REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CÁTEDRA: DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICITARIO

SECCIÓN: Z813-P

TEMA I. TÉRMINOS BÁSICOS DE DISEÑO

GRÁFICO Y PUBLICITARIO

Presentado por:

Villamizar, Andrea CI: 29.844.968

Asesorado por: Docente. Brayan Martínez

MARACAIBO, FEBRERO DEL 2022

 ESQUEMA

DESARROLLO

1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?

2. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

3. ¿QUÉ ES EL DISEÑO PUBLICITARIO IMPRESO?

4. ¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA?

5. RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO GRÁFICO.

6. ¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS

MEDIOS IMPRESOS?

7. ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN VISUAL?

8. ¿QUÉ ES LA PERCEPCIÓN VISUAL?

9. RELACIÓN O ELEMENTOS BÁSICOS DEL COMUNICADOR Y EL
DISEÑADOR GRÁFICO.

CONCLUSIÓN

ANEXOS

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 INTRODUCCIÓN

El proyecto publicitario tiene la finalidad de comunicar, pero también es

cierto que esa comunicación tiene una tendencia de posicionamiento y venta.
Por lo que, el uso de las ciencias de la comunicación puede tener una
tendencia diferente e involucrar otra disciplina para lograr la innovación: el
diseño gráfico.

Por ejemplo, en la comunicación de los medios impresos, el diseño

juega un papel muy importante en la elaboración de atractivas
composiciones editoriales, a fin de capturar la atención de las audiencias.
Además, en las empresas es esencial estipular esta relación para el uso de
las relaciones públicas, ya que el comunicador y el diseñador deberán
trabajar estrechamente para encarar las nuevas formas de transmitir,
visualmente, los intereses empresariales o sociales.

Ante todo ello, esta investigación contendrá análisis sobre temas

asociados a la comunicación visual, percepción visual, diseño gráfico y
publicidad. Como también, entender la relación entre los comunicadores y
los diseñadores, con el objetivo de tener competencias para dar respuestas
eficientes y crear soluciones en los canales visuales de alto impacto.
 DESARROLLO

1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?

Según Milagros García (2021), el diseño gráfico es "un medio para

representar visualmente el lenguaje y los pensamientos, así como para hacer
visibles, legibles y comunicables las conexiones teóricas".

El diseño gráfico es la profesión que tiene como objetivo crear y

transmitir mensajes a través de la combinación de elementos visuales que
refuerzan y hacen más clara la comunicación visual. También, es el ámbito
que permite plasmar y transmitir la identidad corporativa de una marca o de
un producto mediante planificación, diseño y creación de papelería, carteles,
gráficos para televisión y películas, sitios web, periódicos, entre muchos
otros.

Por lo que, dentro del mundo del diseño gráfico resulta necesario
aprender sobre temas relacionados con la composición visual, la estética, la
creatividad, el manejo de diferentes herramientas y softwares con los cuales
poder transformar ideas y mensajes en piezas gráficas.

5
 6

2. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

De acuerdo a Francisco López (2022), la publicidad es "un tipo de

comunicación audio y/o visual del marketing que emplea mensajes
patrocinados e impersonales para promocionar o vender una marca,
producto o servicio".

Entonces, la publicidad es un modo de divulgación en el cual diversos

organismos, empresas e individuos intentan anunciar ciertos bienes o
servicios para atraer a potenciales compradores o usuarios, transmitir un
mensaje positivo y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.

En el marketing, la publicidad es considerada el medio más efectivo para

llamar la atención del público requerido. De modo que, son contratados
publicistas y agencias especializadas en el tema para crear exitosos
anuncios publicitarios que serán transmitidos por los medios masivos
adecuados.

Ésta, también puede ser comprendida como un reflejo de la sociedad de

su época, pues, reproduce los comportamientos y valores vigentes gracias a
las tendencias culturales y comportamentales de la sociedad para que los
anuncios generen una identificación con el consumidor, a partir de colores y
referencias plasmadas en ellos.
 7

3. ¿QUÉ ES EL DISEÑO PUBLICITARIO IMPRESO?

