CALZADO BUMANGUES

ARDILA BASTILLA JEIMY LILIANA

ARGUELLO SOLANO KLEYSEN YULLIED
DURAN ROJAS SILVIA TATIANA
MERCHAN PICO JHAN CARLOS

PROFESOR:
MIGUEL ANTONIO VALENCIA IDROMO

UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIOECONOMICAS Y EMPRESARIALES
INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA
D065
BUCARAMANGA
2022
 1. Introducción

El presente trabajo que realizaremos tiene como propósito comprender y dar a entender la

mayoría de cosas que se presentan en el área de calzado, como es su fabricación, cada uno

de los procesos que se presentan para llevar a cabo el calzado y también conocer cómo está

la competencia de este producto en el mercado colombiano; con este estudio encontraremos

diferentes ejemplos de calzado que van a poder ser encontrados en las diferentes zapaterías

de la ciudad, ya sean elegantes o estilo deportivo; pretendemos realizar una investigación de

este mercado con un público objetivo en Bucaramanga, para identificar cuáles son los más

vendidos, los que a la mayoría de personas les llama la atención y cuáles son los que no son

tan favorables; Se pretende también analizar si la gente se guía más por la moda que está en

la actualidad o en otros casos se enfocan más por la comodidad que tengan algunos zapatos.

Según lo que hemos investigado y hemos podemos ver con claridad, la prioridad para el

público en general es la comodidad y la elegancia; las empresas no solo se enfocan siempre

en las utilidades, quieren satisfacer las necesidades que existen en el mercado con el propósito

que su calzado sea el mejor, el más competitivo con las demás empresas y de esta manera

poderse posicionar en la mente de los clientes; las empresas también deben pensar en innovar

constantemente y no quedarse atrasados en las nuevas modas que en el tiempo van variando.

Como se puede evidenciar actualmente el avance de la tecnología está en constante cambio

y es indispensable la innovación para el desarrollo de productos que como a la mayoría de

personas les gustan, sean buenos, bonitos y baratos o que se adapte a un presupuesto

asequible para el consumidor, también deben enfocarse en que los mercados son cada vez

más exigentes. El sector del calzado en Santander ha estado expuesto por la competitividad

internacional, por lo que requiere más estrategias de posicionamiento, también con el tema

de la globalización se ven afectados algunos sectores económicos, a tal punto que han llegado

a experimentar una crisis que se ve evidenciada en los cierres de empresas del sector, por

esto es importante que un país tenga la facilidad de innovar, porque de esta manera tendrá

una ventaja frente a otro país, contara con mecanismos avanzados que hará la fabricación de

sus productos más rápida y eficiente, por otro lado también es importante el apoyo del estado

para brindar una fortaleza a los diferentes sectores para que crezcan de manera económica.

A partir de todo lo dicho anteriormente, es que nace el interés de investigar y estudiar el

sector del calzado en Bucaramanga, para poder entender porque algunas empresas tienen más

éxito que otras, conocer que es lo que estás empresas santandereanas hacen que logran

mantenerse en el mercado, seguir aumentando sus ventas y estar tan bien posicionados a

pesar de como cae la economía y de la misma forma conocer que pasó o que ha pasado con

las empresas que por ciertas decaídas económicas se han visto obligadas a parar su

producción, a cerrar sus fábricas de manera necesaria.

 2. Justificación

Bucaramanga, Santander. Conocida nacional e internacionalmente por el diseño y

producción de moda en calzado, cuero y marroquinería. Las pequeñas fábricas que se

desarrollan en barrios populares de Bucaramanga, hacen que esta surja y se mantenga a lo

largo de los años como pionera ante el país. De esto se desprende una larga cadena de

producción ya sea del cuero o el material sintético, a los detalles que hacen de un zapato o

una cartera, a los que realizan los troquelados a los armados de zapatos y su solado final. Esta

cadena de producción se realiza casi artesanalmente con máquinas viejas en talleres que

hacen que Bucaramanga sea un lugar de visita para la compra de este producto.

Para nadie es un secreto que para hacer viable un negocio como el de calzado se necesitan

grandes montos de capital de trabajo por ser intensivo en la mano de obra y que por su

naturaleza de permanente no se puede quedar ilíquido porque afecta automáticamente la

operación.

Esta investigación nos permitirá conocer como están las empresas de calzado en

Bucaramanga en cuanto a los precios que manejan por cada tipo de calzado, su fabricación

si es el caso de la empresa, que valor agregado poseen que los diferencie de los demás, que

tan buenas han sido las ventas en los últimos meses teniendo en cuenta la situación actual,

sus estrategias de ventas y sus canales de distribución.

Es así como con ésta investigación se podrá saber la situación económica de muchas de las

empresas de nuestro país que trabajan de una manera eficaz y eficiente atendiendo a las
necesidades del mercado, y en donde con una buena gestión empresarial pueden potencializar

el desarrollo de este sector en nuestro país.

Estos motivos son los que generaron un gran interés para continuar con la investigación; pues

además de conocer más a fondo todo lo relacionado a las empresas del sector del calzado,

estamos afianzando nuestro desarrollo profesional.

3. Objetivos

-Generales

Identificar el calzado en cuero y/o materiales sintéticos en la ciudad de Bucaramanga, con

diseños innovadores e identificar un mercado potencial para la comercialización de un

producto.5

-Específicos

-Analizar calidad, diseño, precio y satisfacción de los consumidores del calzado en

Bucaramanga.

-Establecer las seis más importantes empresas del sector en Bucaramanga y qué procesos

de innovación realizan cada año.