CONCEPTO DE

MARCAS
SANTIAGO ZULUAGA ESCOBAR
SEBASTIÁN BURITICA RAMIREZ

 QUE ES UNA MARCA

La marca es el identificador
comercial de los bienes y
servicios que ofrece una
empresa y los diferencia de
los de la competencia.
 TIPOLOGIA DE MARCA
La tipología de marca se divide en 3 secciones

Tipo de marca Tipo de marca Tipo de marca

según su según su de acuerdo a su
situación legal funcion presentacion
 TIPO DE MARCA SEGÚN SU SITUACIÓN LEGAL
MARCA REGISTRADA MARCA NO REGISTRADA
Una marca registrada Es una marca que es
es aquella que ha utilizada por una
cumplido con todos MARCA INSCRITA empresa, sin tener su
los requerimientos Este tipo de marca es registro legal. Es cierto
de los organismos aquella que ha que no existe una
encargados del presentado la solicitud obligación legal para
registro de marcas del registro de la registrar una marca.
marca ante el
organismo encargado,
pero aún no ha sido
registrada.
TIPO DE MARCA SEGÚN SU FUNCIÓN
1. MARCA DE COMERCIO
Efectivamente, la marca de comercio
o marca comercial es utilizada para
poder comercializar un producto
específico de una empresa.
2. MARCA DE EMPRESA
Por su parte, la marca de empresa o
nombre de empresa es la que es
utilizada para identificar a una
empresa que produce y vende
bienes y servicios en el mercado.
3. MARCA DE GARANTÍA
De manera similar, la marca de
garantía es un tipo de marca
utilizada por las empresas para
dar autenticidad a la calidad de un
producto específico.
4. MARCA DE PROCEDENCIA
Ahora bien, la marca de
procedencia tiene la particularidad
que indica el lugar de origen de un
producto.
TIPO DE MARCA SEGÚN SU PRESENTACIÓN
1. NOMINATIVA
Específicamente, son las marcas
que permiten identificar un
producto o servicio por medio
del uso de palabras
3. TRIDIMENSIONAL
Por otro lado, las marcas
tridimensionales son las marcas
que reconocen o identifican sus
productos por medio de los
envases, empaques o por la
forma que tiene un producto.
2. INNOMINADA
Por su parte, las marcas
innominadas son las que
permiten el reconocimiento de
los productos de una forma
visual, pero no fonéticamente.
4. MIXTA
Finalmente, las marcas son
mixtas cuando combinan
elementos como figuras y
palabras.
PASOS PARA LA CREACION DE MARCA
• Definir una propuesta de valor
• Generar visibilidad de marca
• Control de marca y gestión de opiniones
• Lograr transmitir los valores de marca
• Humanizar la marca
• Generar engagement
 CARACTERÍSTICAS DE QUE DEBE TENER
UNA MARCA
La marca necesita ser comunicativa
La marca debe ser adaptable
La marca debe ser sencilla