LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

TRABAJO DE CURSO

DESARROLLO DE PRODUCTO Y MARCA

TEMA

Tipos de marca

DOCENTE

Lic. Oscar Morales Barberena

INTEGRANTES

 Katheryne Tatiana Ponce López

 Cristin Dayana Méndez Matamoros
 Alexandra Dayana Espinoza Pavón
 Yostin Geovanny López Mendoza
 Kevin Gerardo López Álvarez

Septiembre 2022

¿Qué es una marca?

Una marca no es solo un logotipo, un nombre o una simple identidad visual. Es un conjunto de sentimientos y
experiencias que la audiencia ha tenido y creado a partir del producto o servicio que la empresa ofrece.

A menudo, este proceso es individual, en el que cada persona entiende la marca de una manera diferente.
Esta perspectiva siempre se basará en los contextos sociales, culturales y económicos de cada individuo y,
especialmente, en sus experiencias con la compañía.

Tipos de marca

 Según su situación legal

Dentro del ámbito legal, según la situación legal de una marca pueden ser de varios tipos:

Marca Registrada: Cuando hablamos de una marca registrada va a ser aquella que sí que ha cumplido una
serie de requerimientos de los organismos encargados del registro de marcas. Por tanto, ha sido aprobado el
registro de la marca. Cuando las empresas registran sus marcas es simplemente para poder obtener el
derecho de la propiedad de la marca. Una marca que se encuentra registrada está protegida legalmente
impidiendo que otra persona pueda utilizarla.

Marca inscrita: La marca inscrita es un tipo de marca que ha presentado la solicitud del registro de la marca
ante el organismo encargado, pero todavía no ha sido registrada, es decir, está todavía en el proceso de
registro. Durante este tiempo el organismo encargado se encarga de verificar que no haya otra marca igual.
Teniendo siempre un periodo prudente por si otra empresa presenta alguna oposición para que esta marca
pueda ser registrada. Es decir, marca inscrita nos referimos a aquella que se encuentra en proceso de registro.

Marca no registrada: La marca no registrada es aquella que es utilizada por una empresa, pero no tienen su
registro legal.

 Según su función

Marca de comercio. También llamada marca comercial, se utilizará a la hora de comercializar un producto de
una empresa.

Marca de empresa. También denominada nombre de empresa, es aquella que se va a utilizar para identificar a
una empresa que va a producir y vender servicios y bienes en el mercado. Un ejemplo de marca de empresa
puede ser la marca Toyota, la cual va a producir y vender coches dentro de un mercado. Dentro de estos
productos podemos encontrar Yaris, Corolla o Auris, siendo cada nombre comercial un automóvil
comercializado a través de la marca Toyota.

Marca de procedencia. Este tipo de marca tiene una particularidad la cual indica el lugar de origen de un
producto. Un ejemplo sería el tequila mexicano o el vino de Jerez.

Marca de garantía. Este tipo de marca será utilizada a través de las empresas a la hora de dar una autenticidad
a la calidad de una serie de productos específicos. Este tipo de marcas pueden ser nombrados también como
marcas de certificación.

Acorde a su representación
Marca denominativa: es aquella que está formada exclusivamente por palabras, letras, dígitos u otros
caracteres tipográficos estándar. Los ejemplos de las marcas como Coca Cola o Kellog’s.

Marca figurativa: son las marcas formadas únicamente por elementos figurativos. Algunos ejemplos de marcas
figurativas: Apple, Nike o Starbucks.

marca figurativa con elementos denominativos, es aquella que combina las dos anteriores, es decir, una
denominación y un logo. Son las marcas en la que se usan caracteres, palabras, números, estilos o tipografías
no estándares, con elementos o gráficos o de color.

Marca figurativa con elementos denominativos: es aquella que combina las dos anteriores, es decir, una
denominación y un logo. Son las marcas en la que se usan caracteres, palabras, números, estilos o tipografías
no estándares, con elementos o gráficos o de color.

Tridimensional: Las marcas denominadas tridimensionales van a ser reconocidas o identificadas a través de los
envases de sus productos, o también, de la forma que tiene un producto. Un gran ejemplo es la botella de
Coca Cola, los chocolates Toblerone con su forma triangular o la forma de los chocolates Kisses.

Todos estos elementos van a formar un solo concepto que permitirá identificar y diferenciar los productos y
servicios de una empresa.

En conclusión, los tipos de marcas de marketing pueden encontrarse clasificados de diferentes maneras, de
acuerdo con su situación legal, a su función, o a la forma que representan.