UNIVERSIDAD DE CIENCIAS COMERCIALES

MARKETING Y PUBLICIDAD

Ensayo expositivo.
La percepción.

Nombre: Jefferson Edwin Padilla Rivera.

N° de carnet: 20211100322.

Turno: Dominical.

Docente: Lic. María de los Ángeles Parrales Baltodano.

Fecha de entrega: 06 de noviembre 2021.

 INTRODUCCION

En el presente ensayo expositivo tenemos que este proceso es el medio por el

cual el ser humano crea una relación del mundo interior con el mundo exterior. La
manera de entender el afuera es una consecuencia directa de esta relación, que
se crea en el cerebro, a partir de la comprensión que se realiza de los estímulos
recibidos.
La percepción es una imagen mental que se conforma con ayuda de la
experiencia y necesidades resultando de un proceso de selección organización e
interpretación de las emociones y sensaciones.
Podemos tener en cuenta que para poder obtener la percepción de del mercado
ante un determinado producto o servicio va a depender de como estos lo perciben,
en el desarrollo se explica cada uno de sus elementos para mayor captación del
individuo, así como profesionales de marketing podemos conseguir el éxito en una
campaña publicitaria.
DESARROLLO

LA PERCEPCION.

La percepción es el primer proceso cognitivo a través del cual los sujetos captan la
información de las energías que le llegan a través de los sentidos, y le permite al
individuo, ya sea un animal como al ser humano, hacerse una realidad sobre el
entorno que lo rodea.
El papel activo del perceptor en la formación de impresiones no se limita a tener
metas. construir la información y encuadrar la información construida en
esquemas relacionados con sus metas. El papel del perceptor va mucho más allá,
pues él mismo suscita la información o crea las condiciones bajo las cuales se
genera la información sobre la persona estímulo (Jones, 1990, citado por Moya
1999).
Estrategias básicas utilizadas en el manejo de la percepción:

 El congraciamiento: Consiste en intentar aparecer de una manera

atractiva ante los demás (entendiendo atractivo como aceptado, querido).
 La intimidación: Las personas intentan mostrar el poder que ejercen sobre
la otra persona, amenazando o creando temor.
 La autopromoción: Consiste en mostrar las propias habilidades y
capacidades; ocultando los defectos.

Factores relativos al contenido de la percepción

Efectos de orden: Son los momentos en que existe un esfuerzo por causar buena
impresión. Qué posee mayor influencia en la impresión que se forma de los
demás.

Tono evaluativo de la información: Diversos estudios han mostrado que cuando

la información que conocemos acerca de una persona contiene elementos
positivos y negativos estos últimos tienen una mayor importancia en la impresión
formada.

Información única y redundante: La información única o peculiar parece tener

un impacto más poderoso sobre la impresión resultante que la información
redundante.
Carácter ambiguo de la información: Un elemento importante en la percepción
de personas es el grado en el que los diversos componentes de la información
pueden ser confirmados o desconformados, de tal manera que un rasgo ambiguo
suele tener menor importancia que otro claro y preciso.

El propio contenido de la información: Cuando se percibe a otra persona, se

recibe información de muy diversa índole. Básicamente esta información se refiere
a la apariencia física, la conducta y los rasgos de personalidad.

La importancia de cada uno de estos diferentes contenidos depende en gran

medida del contexto, de los objetivos del perceptor, así como de la propia
característica.

La percepción tiene tres tipos de fases: Selección, Organización e

interpretación.

En la selección tenemos se recibe de acuerdo a nuestros intereses, el cual el

individuo percibe aquellos mensajes que están expuestos según sus actitudes,
intereses, escala de valores y necesidades.

La organización, el individuo hace selección que a su vez experimenta una serie

de estímulos de forma conjunta que en esencia solo son una simple colección de
elementos de diferentes figuras, fondos, por colores, si se asemejan, etc.

La interpretación es la última fase del proceso perceptual, que trata de dar

contenido a los estímulos previamente seleccionados y organizados.

LA PERCEPCION EN ANUNCIOS PUBLICITARIOS.

Para captar la atención y conseguir la percepción del publico objeto en un anuncio

grafico debemos de estar consiente en los siguientes factores:

 La diagramación: hacer que el receptor capte todas y cada una de las

partes de su composición.
 El logotipo: Ayuda a identificar el producto o servicio sin necesidad de
recurrir al nombre donde el receptor identifique inmediatamente a que
pertenece.
 El titular: captar la atención del receptor de una primera fase y en segunda
fase debe de impactar, los factores básicos de este es la brevedad y
comprensión.
 El cuerpo del texto: parte informativa del anuncio, que apoya y
complementa al titular y a la imagen gráfica, razonando las ventajas y
característica del producto.
  El slogan: formula breve, concisa, fácil de retener debido a su brevedad y
habilidad para impresionar la mente.
 Las palabras: para mejor captación las palabras deben de tener fuerte
tonalidad afectiva y emotiva.
 La imagen gráfica: puede percibirse a traves de fotografías, ilustración,
grafismo o las tres anteriores.
 El medio y el soporte: la publicidad debe adaptarse al medio al cual va
destinado, el mensaje tiene que variar para cada uno de ellos.
CONCLUSION

En conclusión, tenemos de este ensayo expositivo que la percepción es un

proceso complejo que necesita de estímulos para su funcionamiento. Estos
estímulos provienen del contorno que vive a diario el ser humano.
La percepción es individual para cada ser humano, aunque la percepción sea la
misma los individuos la captan de diferentes maneras, esto se debe a que nuestra
percepción está condicionada por diferentes factores tales como: la cultura,
creencias, vivencias, valores familiares, etc.
Podemos decir que el tema de percepción de las personas es un tema muy
amplio, pero podemos decir que hay varios enfoques de la percepción social,
desde un proceso selectivo, dinámico y funcional.
Se puede percibir básicamente en formular hipótesis y tomar decisiones, dicho
proceso está determinado por necesidades, valores sociales, aprendizajes y en
general por las características permanentes y temporales de los individuos
BIBLIOGRAFIA.

Enfoques teóricos sobre la, percepción que tienen las personas- Carmen Aura Arias Castilla

Percepción- pdf