo que se tiene en consideración el emprendimiento de la empresa
H & M la cual es una de las firmas de ropa, complementos, cosmética y decoración más
conocidas a nivel mundial. Para esta esta etapa concluyente nos enfocamos en la
realización del reporte final, donde el producto a investigar es el H&M Move (ropa
deportiva) , enfocados en una amplia gama de ropa para el movimiento en diferentes
categorías, ropa con estilo, funcional y de un valor increíble con el objetivo de democratizar
el deporte de manera más ecológica. Hoy en día es una excusa el no realizar ejercicio, por
ello es necesario incentivar a las personas a tener vida saludable y sin excusas de nada,
es por ello que la tienda cuente con un blogs donde las personas pueden preguntar lo que
desean del producto.

Para la elaboración del informe de reporte final tangible, se desarrollará una investigación
exploratoria donde se presentará el resultado del proyecto, las conclusiones y las
recomendaciones, basado en una encuesta creada por un cuestionario de 10
preguntas todo ello por la elaboración de nuestra ficha técnica que está enfocado en el
sector de la ciudad de Lima distrito de los olivos, para ello calculamos el tamaño de muestra
la muestra que fue , con un error estimado del .Presentando asi los resultados del
focus group cuantitativa, donde cada pregunta se incluirá una tablas y un gráficos de
manera escrita después se presenta las conclusiones que está enfocada en los resultados
de la encuesta que son los más importantes ya que esto ayudará si nuestra
investigación es exitosa, seguida de las recomendaciones que será por medio de
elaboración de propuestas, por el equipo de trabajo de la investigación para la empresa H &
M que se está realizando su investigación

El presente estudio tiene relevancia social y cultural, ya que por el contexto que nos
encontramos es importante para nosotros como seres humanos aprender a cuidar del medio
ambiente, también se presenta qué tan rentable es la ropa deportiva “H&M Move”en
comparación con otras marcas. Este informe fue realizado para que podamos visualizar las
respuestas de nuestro público frente a este producto eco-amigable. Actualmente, nosotros
como seres humanos necesitamos mantenernos saludables y en forma pero muchas
personas hoy en día no practican deporte. Por eso hemos hecho un estudio profundo para
que más gente conozca este producto eco-amigable, que, aparte de tener beneficios para
uno mismo, también las tiene para el medio ambiente

Los resultados de las encuestas pretenden mostrar que tan aceptable es la marca de
ropa “H&M Move” por las personas para el uso y comodidad para realizar deportes, y
que tan frecuente lo usarían y comprarían las personas. Además de contribuir con el
descenso de contaminación en nuestro planeta

Los productos usados para la confección y su duración, permitirá brindar una mejor
experiencia que necesitan las personas dentro de actividades deportivas.

Hipótesis específicas:

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H1: El 85% de los materiales H&M Move son reciclados o se obtienen de forma más
sostenible, con ello la marca sigue buscando alcanzar el objetivo de lograr que el 100%
sean sostenibles en 2030.

H2: los productos usados son 90 % de poliéster que se usa es reciclado y el algodón es de
origen sostenible logrando así cuidar el medio ambiente

Cabe resaltar que este documento contiene todo lo que se realizó en el proceso de
investigación siendo íntegro y sea fácil de entender cumpliendo con los objetivos de dicho
informe de investigación, y así se explicará el problema propuesto diseñado para el
informe, mediante la ejecución de los procedimientos mostrando cifras, estadísticas
(resultados). Así mismo incorporando los lineamientos y herramientas de esta metodología
para una adecuada aplicación y presentación del informe

cuerpo del informe

población

tamaño de muestra o muestra probabilística

ficha técnica

título: nueva marca de la empresa H&M

GRUPO OBJETIVO

TIPO DE INVESTIGACIÓN

INSTRUMENTO DE RECOGIDA DE
INFORMACIÓN

UNIVERSO DE ANÁLISIS

TAMAÑO DE MUESTRA

MARGEN DE ERROR

NIVEL DE CONFIANZA

COBERTURA GEOGRÁFICA

FECHA DE RECOLECCIÓN DE DATOS

antecedentes

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Resultados de la encuesta:

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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conclusiones:

recomendaciones :

anexos:

bibliografía:

III. INDICACIONES
Para el desarrollo de esta actividad, se debe considerar:
1. El contenido de los módulos 7, 8, 9, 10, 11 y 12 revisados en las unidades II y III del
curso.
2. Condiciones para el envío:
● El documento debe ser presentado en formato WORD (.doc).
● Grabar el documento con el siguiente nombre:
EF_(nombre del curso)_Apellidos y nombres completos
Ejemplo: EF_Investigación-de-mercados _Cerdan Vallejos Claudia Pamela
3. Extensión del trabajo:
La extensión será de mínimo 12 y máximo 15 páginas (caras).
4. Asegúrate de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío
sugeridas, de lo contrario, no habrá opción a reclamos posteriores.
5. Este trabajo debe considerar la vinculación de la investigación exploratoria,
cualitativa con la investigación concluyente y la presentación del informe final del
proyecto de investigación.
6. Para elaborar este trabajo y presentación podrá utilizar las herramientas digitales de
su elección que le permitan un mejor sustento del recojo de información.

7. NOTA: Si el/la estudiante comete cualquier tipo de plagio, automáticamente su

puntuación será cero (0).

IV. ANEXOS

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 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Para desarrollar esta tarea, revisa el archivo adjunto en la plataforma virtual, titulado
“Herramientas digitales para elaboración de encuestas online”. En este tutorial,
encontrarás las herramientas más conocidas para este fin.

V. RÚBRICA DE EVALUACIÓN:
La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel
satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su
juicio de experto.

NIVELES DE LOGRO
CRITERIOS
SATISFACTORIO EN PROCESO INICIO

El reporte final presenta con
claridad los resultados
cuantitativos y cualitativos del
proyecto de investigación e
Contenido incluye las conclusiones y
(5 puntos) recomendaciones.
El reporte final presenta solo los
resultados cuantitativos del
proyecto de investigación e incluye
las conclusiones del mismo.
El reporte final no presenta la
vinculación entre el enfoque
exploratorio y concluyente y/o no
presenta los resultados finales
del proyecto de investigación.

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El reporte final presenta la
vinculación de ambos enfoques
de la investigación de mercados,
Estructura de forma clara, coherente y
(5 puntos) jerarquiza los contenidos
desarrollados en el proyecto.
El reporte final presenta con
dificultad la vinculación de ambos
enfoques de la investigación de
mercados y jerarquiza de manera
parcial los contenidos
desarrollados en el proyecto.
El reporte final no presenta la
vinculación de ambos enfoques
de la investigación de mercados
y no jerarquiza el desarrollo de
los contenidos.

5-4 3-2 1-0

Utiliza, de manera creativa, las
herramientas digitales para la
presentación de los resultados
cuantitativos, insertando,
cuadros y gráficas que permitan
Diseño una mejor lectura e
(5 puntos) interpretación de la información
en el reporte final.
Utiliza las herramientas digitales Utiliza las herramientas digitales
de manera poco adecuada en la de manera incipiente o presenta
presentación cuantitativa e inserta la información en un formato
cuadros y gráficos que no se distinto.
relacionan con el tema,
dificultando la comprensión e
interpretación de la información.

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No presenta ningún error Presenta cinco errores o menos, Presenta más de cinco errores
Ortografía ortográfico ni gramatical que entre ortográficos y gramaticales. entre ortográficos y gramaticales.
(5 puntos) dificulte la comprensión del
informe.

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