TEXTO EXPOSITIVO SOBRE UN TEMA DE LA CARRERA

PROFESIONAL

El Diseño Gráfico Moderno

INTEGRANTES

Barriga Pastor, Mirko Sebhastian

Huaman Tineo, Dina Liseth
Hurtado Vazquez, Haydee Maria
Julca Lopez, Carlos Alejandro
Mosqueira Ynchisana, Karla Xiomara
Vilca Chumpitaz, Delia Alexandra

DOCENTE DE LA ASIGNATURA DE COMUNICACIÓN

Mgtr. Ponte Cordova Santos

Lima

2023

ÍNDICE

pág.
 I. INTRODUCCIÓN 3

II. DESARROLLO: MARCO CONCEPTUAL SOBRE UN TEMA DE LA 4

CARRERA PROFESIONAL

1. Concepto del diseño 4

4
2. El diseño gráfico en el marketing 4
3. Implicancias para la enseñanza del diseño

4. Objetivos del diseño gráfico y el arte

5. Relación entre el Diseño Gráfico y el Marketing

6. El origen del diseño gráfico

III. CONCLUSIONES
7
IV. REFERENCIAS

ANEXOS

I. INTRODUCCIÓN

Durante el paso del tiempo, se ha podido evidenciar un claro desarrollo en la

implementación de herramientas en el diseño, para la facilitación de proyectos que impliquen,
actividad consistente en la proyección de comunicaciones que se aprecian a través de la vista.
La unión de textos,imágenes, símbolos o ilustraciones, como formar un logo o un folleto con
 el fin de promocionar un negocio (emprendimiento), frente a esto el grupo quiere abordar el
tema : “ El diseño gráfico moderno”.

Tomando algunos conceptos desarrollados por Arnheim es posible reflexionar sobre la

importancia de lo visual en la transmisión del conocimiento. Para él, los sentidos permiten
entender la realidad externa, pero no como meros instrumentos mecánicos, sino como
instancias activas de la percepción, como puentes del pensamiento visual. La mente se
enriquece mediante las percepciones sensoriales, que sirven para crear conocimiento. Frente
a todos los conceptos, queda clara que la función de cualquier lenguaje es expresarse y
comprender lo que a través de él se transmite, de modo que una educación que pretenda el
desarrollo del lenguaje visual, debe completar al ser humano y sus entorno, enfatizando su
doble rol de receptor y emisor de mensajes visuales, y fundamentalmente ocuparse de
desarrollar el saber ver (capacidad de recibir) y el saber hacer (capacidad de emitir).

¿Y qué hay de la expresión artística? Instrumento principal en la dinámica de la percepción y

el mensaje visual. Cada obra de arte parte de fenómenos visuales tales como la forma, el color,
la forma, la profundidad espacial y el movimiento en pos de un significado que debe ser
decodificado por el espectador. Toda forma visual tiene una capacidad para informar al
observador respecto de sí mismo y su propio mundo, así como sobre otros lugares y tiempos.
Pero también es cierto, como dice Berger, que toda imagen denota un modo de ver, tanto como
la parte del que lo hace, como a través de la percepción del quien la recibe. Por eso, lo que
sabemos y creemos afecta al modo en que vemos las cosas. El ejemplo más claro que presenta
Berger es la postura que tomamos frente a una imagen catalogada como “obra de arte”, la cual
se convierte ante nuestros ojos como un paradigma de belleza, gusto y verdad. Es importante
ser conscientes desde que lugar aceptamos las imágenes, y de qué manera nos condicionan
ciertas reglas y parámetros. Para esto es fundamental reflexionar sobre el lenguaje visual,
sobre el método visual concreto y sobre los mecanismos de poder que se generan a partir de
estas imágenes.

El desarrollo de nuestro texto expositivo se ha sustentado en la revisión y análisis de variada

información que hemos encontrado en tesis, libros y artículos de investigación sólo virtuales.
Además, se procesó la información mediante la técnica del fichaje y la normativa APA.

El tema sobre la carrera profesional comprende cuatro aspectos: introducción, marco

conceptual, conclusiones y referencias.

Así, es importante indicar que el trabajo realizado es relevante porque como futuros
profesionales debemos tener conocimientos sobre todo tipo de temas,que contribuyan a
nuestra formación académica e intelectual. Por otro lado, la información es de ayuda para todo
aquel que desconozca sobre el tema y desee instruirse.

