BRIEFING CREATIVO

Cliente El Tabernero
Proyecto Campaña Final
Fecha 00/00/00
Autor Renzo R. Marcos Huaman

Descripción principal del proyecto

(entre 1 y 3 enunciados que describan los puntos débiles
de la empresa/el consumidor y la solución que se propone)

No cautiva al publico lo fresco que es el producto

Los colores no cautivan la atención del público
El diseño no impacta

Se busca lograr atraer a la audiencia con un afiche atractivo e innovador sobre el

nuevo diseño del producto.
La sangría del Tabernero no es muy conocida
por el público, a excepción de los vinos y
piscos del Tabernero. Se ven muy básicos
¿Qué problema resolveremos?
para el público y, para eso, se busca relanzar
el producto al mercado nacional.

Buyer persona/audiencia principal: Adultos de

de 25 años para adelante que disfruten
consumir la sangría acompañado de un
aperitivo o una comida o disfrutar solo la
sangría.
¿Para qué consumidor
acompañamiento
resolveremos el problema?
Digestivo

Buyer persona/audiencia secundaria:

Jóvenes mayores de 18 años hasta los 24
años con un nivel socioeconómico B y C que
les guste disfrutar una reunión con amigos.

¿Cuál es la visión del consumidor?
¿Qué circunstancias y razones
emocionales lograrán que
los consumidores realicen
la compra/se conviertan?
¿Qué puntos clave debemos informar
al consumidor? ¿Qué logrará que
los compradores crean en nuestra
empresa?
¿Qué tono de comunicación debe
tener el mensaje? ¿Qué palabras
describen la marca?
¿Qué acción queremos que los
consumidores realicen después
de ver el marketing?
¿Cuáles son los objetivos del
proyecto?
¿Qué pautas de la marca debemos
tener en cuenta? ¿Qué información
obligatoria debemos incluir en el
marketing?
¿Cómo está compuesta
la competencia?
Degustar una sangría de calidad junto con un
aperitivo o comida
¿Qué puntos débiles tiene el consumidor?
El consumidor busca una bebida con que
disfrutar en una reunión con la familia y
amigos ya que siempre se conforman en
comprar cerveza o gaseosa para poder
disfrutar la reunión.
1. Lo refrescante que es el producto
2. Lo tradicional que es la empresa en la
preparación del producto
3. Lo atractivo que es el nuevo diseño
Moderno, Elegante
Que los consumidores compren el producto
por lo refrescante y moderno que es.
Objetivo principal: Se busca relanzar el
producto al mercado nacional mediante una
campaña publicitaria y hacer reconocible la
sangría del Tabernero que por sus vinos y
piscos.
Objetivo secundario: Ser líder en el mercado
peruano en cuanto a la sangría como un
producto de calidad
El logo del Tabernero, mostrar lo tradicional
que es la empresa, mostrar los productos
frescos con la bebida servida en un vaso, lo
accesible de conseguirlo en cualquier tiendo
o supermercado y lo ecológico que es el
producto. Asimismo, mostrar los ingredientes,
el volumen de alcohol, el contenido neto del
producto, la tipografía, paleta de colores.
1. Santiago Queirolo
2. Lolea
3. Tacama