ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX (MANACO)

1.- PRODUCTO.Manaco al ser una empresa tradicional con una antigüedad de 75 años en
Cochabamba y en

toda Bolivia tiende a ofrecer una gran variedad de productos que van desde el calzado

infantil hasta y para gente adulta y de todas las edades tanto el calzado deportivo como el

de vestir y el de uso casual.

1.1.- Variedad.Línea de calzados de vestir.- Donde se incluyen los zapatos para ocasiones
elegantes en

general y para trabajo en oficina.

Línea de calzados Escolares.- Es aquí donde se encuentran todos los zapatos para uso

escolar primario y secundario.

Línea de calzado deportivo.- donde comercializa el conocido Power en sus variedades de

cachos, tenis, zapatillas etc.

Línea de calzado casual o elegante.- Donde se tiene a Weinbrener para varones , pero

principalmente a Bata para las damas y Bubble Gummers para los niños.

1.2.- Calidad.Manaco al ser líder en la venta de calzados no solo en Cochabamba, La paz, Santa
Cruz,

sino en toda Bolivia presenta en toda su gama de productos una gran calidad la cual es

incluso reconocida mediante la exportación de los mismos a países como Chile, Perú y

Argentina entre otros.

1.3.- Marca.La marca Manaco es la que representa a todas las líneas que comercializa y
distribuye

como Caterpillar, Weinbrenner, Bubble Gummers, Power, Marie Claire, etc.

1.4.- Garantías.La empresa Manaco al ofrecer productos de primera calidad en el mercado,
tiene como

garantía plena la durabilidad y funcionalidad de todos sus productos que tienen un periodo

de vida indefinido.

1.5.- Devoluciones.En caso de que por causas extraordinarias existiese un producto que se
hubiese saltado el

proceso de selección y detección de alguna falla por más minúscula que sea Manaco en

cualquiera de sus agencias de venta presenta la devolución del producto defectuoso, si este

existiese por uno nuevo al instante previa verificación de su autenticidad y salida de la

sucursal correspondiente.

2.- Precio.La amplia variedad de productos que ofrece manaco permite que el precio de venta
sea no

solo competitivo sino también muy económico y accesible a todo bolsillo pues al

compararse con la calidad de sus competidores es realmente conveniente su adquisición y

es una buena inversión.

3.- Plaza.Los canales de distribución en cuanto a su longitud son corto y largo, el primer caso es

cuando el calzado sale de la fábrica y llega a la agencia o sucursal, el segundo caso es

cuando de la fábrica llega al mayorista y luego recién al comprador final, este es el caso del

calzado de exportación.

La cobertura de ventas es a nivel nacional, el surtido y las ubicaciones también en lugares y

zonas específicas de compras.

El transporte y la logística corren por parte de la empresa misma a los puntos de ventas que

son solo las agencias de venta.

4.- Promoción.La promoción es generalmente por vías escritas en periódicos de circulación
local y

nacional y en medios de radio y televisión.

El merchandising se realiza en las agencias de todo el país en vitrinas y estantes específicos

para tal labor y con los precios de cada par o modelo de calzados.

Las relaciones publicas Manaco las realiza mediante labor social en fecha importantes

como día del niño, del padre, de la madre o el dia del aniversario de la nación, navidad, etc.