FotoNostra (2022) establece: "El diseño publicitario impreso comprende

la creación, maquetación y diseño de publicaciones en medios como
revistas, periódicos, libros, flyers, trípticos..."

En otras palabras, es una forma de publicidad que utiliza medios

impresos para llegar a los consumidores, clientes y prospectos según los
intereses comerciales o comunicacionales de un individuo u organización.
Además, ofrece grandes beneficios si se busca visibilidad a nivel local.

Quienes consumen este tipo de formatos suelen ser clientes fieles a la

credibilidad, ya que en algunos países se suele otorgar mayor
reconocimiento por pertenecer a estas plataformas en comparación a los
medios digitales, por lo que se podría llegar a una audiencia más selecta.

Y, la ventaja es que existe alta demanda en medios impresos para todo

tipo de público, como por ejemplo, diseños publicitarios dedicados a jóvenes,
aficionados a la moda, a la música, a los deportes, a la literatura, a la
tecnología, a los negocios, entre otros.
 8

4. ¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA ?

Lucas G. (2019) sentencia: "La identidad corporativa es el conjunto de

valores que conforman la visión de una empresa. Sus principios, sus
acciones de Marketing Interno, la postura que adopta en diferentes
situaciones y la imagen que la empresa quiere cultivar de sí misma".

La identidad corporativa es un aspecto fundamental para empresas de

todos los tamaños y segmentos, pues es la percepción que los clientes o
consumidores tienen de una empresa, organización o institución. Es
empleada para diferenciarse de sus competidores y disfrutar de una mejor
posición en su entorno económico, fundamentalmente, porque el efecto de la
novedad suele despertar cierto interés por los mensajes que se transmiten.

Así, el concepto de identidad corporativa agrupa elementos tangibles

como logotipos, colores, tipografía, etc; e intangibles como la filosofía de
empresa, la metodología de trabajo, etc.

5. RELACIÓN ENTRE LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO GRÁFICO.

 En base a las consideraciones anteriores, podría decir que el diseño es
una herramienta que favorece la comunicación de diversos mensajes
visuales,

haciéndolos claros, atractivos y contundentes al público objetivo, evitando

dobles interpretaciones y confusiones, tal como las ideas que genera la
publicidad, sean sencillas o complejas, necesitan transmitirse de forma
efectiva.

Por lo que, las funciones de la publicidad acerca de insertar o

reposicionar productos dentro del mercado y en la mente del consumidor se
pueden lograr cuando el diseño que la acompaña plantea, proyecta y genera
emociones a través de composiciones visuales.

Así mismo, para crear una campaña de publicidad, no sólo es necesario

tener un buen producto. La idea creativa, las campañas de activación y, por
supuesto, el Diseño Gráfico, son elementos necesarios para transmitir los
valores institucionales y hacer que las ventas suban junto al posicionamiento
e imagen de marca.

En síntesis, el diseño gráfico y la publicidad son piezas claves para el

desarrollo de cualquier idea gráfica, ya que el trabajo entre ambos, puede
generar grandes resultados en cuanto al nivel de atención y éxito del
mensaje.
 Teniendo en cuenta que, así como la publicidad necesita el diseño
gráfico para poder desarrollar sus ideas de manera digital o en acciones
físicas

10

concretas, el diseño gráfico requiere de la planificación estratégica de las

campañas publicitarias para impulsar el sector y avanzar en la industria del
diseño.

6. ¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS

MEDIOS IMPRESOS?

Desde la perspectiva de Educarex (2007), el anuncio publicitario en

medios impresos presenta, por regla general, una estructura de cuatro
elementos:

 Titular o encabezamiento: texto colocado en una parte visible del

anuncio, el cual, suele ir en la parte superior o central. Su objetivo es
captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al
producto.

