República Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria.

U.P.T.P. “JUAN DE JESÚS MONTILLA”

Acarigua – Portuguesa.

EVOLUCIÓN
HISTORICA DEL
MERCADEO
Estudiantes:

Vargas Yaxeilis, V-27.939.245

Pérez Yetsimar, V-30.240.175

Barco Edwirmary,V-27.898.685

Joropa Jhuzby, V-30.484.414

Acevedo Jhorkel, V-30.177.004

Guido Marian, V-27.672.197

Sección: 146

Abril del 2022

 1- Mercadeo orientado a la producción.

La orientación a la producción tuvo sus inicios en la época de 1800 cuando tuvo

su auge la Revolución Industrial. La orientación a la producción sucede cuando una
empresa decide comenzar a producir en masa de tal manera que el costo de
producción por unidad se reduce considerablemente, todo esto bajo el supuesto que
existe un mercado cuyas necesidades no son satisfechas por la oferta existente.

2- Mercadeo orientado a las ventas.

La orientación a las ventas del Marketing comenzó al finalizar la Segunda Guerra

Mundial

Inicialmente, el enfoque del Marketing era productivo, hacia la producción: el

Marketing pretende lograr la mayor eficiencia en las áreas financieras y productivas
de la empresa.

Posteriormente, el énfasis se centró en el producto, pero la creciente competencia

y la dificultad de vender la producción, cambió el enfoque hacia a las ventas, el
objetivo fue vender por encima de todo y reducir inventarios.

Posteriormente, el enfoque se desplaza cada vez más al consumidor: los

consumidores no adquieren ni plantas de producción, ni productos o servicios,
compran beneficios y utilidades, las "expectativas de satisfacer sus distintas
necesidades". El enfoque actual es de orientación al mercado, donde el consumidor y
sus necesidades siguen siendo la clave, y por consiguiente también se debe analizar la
competencia, que trata de satisfacer al mismo cliente que nosotros. Así mismo,
también se debe analizar el entorno que condiciona este proceso y cualquier otro
factor crítico.

3- Mercadeo orientado al personal con acceso a bienes y servicios.

El mercado de bienes y servicios es donde se compran y venden todo tipo de

bienes como ropa, alimentos, electrodomésticos, etc. y servicios como servicios de
salud, educativos, estéticos, etc.

Para empezar, vamos a aclarar que el estudio y el comportamiento del mercado de

bienes y servicios corresponde al campo de la macroeconomía. La macroeconomía
estudia fundamentalmente el comportamiento y la interrelación de tres mercados
importantes. El mercado de bienes y servicios, el mercado de dinero y el mercado de
trabajo.

La orientación al mercado tiene su base en potenciar el marketing dentro de la

empresa, no solo en su departamento correspondiente, sino también en el resto de
áreas con el consiguiente objetivo de tener una visión global estratégica.

Ciertamente, en el análisis de la microeconomía para determinar como se forma el

precio y la cantidad de equilibrio, se observa como interactúan las fuerzas de la oferta
y la demanda. La microeconomía estudia el mercado de cada bien y servicio en forma
aislada.

Mientras que en el análisis macroeconómico el comportamiento del mercado de

bienes y servicios se analiza mediante el uso de variables agregadas.

1. La oferta agregada.

Sin duda, la oferta agregada representa la cantidad total de bienes y servicios que
las empresas producen y venden en el mercado de un país específico. Estos bienes y
servicios se ofrecen a un nivel de precios y durante un período determinado de
tiempo.

2. La demanda agregada.

Por su parte la demanda agregada representa la totalidad de bienes y servicios que

son demandados en un país, en un período definido de tiempo y a cierto nivel de
precios.

3. Nivel de precios.

Ahora bien, el nivel general de precios se representa por el IPC (índice de precios
al consumidor). El IPC representa el nivel general de precios promedio de los bienes
y servicios que se compran y venden dentro de un país.

El IPC también representa la variación promedio los precios del conjunto de

bienes y servicios que se compran y venden en el mercado.