II. MARCO CONCEPTUAL SOBRE UN TEMA DE LA CARRERA PROFESIONAL

1. Concepto del diseño

El diseño es la actividad que tiene por fin proyectar objetos que sean útiles y estéticos,
que precede a la búsqueda de soluciones para que un producto resulte útil y atractivo pero
¿qué características tiene que tener un diseñador?. Al respecto Dabner y Stewart (2021)
mencionan lo siguiente.
Un buen diseñador sabe filtrar esa información y crear relevantes, interesados y visualmente,
elocuentes que respondan a múltiples problemas, necesidades y contextos. Si un estudiante
de diseño debe trabajar tanto en la investigación como el desarrollo de conceptos y
capacidades compositivas y de organización asociadas al diseño (p. 8).

Por otro lado, Dabner y Stewart (2021) indican que el diseño se manifiesta en práctica
donde se forjan y determinan ideas. Además, es un elemento que trasciende la intuición o la
creatividad innata. Asimismo, el diseño gráfico es un campo que ha sobrevivido a partir de
una base de comunicación visual en constante evolución, impulsada por las tecnologías y la
cultura de consumo actual a través del uso estratégico de mensajes visuales (p. 8).

Como leemos, un diseño debe ser llamativo para atraer al público basándonos en los
gustos de las personas y pasándolo a un dibujo.

2. El diseño gráfico en el marketing

En esta nueva era digital, es evidente el desarrollo de las herramientas que se están
implementando para una comunicación efectiva. En este contexto, se encuentra la
intervención del diseño gráfico en proyectos visuales de marcas que quieren introducirse al
negocio digital. ¿Pero qué relación existe entre el diseño gráfico y el marketing? Al respecto,
Díaz (2022), manifiesta lo siguiente:

El diseño ayuda a crear una impresión fuerte… la ilustración visual refleja un gran impacto
en la mente de una persona… Hay que aprovechar todas las oportunidades utilizando un
excelente diseño gráfico para desarrollar cualquier marca, obteniendo confianza del
consumidor y la confianza en su negocio… Un gran diseño gráfico ayudará a mejorar las
ventas, ya que atraerá a más clientes. Además, un diseño pegadizo y único, será recordado por
más consumidores… Si tu marca muestra los valores que el cliente le interesa en ese momento
va a optar antes por tu empresa que por la competencia… El diseño también posiciona el
nombre de la marca, la marca tiene una voz y un tono, esto se ve reflejado en la comunicación
visual de la marca. Un diseño gráfico, lucrativo e interactivo… ayuda a aumentar el atractivo
visual, la profesionalidad, el valor de la marca y las aplicaciones. El atractivo visual puede
transmitir vínculos emocionales a los lectores, el buen diseño, puede llegar a narrar una
historia (p.27-28).

En otras palabras, según Polanco (2018) en la actualidad se evidencia un claro

desarrollo en el rubro del marketing digital. El uso de nuevas tecnologías ha hecho que los
comunicadores busquen innovar soluciones ante la necesidad de crear un vínculo entre las
compañías y sus consumidores. Prueba de esto, es la colaboración entre el diseño gráfico y el
marketing digital. En el mundo virtual la principal forma de comunicación es a través de
elementos gráficos. En suma, en esta nueva era las características más importantes de
un diseñador que se encuentra capacitado para destacar en los medios digitales, se relacionan
con que sea original, presente propuestas competentes y que expanda su imaginación.Puesto
que, a través de los medios digitales se suelen observar componentes visuales que tienen un
concepto representativo, que buscan llamar la atención y cumplir con un objetivo
comunicativo (pp. 76-78).

Efectivamente, el diseño gráfico interviene en el marketing como una herramienta de

solución de problemas visuales. Ya que un diseño representa un mensaje que tiene como
objetivo promover características de las marcas, que desean crear una mejor relación con sus
consumidores. Por lo que, esto podría considerarse como la principal importancia de su
intervención.

