INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL

RODOLFO LOERO ARISMENDI

EXTENSION PORLAMAR

ESPECIALIDAD: DISEÑO GRAFICO

EL DISEÑO GRAFICO EN EL CAMPO EDITORIAL

REALIZADO POR:

BR. MARIELSY RODRIGUEZ

CI V-27.280.432
 PORLAMAR, ENERO 2023

El diseño gráfico en el campo publicitario.

El diseño gráfico publicitario es la herramienta donde converge la

máxima creatividad de dos mundos:  el diseño y la publicidad.

Esta rama del diseño se encarga de crear contenido visual con

intención. Es decir, además de diseñar, inserta en sus artes signos y
símbolos que transmiten ideas, mensajes, emociones y hasta
sensaciones.

El diseño publicitario es un canal de comunicación con nuestra

audiencia. Si lo usamos de forma correcta,  nos permitirá conectar y
generar conversación, empatía, deseo de compra o cualquier otro
propósito que tengamos como marca.

La clave del éxito, entonces, está en planificar una estrategia de

comunicación y vigilar que el diseño publicitario cumpla con dichos
planteamientos y transmita, por supuesto, el mensaje correcto. El
diseño publicitario es el medio y el fin de la comunicación visual de una
marca.

El diseño gráfico y la publicidad digital

Son muchos los recursos donde podemos hacer uso del diseño gráfico
publicitario, tales como

El eslogan: eslogan es una frase (o dos) que destaca lo que hace una
empresa, hace hincapié en un valor o característica, o aclara la misión
de su marca. Estos pueden ser una parte importante de la identidad de
su marca.

Las   vallas publicitarias: Las vallas publicitarias o paneles

publicitarios, son soportes planos sobre los que se fijan anuncios o
carteles que contienen mensajes breves para captar la atención de los
usuarios. En otras palabras, son estructuras de publicidad exterior.

Los empaques: es algo físico que motiva el contacto. Por su imagen,

color y valor esperado, juega un papel determinante como medio
publicitario, siendo en sí mismo el medio más inmediato. El empaque
es un medio vital que a su vez es parte fundamental de la publicidad
hecha en los otros medios.
Los Catálogos: son publicaciones que permiten ofrecer información
general o detallada de los productos y también de los servicios de una
empresa.

Los folletos : es una forma de publicidad impresa con una función

informativa, habitualmente compuesta de imagen y textos cortos y
concisos. Su objetivo es exponer una serie de ideas razonadas acerca
de un servicio o producto.

Logotipos: es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e

imagen que sirve como la identificación visual de una empresa. Es
decir, representa el quehacer, la identidad y los valores de cada
organización por medio de colores, formas y textos.

Sin embargo, en la actualidad, el diseño gráfico publicitario está

teniendo un gran auge en el mundo del marketing digital. Está siendo
utilizado como una herramienta para captar la atención del público
objetivo a través de blogs, webs, aplicaciones y, por supuesto, redes
sociales.

Puede que a diario nos tropecemos con una publicidad en Internet, un

sorteo en Instagram o una sencilla encuesta en Twitter y no notemos
nada relevante en ello.

Sin embargo, detrás de cada color, tipografía, signo o símbolo  que

conforman una publicación están insertados los mensajes claves que
recibimos del diseño publicitario.

Para finalizar la definición de diseño gráfico publicitario debemos decir

que se trata de una herramienta visual.  Crea un efecto cognitivo para
que nuestro público objetivo recuerde , conozca, perciba y reciba un
determinado mensaje y que, a su vez, genere una acción.

Características del diseño publicitario

El diseño gráfico publicitario no solo se usa para la comunicación

externa de una marca o empresa. Este tipo de diseño también puede
relacionarse con otras áreas de una empresa para incentivar una
campaña interna, mejorar la comunicación empresarial, fidelizar a los
empleados y mejorar el sentido de pertenencia.

Para que el diseño publicitario sea efectivo debe existir un trabajo

previo de análisis de la comunicación visual.  Los colores y la forma no
son tan importantes como el mensaje que estos deben transmitir. Un
análisis efectivo es sinónimo de un diseño exitoso.