4. Nivel de la producción.

Naturalmente, el nivel de la producción se representa por el producto interno

bruto (PIB). El PIB es un agregado macroeconómico que mide la totalidad de bienes
y servicios que se producen en un país durante un período dado.
 4- Mercadeo orientado a la responsabilidad social.

El marketing socialmente responsable surgió como respuesta a prácticas de

marketing cuestionables, con efectos adversos en la sociedad. Las mayores críticas de
carácter económico que recibe el sistema convencional de marketing son las
siguientes:

Las estrategias de marketing convencional generalmente conducen a precios

elevados. Debido al tamaño de la cadena de intermediarios en la comercialización, la
distribución de productos a los consumidores cuesta mucho. Como consecuencia, los
individuos pagan primas más altas por los productos y servicios que reciben.

El marketing contemporáneo depende mucho de una promoción y una

publicidad agresivas. Para compensar los costes, las empresas cobran precios más
altos, con márgenes excesivos.

La diferenciación de producto es uno de los instrumentos de marketing más

utilizados, que no solo crea un valor psicológico artificial que se asocia a las marcas
más caras, sino que también suscita preocupaciones ambientales relacionadas con el
envasado y el embalaje. El marketing socialmente responsable rechaza toda práctica
de marketing engañosa sobre fijación de precios, promoción, envasado y embalaje,
aunque pueda parecer técnicamente legal.

Además de sus implicaciones económicas, el marketing ejerce un impacto

significativo en los valores de la sociedad. Los defensores del marketing socialmente
responsable argumentan que el sistema actual crea necesidades falsas, animando, por
ejemplo, a la gente a comprar más de lo que realmente necesita, inyectándole un
deseo constante de posesión material que conduce a un gasto excesivo. Una obsesión
excesiva con respecto de los bienes materiales puede, a la larga, causar daños a la
sociedad en su conjunto. El beneficio empresarial no debe eclipsar el beneficio
colectivo de la sociedad. Por ello, el marketing socialmente responsable llama la
atención sobre los "costes sociales" que suponen la comercialización, la venta y el
consumo de bienes . Hace un llamamiento en favor de un sistema de marketing que
contribuya a la sostenibilidad social y ambiental, al tiempo que genera beneficios para
las empresas.

El marketing socialmente responsable critica el consumismo excesivo y los

daños ambientales causados por las grandes empresas. Se basa en la idea de que la
oferta del mercado no debe guiarse solo por el ánimo de lucro, sino que también debe
reforzar los valores sociales y éticos, en beneficio de los ciudadanos.

La idea del marketing socialmente responsable es a veces vista como una

extensión del concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Se promueve
la RSE como un modelo de negocio que ayuda a las empresas a autorregularse, al
reconocer que sus actividades afectan una variedad de partes interesadas, incluido el
público en general. A veces se describe la RSE como una pirámide, con lo económico
en su base, luego lo jurídico y ético, y lo filantrópico en el punto más alto. Es en estas
dos últimas capas de la pirámide de la RSE, la ética y la filantrópica, donde surgen la
mayor parte de las que oportunidades de marketing socialmente responsable. La
conjunción de las dos primeras capas, la económica y la jurídica, es necesaria para
que un negocio prospere y pueda involucrarse en las dos últimas.

Marketing socialmente responsable y ética

La responsabilidad social del marketing se relaciona a menudo con la ética. La

diferencia entre los dos términos consiste en que, por una parte, lo que se considera
ético en términos empresariales, sociales e individuales puede no coincidir y, por otra,
no todas las acciones empresariales tienen necesariamente que ser socialmente
responsables para poder ser consideradas éticas. Según ciertas visiones existentes
sobre el comportamiento socialmente responsable, para que las acciones de marketing
reciban dicha calificación no basta con que cumplan las normas de éticas empresarial
mínimamente exigibles, sino que deben excederlas voluntariamente.

5- Importancia de los productos genéricos dentro del proceso de

comercialización (precio, producto, plazay promoción).

6- Modificaciones en el modelo de consumo del venezolano

(transculturación).

7- Fragmentación del mercado y ubicación de nichos poco asistidos.

8- Posicionamiento y estrategias del mercado.

9- Mercadeo social y la responsabilidad de la empresa.