3. Implicancias para la enseñanza del diseño

Desde el punto de vista social, el diseño gráfico también tiene la responsabilidad de

generar mensajes que contribuyan de manera positiva a la sociedad, difundiendo elementos
visuales capaces de colaborar con el desarrollo social y generando conciencia del poder de
lo visual, pero ¿Cuál es la importancia del diseño gráfico para la sociedad?. Pernia (2019).
Lo define como
“una herramienta fundamental para la creatividad mediante un Agente de cambio,
Constancia, Motivación, confianza y trabajo continuo. La función del diseñador es
comunicar mediante su trabajo creativo, utilizando como estrategia de aprendizaje: el
intercambio de ideas para estimular la creatividad, la cual parte de una necesidad de
comunicación” (Ángel Alfonso Pernia, 2019, p.25).

La palabra “Diseño" organiza una serie de factores y elementos de objetos

destinados a producir comunicaciones visuales; así como “Gráfico” está relacionado con la
producción de objetos visuales. También proyecta y transmite mensajes específicos a grupos
determinados. Además, el principal problema dentro del diseño gráfico es la mala
organización de los elementos y esto es cuando sus elementos responden a códigos contrarios.
(Robaldino, 2016, pág. 35)

Efectivamente, el Diseño Gráfico puede ayudar a que se les facilite el aprendizaje

visual, auditivo a quienes, encuentren alternativas de aprendizaje en los recursos
multimediales. El motivo de la importancia del diseño radica en su poder para comunicar las
ideas a través de imágenes, colores, formas, tipografías y técnicas que aplican de forma
adecuada conforme a sus conocimientos en el diseño. El mayor impacto que tiene el diseño es
que con base en figuras creativas se pueden comunicar diferentes mensajes sin texto y sin
habla pues contamos con la interpretación de los signos que se nos presentan en diferentes
elementos.

4. Objetivos del diseño gráfico

Hay docentes que enseñan los cursos de investigación y están enfocados para las
carreras clásicas [,] pero no para la carrera de diseño, debido a que se tiene un enfoque distinto
de investigación, [pero también] tiene que verse desde otro panorama. … [Así mismo la]
realización de convenios con las empresas para poder publicar nuestros trabajos, ya sean
productos editoriales porque nosotros generamos dos revistas…” (Tzhoecoen p. 8)

El principal objetivo del diseño es crear soluciones mediante un proyecto con finalidades
visuales, cuyo fin es informar…. En cualquier caso, el diseño se convierte en una herramienta
necesaria para conseguir marcar un valor diferencial en tu empresa, …cuyo propósito es
posicionarse en la mente del consumidor…. [En conclusión,] el diseño se ha adaptado a las
redes sociales para lograr transmitir su profesionalidad y las cualidades de la empresa para
con los clientes, a través de proyectos de innovación y de alta calidad para complacer a su
público objetivo. (Tomayo 2021 p. 14)

El diseño gráfico va de la mano del arte, aunque tenga diferente experiencia tanto
estudiantiles como laborables, ambos llegan al único objetivo que busca la interacción,
concentración e interpretación del consumidor hacia el objetivo.

5. Relación entre el Diseño Gráfico y el Marketing

 Dentro del mundo comercial se logra apreciar la estrecha y necesaria relación entre el
Diseño Gráfico y el Marketing. Según Díaz (2022), indica que:

Se ha comprobado que el diseño innovador y llamativo de un envase despierta en los

consumidores sensaciones que impulsan a la compra de un producto, el diseño es lo que les
da vida a los envases, aporta al producto esa alma vendedora que es capaz de influir en las
personas de una forma trascendente [sic] y es lo que muestra una personalidad o aspectos
distintivos, la marca… (p.31).

Además, Madrid Moreno, Santana Martínez, et at (2020) mencionan que, el marketing

consta de muchas partes de las cuales la publicidad llega a cumplir la función de planificar y
ejecutar actividades con el fin de satisfacer las necesidades del cliente. Por otra parte, el diseño
gráfico es una herramienta vital que va a la par con el marketing y determina la ganancia o
pérdida de una empresa a través de los productos que se presentan al público en general. En
lo general cuentan con 3 partes esenciales: el consumidor, la compañía y la competencia, y es
que conocer al público consumidor ayuda a desarrollar la segmentación del mercado (p. 201).

Así mismo, se observa como estas dos carreras se logran complementar en el campo
laboral, esto con el fin de poder presentar un producto que logre satisfacer y llame la atención
del público consumidor de diversas formas, a tal punto de hacerse destacar en el mundo
comercial.

