Nombre: Irma Idelisa Acuña García

Matricula: 02989827
Curso: Mercadotecnia
Evidencia 3
Fecha de entrega: 13 Diciembre 2021

RESUMEN EJECUTIVO

Axel Arigato es una organización Nacida en 2014 por el director creativo, Max Svärdh y el
director ejecutivo, Albin Johansson, es una marca contemporánea de Suecia que empezó
con una página de Instagram y una idea para irrumpir en el mercado del calzado.
El problema que afrontan en la actualidad es que en un mercado globalizado donde se
tiene ingreso a una gigantesca proporción de posibilidades para los clientes, es
imprescindible que las marcas más allá de brindar un producto de máxima calidad y
excepcionalidad por costo, generen valores agregados como por ejemplo la
individualización, personalización de sus productos, sostenibilidad y vivencias de compra.
El objetivo general del proyecto es generar una estrategia para que una marca de calzado
de lujo ingrese a México y logre posicionarse en su mercado meta.
La propuesta de solución seria buscar un socio comercial en Mexico por el que logre
hacer la importación de la mercancía, tener en cuenta que la importación del sector
calzado en el territorio es unos de los mas regulados tanto por aranceles a la importación,
costos estimados fijados por la secretaria de Economía y por regulaciones no arancelarias
como es la situación de Reglas Oficiales Mexicanas, avisos automáticos, testimonio de
marca comercial y padrón de importadores de sectores específicos. Una vez asegurado el
proceso de importación en apego a la legislación vigente, el siguiente paso podría ser
edificar un posicionamiento bastante diferencial con base en la vivencia de compra,
producir espacios que sean acogedores y abiertos, la misma sensación que tienes una
vez que entras en una galería, argumentar el modelo usado por la marca en otros
territorios, aunque en Mexico se distribuye en tiendas departamentales de lujo.
En este aspecto resulta de suma trascendencia la aplicación de la mezcla del marketing y
en la situación específico para marcas que ingresan a nuevos mercados la adecuada
aplicación de la Plaza y Promoción. ( 4 Ps)
Plaza: Sitios donde venderemos nuestro producto y a los canales de repartición.
Promoción: La tarea de la publicidad es difundir un producto o un servicio en un mercado
definido.
Producto: Esto es aquello que deseamos vender, sea un servicio, un bien intangible o un
producto con valores físicos. Tenis / sneakers.
Precio: Es el valor del producto, a través de este se difine el éxito de la empresa, porque
con eso se financia todo lo que hay detrás.
En esta prueba se presentan los diversos puntos de vista del calzado de lujo Axel Arigato
que se lanzará en el mercado mexicano proximamente, así como al público va dirigido.
Las recomendaciones serían comunicar testimonios, bastantes personas en la actualidad
se guían por testimonios reales de gente como ellos debido a que aquello les crea mas
confianza en el momento de conseguir el producto. Producir una base de datos de los
consumidores realizando en otros términos mas simple de comunicar las promociones y
nuevos productos debido a que sabes que a aquellas personas les fascina tu producto.