El diseño gráfico publicitario siempre debe ir  ligado a la imagen e

identidad de la marca, por lo tanto, debe respetar colores, logos y
tipografías preestablecidos en un manual de identidad comercial.

El diseño gráfico publicitario de una marca  debe ser lineal en cualquier

medio de difusión, ya sea redes sociales, televisión, folletos, catálogos
o la actual cartelería digital. Tener distintas artes en cada medio sería
un error de comunicación visual.

Tipos de diseño gráfico publicitario

Existen muchas formas de sacarle provecho al diseño publicitario y

vale la pena contemplar los distintos tipos de esta rama para reconocer
cuál de ellos resulta más útil para nuestras campañas.

Vamos a ver los principales tipos de diseño gráfico publicitario y en qué

consisten.

Diseño publicitario: atañe a todas aquellas habilidades gráficas

enfocadas a la venta o promoción de productos. La publicidad es una
industria que necesita de mucho viento fresco y originalidad. Por lo que
el diseño gráfico publicitario es una parte indispensable de este
engranaje.

Dentro de este tipo de diseño publicitario, encontramos la imagen

corporativa, el diseño de la experiencia de usuario e interfaz de
usuario, conocido como UX y UI, la ilustración y la dirección de arte.

El diseño publicitario es el tipo más amplio y que abarca más

tendencias dentro del diseño gráfico publicitario. Constituye un mundo
muy grande donde convergen muchas actividades.

Diseño web: El diseño web como diseño publicitario se enfoca a

aquellas páginas con un propósito claramente promocional. Va más allá
de las páginas webs estáticas y más clásicas, aplicando innovación y
originalidad. Dentro de esta rama encontramos desarrollo y
programación de código, app interactivas, realidad virtual y aumentada,
y como no la aplicación de UI/UX.

De algún modo podemos decir que el diseño publicitario se enfoca en

la creación de webs desde las tendencias más punteras e innovadoras,
para ofrecer propuestas enfocadas a la venta de las marcas.
Diseño audiovisual: Podríamos entenderlo rápidamente como todos
aquellos anuncios en formato vídeo para la industria publicitaria. Es
una de las bases más asentadas y reconocidas del diseño gráfico
publicitario.Además, el diseño audiovisual actualmente se ha expandido
hasta nuevos ámbitos que abarcan el diseño 3D, modelado de texturas,
diseño de animaciones o efectos visuales.

Diseño de Logotipos: El logotipo de la empresa es una de las

creaciones más retadoras que tiene a cargo el diseño gráfico
publicitario, pues de este arte depende la notoriedad de la marca, su
fácil reconocimiento y vistosidad.

Existen muchos tipos de logotipos famosos, pero es necesario analizar

cuál es el que mejor se adapta a la estrategia comunicacional de la
empresa y marca. Identificar rápidamente una empresa o producto a
través de su logotipo, ¡ese es el objetivo!

Diseño de catálogo impreso o digital: Hay quienes se decantan por

lo impreso, otros por lo digital, ¡no importa! Cuando de catálogo se
trata es importante que el diseño gráfico publicitario despierte el
interés de compra del cliente, resalte los atributos del producto o
servicio. Y, sobre todo, que esté hecho con imágenes de alta calidad,
llamativas y usadas correctamente.

Marketing digital: Internet y las redes sociales se han convertido en el

portal más utilizado en la actualidad para dar a conocer un producto o
servicio y para viralizar contenido.

La página web, el perfil de Instagram o la fanpage de Facebook son

excelentes ventanas y canales comerciales. Para difundir mensajes,
contenidos digitales, catálogos y demás contenido que esté potenciado
a través del diseño gráfico publicitario para que cumpla su objetivo. Es
decir, en las acciones de marketing digital convergen la mayoría del
diseño gráfico publicitario. La publicidad en medios digitales está en
auge y permite mucha innovación. Cada vez más se ha ido convirtiendo
en la apuesta segura de las nuevas y viejas empresas.