ANÁLISIS DEL MERCADO: ANÁLISIS DE LA MARCA

Actualmente, consideramos que la marca que ofrecemos al mercado, es muy relevante

y va acorde al producto que comercializamos, ya que es fácil de recordar y no tiene
doble sentido.
Cabe resaltar, que el nombre del producto pisco RONALD ANDRES nace a base de
querer darle la personalidad de una persona anciana, que acostumbra narrar historias,
enseñanzas de vida, consejos, etc, lo que buscamos a que el público lo relacione con
un pariente de edad que le transmita nostalgia, tradición y dulzura.

Posicionamiento:
Con nuestra bebida, buscamos ser la primera opción en el mercado en productos de
pisco, pues creemos que nuestra bebida se posiciona de la siguiente manera:

 Posicionamiento basado a características: Es un producto que cuenta con un

buen envase y empaque, que es llamativo para el público, pues usa colores
neutros y de naturaleza(tierra), como los colores: marrón claro.
 Posicionamiento basado a precio-calidad: Es un producto que se ofrece al
público al precio de 50soles, que tiene la calidad en el sabor del pisco y en la
presentación del producto.
 Posicionamiento basado a beneficio del producto: Es un producto beneficioso
para ser usado en platos de comida, para que le brinde una mejor sazón, y
además, al no ser químico puede ser tomado por el día.

Segmento Objetivo:
Nuestra bebida está dirigido principalmente a bares y restaurantes, con un público de
24 años a más, en donde tienen el estilo de salir los fines de semana con amigos o
familiares, y que optan por acudir a un espacio en donde puedan charlar y compartir
una rica bebida a base de macerados de frutas. Por otro lado, está dirigido a chefs que
buscan darle un toque de sabor a sus platos, ya que son productos que no están
hechos a base de químicos a comparación de otros de la competencia.

Ventaja diferencial:
La ventaja del pisco “Ronald Andrés”, es que es un producto 100% natural, es decir, no
usa productos transgénicos, donde las materias primas principales son: uva quebranta
y uva Italia. Además, de usar ingredientes no comunes como: canela y aguaymanto. A
comparación de la competencia, usa productos adulterados que a lo largo traerá
problemas para la salud.

Histórico publicitario:
El objetivo es situar el nombre y la imagen del producto en todas las plataformas
digitales, con la finalidad de que aparezca ante el consumidor como el que reúne los
mejores atributos para satisfacer sus necesidades.
Ejemplos de publicidad:

RONALD ANDRÉS

Se brinda publicidad de contenido

de interés al público, como tips,
consejos o recomendaciones en la
preparación de alguna bebida.

Se realiza publicidad de
interacción, en donde se busca
que el cliente participe en juegos
en línea.

RONALD ANDRÉS

Se realiza publicidad de
demostración de nuestros
productos.