No obstante, hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que

presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen
 algo al público; los que persuaden con la intención de despertar su
curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.

11

 Ilustración o imagen: en el caso de la publicidad que se está

estudiando, se trata de una imagen estática que por regla general
intenta también captar la atención y mostrar el producto, ya que
redunda en la idea central de la campaña publicitaria.

 Cuerpo de texto: mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla

lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las
características del producto.

 Elementos de la firma: entre ellos está la marca del producto y el

nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un logotipo,
y un eslogan.

El objetivo de estos elementos es el de proporcionar continuidad a una

determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un
reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una
marca corporativa que lo avala, y el eslogan, al ser un texto breve,
 ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los
consumidores, de modo que, el producto queda identificado y siempre
recordado frente a otros similares de la competencia.

12

7. ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN VISUAL?

Como plantea Camila Casarotto (2021), la comunicación visual es "el

proceso de transmisión y recepción de información a través de recursos
visuales".

Es decir, la comunicación visual es una práctica que se encarga de

utilizar los elementos visuales como el punto, línea, dimensión, contorno,
textura y colores, para expresar un mensaje, inspirar cambios o evocar
emociones.

Por ejemplo, el color rojo es una señal de que debemos detenernos,

mientras que una secuencia de líneas blancas paralelas en la carretera
indica por dónde pueden caminar los peatones.
 Una parte de esto incluye el diseño de comunicación, que consiste en un
mensaje que eduque, motive y llame la atención. Y otra parte, incluye el
diseño gráfico, que utiliza los principios del diseño para comunicar ese
mensaje de forma clara y llamativa.

Y aunque se puede combinar con lenguaje escrito o sonoro, la

comunicación visual no necesita ningún texto ni sonido para intercambiar
mensajes. La información está en los colores, las formas, las imágenes, las

13

ilustraciones, entre otros signos del alfabeto visual, y en la forma en que se

organizan y clasifican.

8. ¿QUÉ ES LA PERCEPCIÓN VISUAL?

Carla A. Carvalho Gómez (2016), comunica: "La percepción visual es

aquel proceso por el cual nuestra conciencia incorpora los estímulos
sensoriales recibidos desde objetos, situaciones o hechos y convierte esas
sensaciones en una experiencia de interpretación significativa. El cerebro
traduce las señales visuales que captamos de las imágenes y finalmente las
zonas de principal interés que determinan su equilibrio y peso visual".

En este sentido, los psicólogos alemanes Kóhler, K. Kofika, Lewin y

Wertheimer, desarrollaron una serie de principios o leyes de la percepción,
entre las que destacan: ley de simplicidad, de Continuidad, de la Semejanza,
de la Proximidad, de dirección común, de la Pregnancia, de la relación entre
figura y fondo, de Simetría y de Cierre.

Por tanto, la capacidad para interpretar la información que la luz del

espectro visible hace llegar hasta nuestros ojos y el resultado de la
interpretación que nuestro cerebro hace acerca de esta información es lo que
conocemos como percepción visual, la cual abarca:

14

 La fotorrecepción.

 La transmisión y procesamiento básico.

 La elaboración de la información y percepción.

9. RELACIÓN O ELEMENTOS BÁSICOS DEL COMUNICADOR Y EL

DISEÑADOR GRÁFICO.

Organizar y dar forma a un mensaje gráfico es un trabajo que lleva

tiempo, y ese tiempo dedicado es el que hace la diferencia en la legibilidad
del contenido a difundir, al igual que coordinar el trabajo en equipo entre las
partes que dan forma al mensaje:

Comunicador Social > Diseñador Gráfico > Mensaje > Receptor.

De modo que, la relación puede abarcar los siguientes aspectos:

 En una empresa u organización, el Comunicador Social entrega un

borrador del texto o cuerpo del mensaje al Diseñador Gráfico, quien es

15

el encargado de darle forma y plasmarlo en una o varias piezas

gráficas para convertir ese borrador en un mensaje entendible para el
receptor.