6. El origen del diseño gráfico

Se llama diseño gráfico a la transformación de ideas y conceptos en una forma de orden

estructural y visual. William. D. Es el arte de hacer libros y revistas, anuncios, envases o
folletos. (p. 9)

Por otro lado. El escritor es John Laing. Consta con Página 160. La palabra diseño evoca
imágenes de jóvenes brillantes que trabajan por la noche para crear anuncios seductores a todo
color. Pero la publicidad no es sino una porción reducida de lo que crean los diseñadores
gráficos; de hecho, la mayor parte no trabajan en costosas campañas para compañías
multinacionales, sino en cosas tan cotidianas como impresos de declaración de la renta,
recibos telefónicos, libros, murales, periódicos, sellos, billetes de avión y de banco, tarjetas de
felicitación, papeles de cartas y, en resumen, cualquier cosa que esté impresa. Lo que el
diseñador tiene que hacer es conseguir (p. 6)

En este artículo, exploramos las múltiples funciones del diseño gráfico y su importancia
en diferentes áreas. Analizaremos todas sus áreas de aplicación, centrándonos en su capacidad
para informar, persuadir, educar y entretener.

La historia del diseño es el estudio del desarrollo del diseño y su impacto en la sociedad. El
diseño tiene una larga y rica historia, con algunos de los primeros ejemplos que datan de
civilizaciones antiguas.

El nacimiento del diseño gráfico se remonta a la creación de las pinturas rupestres

aproximadamente 20 mil A.C,

Las personas siempre hemos tenido la necesidad de comunicarnos de diferentes formas

y sin duda el diseño es una de las mejores maneras en las que hoy en día expresamos nuestros
pensamientos y emociones.
III. CONCLUSIONES

 El diseño es la combinación de la información y de los gustos de las personas para

realizar una comunicación visual.

 En la actualidad es notorio el desarrollo del avance tecnológico. Este ha inducido a las

empresas y compañías a buscar nuevos métodos y propuestas que llamen la atención de su
público objetivo. Es así como a través del diseño , buscan la creación de proyectos
innovadores gráficos que buscan representar o promocionar un mensaje, sobre todo en esta
era digital en el que el uso de redes sociales es común en la vida diaria de las personas, las
cuales logran consumir diversos contenidos visuales.

 En la investigación el concepto de creatividad se enfoca como un proceso por el cual

se generan ideas nuevas con valor, para solucionar problemas, estas ideas deben ser
innovadoras, originales, además el creativo evalúa y perfecciona sus ideas hasta concretarlas.
El resultado más importante es el diseño de una estrategia metodológica que incluye incentivar
la creación en base de problemas e imágenes de diseñadores célebres, a partir de su
interpretación y relacionando con su contexto crearan sus propias imágenes innovadoras,
imaginativas y originales.

 Los cuales dan permanencia a los mensajes y permiten su intercambio y conservación.

 Permiten la reproducción instantánea de lo grabado.
 Tiene un soporte reutilizable un número determinado de veces.
 Permite la ordenación de los distintos planos y secuencias en un proceso de edición.
 Es un soporte de soportes, pues admite el trasvase de producciones realizadas por otros
procedimientos.
 Genera procesos de micro comunicación originales.
 La comunicación visual, incide como herramienta didáctica.
 El lenguaje visual, influye en el aprendizaje constructivista.
 La percepción visual, incide en la motivación.
 La imagen influye en los recursos tecnológicos.

 Dentro del mundo comercial el diseño y el marketing logran complementarse haciendo

que la empresa pueda presentar un producto que logre satisfacer y llamar la atención del
público objetivo haciéndose destacar de los demás productos que hay.
IV. REFERENCIAS

Bravo Adanaque C. (Septiembre 2020). Estrategias de marketing relacional para lograr la

fidelización de los estudiantes de arte y diseño gráfico empresarial de la universidad.
Tzhoecoen 12(3), 334 – 347. https://revistas.uss.edu.pe/index.php/tzh/article/view/133
1/1269

Dabner D., Stewart S. y (2021). Diseño Gráfico. Blume

https://www.google.com.pe/books/edition/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico/WUKVEAA
AQBAJ?hl=es&gbpv=1&printsec=frontcover.

