Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua

UNAN-León
Facultad de Ciencias de la Educación y Humanidades
Departamento de comunicación Social

Lic. Fernanda Núñez

Actividad Estudiantil III

Integrantes:
- Jennifer Gabriela Vallecillo Altamirano
-Marvin Alejandro López Martínez
-Maruca Krizú Delgado Analla
-Aroldo Miguel Carvajal Gómez
-Reynaldo Jesús Cruz Flores
-Iker Davis González Arias

Tema:
Explicación de empresa mediante el modelo Canvas

Viernes 03 de Junio del 2022

León-Nicaragua

“A la libertad por la Universidad”

 Modelo Canvas aplicado a la empresa de Coca Cola
Tal como se desprende de todo lo relacionado a este modelo aplicado a empresas, escribir
un plan de negocios concisos y de alto nivel es más que importante para que la idea
innovadora de negocio tenga éxito. Para que el plan sea útil en la práctica, el mismo debe
diseñarse de manera que sea fácil para el equipo de inicio estar en la misma página.
Coca Cola, una de las marcas más reconocidas de refrescos en todo el mundo. En este
sentido, la propuesta de valor de Coca Cola se focaliza en el hecho de saciar la sed con
un sabor más bien “familiar”. Para esto, se apoya en conceptos como la frescura y en los
valores familiares.
De hecho, la comunicación de Coca Cola suele centrarse en el hecho de compartir
momentos inolvidables. Claro está que el público al que se dirige es masivos.

Aliados Clave:
 Arca continental
 Alpla
 IMER
 PET STAR
 FEMSA
 Hellenic Bottle
 Bepensa
 Accionistas institucionales de la empresa
 Berkshire Hathaway Inc,
 Vanguard Group, Inc.
 State Street corporation.

Actividades Clave:
 Conectar con el mercado y sus necesidades
 Campañas de cuidado al medio ambiente
 Márketing
 Producción del producto: envasado, producción de la bebida
 Preocupación del cliente mediante módulos de atención vía telefónica e internet
 Información al cliente
 Diseño de los envases
 Grupo encargado de publicidad
 Embotellado
 Etiquetado
 Distribución

Recursos Clave
 Receta Secreta
 Publicidad
 Flota de camiones (repartidores)
 Fábricas
 Capital
 Centro de Distribución de embotellamiento
  Posicionamiento de la marca
 Empleados
 Clientes mayoristas y minoristas
 Proveedores de insumos
Propuesta de valor
 Coca cola vende felicidad a través de su producto, esa es la principal propuesta
de valor junto con otros conceptos como diversión, buenos momentos, optimismo,
incremento del bienestar y vitalidad.
 Coca cola piensa en sí misma como una empresa que está en el negocio de
infundir felicidad y provocar sonrisas por todo el mundo.
 Bebidas tradicionales y refrescantes
 Sentido de pertenencia
 Globalización
 Eficiencia
 Satisfacción del cliente
Relación con los clientes
 Preservar y cuidar el medio ambiente. Además, en todos los años de actividad la
empresa ha transmitido un mensaje de felicidad y alegría al mundo, sumándose el
enfoque que ha dado al cuidado de las relaciones familiares mediante sus
publicidades (comerciales y personalizando las botellas con apellidos) además de
personalizar los envases individuales con nombres.
 Unión Familiar
 Felicidad y alegría
 Solidaridad
 Amistad
 Empatía
Canales
 Directos: Preventa, auto venta, supervisores y supermercados.
 Indirectos: Mayoristas, detallistas, autoservicios, tiendas, foráneos
 Centros de distribución manual
 Compañía
 Transporte
 Distribuidor mayorista
 Agente
 Detallista
 Cliente final
Segmento de clientes
 Dirigido principalmente adultos (35-60 años), jóvenes (15-34 años), y niños de (5-
14 años), ya que abarca a los consumidores actuales y a los futuros consumidores.
 Dirigida a personas de cualquier clase social siendo sus principales visualizaciones
hacia tiendas pequeñas, restaurantes, supermercados, etc.

Estructura de costos
 Marketing y publicidad
 Sueldo de trabajadores
 Mantenimiento de franquicias, fábricas y embotelladoras
 Distribución
 Impuestos
Flujo de ingresos
 Venta de productos
 Asociaciones estratégicas con distribuidores
 Derechos de autor
 Fundaciones
 Comisiones