 El profesional en comunicación está en capacidad de planificar y

ejecutar campañas promocionales y publicitarias, lo cual es
frecuentemente auxiliado por los conocimientos complementarios del
profesional en diseño, dada su destreza para planificar, dirigir y
ejecutar proyectos a organizaciones o instituciones en lo referente a
soluciones innovadoras sobre comunicación visual en áreas
relacionadas con el mercadeo.

 El comunicador puede realizar estudios de mercado para apoyar la

toma de decisiones en producción y dirección audiovisual en medios
 de comunicación masivos. Y el diseñador también puede desarrollar
propuestas visuales efectivas basadas en datos complejos para la
difusión de información en medios masivos; impresos, audiovisuales y
alternativos.

 El diseñador puede desenvolverse en un ambiente laboral como parte

de equipos multidisciplinarios orientados a la generación y ejecución
de proyectos comunicacionales complejos, tal y como el conocimiento
de los comunicadores les permite crear estrategias de
intercomunicación para conquistar nuevos consumidores y
posicionamiento.

16

 El diseñador aprende a desarrollarse en campos de la industria de los

medios masivos, entretenimiento, redes sociales y nuevas
tecnologías. De igual forma que el comunicador puede laboral en
medios de comunicación tradicionales, digitales y fotografía.
 CONCLUSIÓN

Como se ha visto, el diseño gráfico y publicitario se trata de una forma

de comunicación visual efectiva para distintos formatos mediante el uso del
color, los tipos de fuentes tipográficas, la composición de elementos, la
fotografía y otras herramientas para lograr recordar una marca o transmitir
una emoción concreta.

De hecho, para empresas y profesionales resulta necesario dominar

estos conceptos básicos para la creación y transmisión de ideas a través del
lenguaje visual, tanto en soportes físicos como digitales, a fin de añadir valor
a las marcas, ayudar al aumento de las ventas, mejorar la experiencia de
usuarios y clientes, mejorar el posicionamiento y la imagen corporativa.
 De manera que, para un óptimo desempeño se requieren de referencias
teóricas y prácticas, conceptos y lugares de pensamiento que ayuden a
formar conocimientos de diseño, visión comercial, necesidades y deseos
para seguir impactando de forma novedosa al receptor.

ANEXOS

1. ¿QUÉ ES EL DISEÑO GRÁFICO?

2. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
3. ¿QUÉ ES EL DISEÑO PUBLICITARIO IMPRESO?

4. ¿QUÉ ES IDENTIDAD CORPORATIVA ?

6. ¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS
MEDIOS IMPRESOS?

7. ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN VISUAL?

8. ¿QUÉ ES LA PERCEPCIÓN VISUAL?

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Crehana. ¿Qué es la publicidad? (2021).

https://www.crehana.com/blog/marketing-digital/que-es-publicidad/?
source_page=blog_home. Visitada en enero de 2022.
Crehana. ¿Qué es el diseño gráfico? (2021).
https://www.crehana.com/blog/diseno-grafico/que-es-el-diseno-grafico/.
Visitada en enero de 2022.

LaVoz. ¿Qué es la publicidad en los medios impresos? (2022).

https://pyme.lavoztx.com/qu-es-la-publicidad-en-los-medios-impresos-
11040.html. Visitada en enero de 2022.

Rocketcontent. Identidad Corporativa: ¿qué es y cómo crear la de tu

empresa?. (2019). https://rockcontent.com/es/blog/identidad-corporativa/
Visitada en enero de 2022.

Arte y parte C.A. La percepción visual (2016).

https://www.ayp.org.ar/project/la-percepcion-visual/. Visitada en enero de
2022.

Educarex. Estructura del anuncio publicitario (2007).

http://contenidos.educarex.es/mci/2007/35/fichasPub/estructura.htm. Visitada
en enero de 2022.