Díaz Ramos, M. (2022). La Importancia Del Diseño Gráfico en el Marketing. Tesis de

titulación, Universidad de Sevillas
https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/143800/DIAZ%20RAMOS%20MARTA%20T
FG%20%20.pdf?sequence=1&isAllowed=y

John Laing. Páginas: 160. Se llama diseño gráfico a la transformación de ideas y

conceptos en una forma de orden https://books.google.es/books?id=XMTEE-
bzj1gC&lpg=PA9&ots=KmNzfUZgn2&dq=libro%20del%20dise%C3%B1o%20grafico&lr=lang_es&
hl=es&pg=PP1#v=onepage&q=libro%20del%20dise%C3%B1o%20grafico&f=true
Madrid Moreno, A., Santana Martínez, J., Mendivil Gastelum, C., et at (noviembre de 2020) El
papel del diseño gráfico en el marketing deportivo. Facultad de Diseño y Comunicación.
Universidad de Palermo. pp. 189-240.
https://dspace.palermo.edu/ojs/index.php/actas/article/view/2397/5278

Morales, Gonzáles (2021, marzo) Interdisciplinariedad en la formación universitaria del diseño

gráfico: entre la teoría y la práctica, 30(58), 4-5,
http://www.scielo.org.pe/pdf/educ/v30n58/2304-4322-educ-30-58-228.pdf.

Pernia Añazgo A. (2019). Escuela de Postgrado Universidad San Ignacio de Loyola, 2019
[Tesis de Titulación, Universidad San Ignacio de Loyola]
https://repositorio.usil.edu.pe/server/api/core/bitstreams/dd2b0a18-54ea-438a-b160-
aa904a2f417b/content

Polanco Godoy. J. A.(2018).La intervención del diseño gráfico en el marketing digital.''

ESTRATEGIA: ''Desarrollo de imagen y material promocional para el festival de 5to.
Aniversario de esQuisses, 2018 [Proyecto de grado, Universidad Rafael Landívar.].
http://recursosbiblio.url.edu.gt/tesisjrcd/2018/03/05/Polanco-Jose-Estrategia.pdf

Robalino Buenaño, J, (2016). La comunicación visual como herramienta didáctica en los

estudiantes de pregrado de la Universidad Nacional de Chimborazo Escuela de Diseño
Gráfico - Ecuador 2015. [Tesis de maestría, Universidad Nacional Mayor de San
Marcos, Facultad de Educación, Unidad de Posgrado].
http://cybertesis.unmsm.edu.pe/handle/20.500.12672/5383

Tamayo O. J.F. (2021) Cómo ha influido el diseño gráfico en las redes sociales, 2021 [Trabajo
de grado, Universidad pontificia Bolivariana].
https://repository.upb.edu.co/handle/20.500.11912/9809
 ANEXOS

MATRIZ DE DISPERSIÓN TEMÁTICA SOBRE TU CARRERA PROFESIONAL

Responsable
Título Tema Interrogantes Subtemas Enlaces…
s

https:// www.google.com.pe/
books/edition/El_dise %C3%B1o_gr
%C3%A1fico_en_materi
ales_did%C3%A1c/ 3DLxvU4xg9cC?
hl=es&gbpv=1&dq=conc CARLOS
¿Qué es el Concepto de
epto+del+arte+para+el+ dise ALEJANDRO
diseño? diseño
%C3%B1o+grafico&pg= JULCA LOPEZ
PA22&printsec=frontcov er

https://es.scribd.com/
document/542642229/ Informe

http:// 148.202.167.116:8080/
jspui/handle/ 123456789/230
¿Cuál es el BARRIGA
El origen del
origen del http://hdl.handle.net/ 10757/635618 PASTOR
diseño gráfico
Diseño Gráfico? MIRKO
http:// repositorio.ub.edu.ar/
EL DISEÑO handle/123456789/2635

EL https://repositorio.usil.edu.pe/server/api
GRÁFICO DISEÑO /core/bitstreams/dd2b0a18-54ea-438a-
Implicancias
¿Cuáles son las b160-aa904a2f417b/content DINA LISETH
GRÁFICO para la
implicaciones HUAMAN
MODERNO enseñanza del http://cybertesis.unmsm.edu.pe/bitstrea
del diseño TINEO
diseño m/handle/20.500.12672/5383/Robalino_
gráfico?
bj.pdf?sequence=3&isAllowed=y

https://idus.us.es/ bitstream/handle/
11441/143800/DIAZ %20RAMOS
¿Cuál es el El diseño %20MARTA%20TFG %20%20.pdf? HURTADO
efecto del gráfico en el sequence=1&isAllowed= VAZQUEZ
diseño gráfico marketing HAYDEE
http:// recursosbiblio.url.edu.gt/
en el
marketing? tesisjrcd/2018/03/05/ Polanco-
JoseEstrategia.pdf

¿Qué objetivos https:// revistas.uss.edu.pe/

y estrategias de Objetivos del index.php/tzh/article/ view/1331/1269 KARLA
marketing tiene diseño gráfico https://revistes.uab.cat/ XIOMARA
el diseño y el arte grafica/article/view/v8- n15-suarez- MOSQUEIRA
gráfico? carballo/ 170-pdf-es
 https:// revistas.uss.edu.pe/
¿Cómo se logra index.php/tzh/article/ view/1331/1269
Relación entre DELIA
relacionar el https:// repository.upb.edu.co/
el Diseño ALEXANDRA
Diseño Gráfico bitstream/handle/ 20.500.11912/9809/
Gráfico y el VILCA
con el Influencia_dise %c3%b1o%20gr
Marketing CHUMPITAZ
Marketing? %c3%a1fico_redes %20sociales.pdf?
sequence=1&isAllowed= y

FICHA TEXTUAL (fuente 1)

 Dina Liseth Huamán Tineo
Estudiante

Título de tu texto

expositivo El Diseño Gráfico Moderno

Subtema
Implicancias para la Enseñanza del
(según su índice)
Diseño

Libro en Libro

físico virtual
Tipo de fuente
Tesis en Tesis
utilizada x
físico virtual
(Marca con una
Artículo de Artículo de
“X”)
revista en revista

físico virtual

Pernia Añazgo A. (2019). Escuela de

Postgrado Universidad San Ignacio

de Loyola, 2019 [Tesis de Titulación,

Universidad San Ignacio de Loyola]
Referencia
https://repositorio.usil.edu.pe/server/
bibliográfica de la
api/core/bitstreams/ dd2b0a18-
fuente, según
54ea-438a-b160-
APA
aa904a2f417b/content

Cita textual
 “En primer lugar, el Diseño Gráfico
Moderno es una herramienta fundamental
para la creatividad mediante un Agente de

cambio, Constancia, Motivación,

confianza y trabajo continuo. La función

del diseñador es comunicar mediante su

trabajo creativo, utilizando como

estrategia de aprendizaje: el intercambio

de ideas para estimular la creatividad, la

cual parte de una necesidad de

comunicación” (Ángel Alfonso Pernia,

2019, p.25).

FICHA RESUMEN (fuente 2)

Estudiante Dina Liseth Huamán Tineo

Título de
tu texto El Diseño Gráfico Moderno
expositivo
Subtema
(según su Implicancias para la Enseñanza del Diseño
índice)
Tipo de Libro en físico Libro virtual
fuente Tesis en físico Tesis virtual x
utilizada Artículo de Artículo de
(Marca revista en revista virtual
con una físico
“X”)

Robalino Buenaño, J, (2016). La

comunicación visual
como herramienta didáctica
Referencia
en los estudiantes de pregrado de la
bibliográfi
Universidad Nacional de Chimborazo
ca de la
Escuela de Diseño Gráfico - Ecuador
fuente,
2015. [Tesis de maestría, Universidad
según
Nacional Mayor de San Marcos,
APA
Facultad de Educación, Unidad de
Posgrado]. file:///C:/Users/Usuario/D
ownloads/Robalino_bj.pdf

Cita La palabra “Di organiza seño” una serie de

resumen factores y elementos de objetos
destinados a producir
comunicaciones visuales; así como
“Gráfico” está relacionado con la
producción de objetos visuales.
También proyecta y transmite
mensajes específicos a grupos
determinados. Además, el principal
problema dentro del diseño gráfico
es la mala organización de los
elementos y esto es cuando sus
elementos responden a códigos
contrarios. (Robaldino, 2016, pág.
35)