Módulo Teórico-Práctico

Actividad en contexto

Módulo

Dirección de mercadeo

Nombre de la entrega

Proceso de segmentación

Nivel académico

Especialización

Tipo de entrega

Descripción de segmentos de mercado

 Nota
Tenga en cuenta que el tutor le indicará qué herramienta requiere y qué
estrategia deberá desarrollar para evidenciar su participación individual
en un trabajo colaborativo.

DESCRIPCIÓN
DE LA ACTIVIDAD

Realizar un proceso de segmentación y tomar la decisión de cual segmento de mercado es

más atractivo para la empresa: emplear la técnica de árboles de decisión de dos niveles y
teniendo en cuenta el criterio de selección denominado “sustanciable” (lo suficientemente
grande), para la toma de decisión.

CASO O PROBLEMA
Una empresa desea realizar el desarrollo de ropa dirigida a jóvenes, pero no está segura cual
es el perfil más conveniente para la empresa. La empresa dispone de información de género y
nivel de ingresos de los habitantes de la ciudad donde ofrece sus productos, la cual cuenta con
2.320.000 ciudadanos en el rango de edad de interés para la empresa.

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
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 PLANTEAMIENTO
DE LA ACTIVIDAD

La información es la siguiente, para las personas entre 20 y 30 años de edad:

Género Mujeres 40% Hombres 60%

Nivel de Ingresos

Un SMMLV: 15% 20%

Mayor a 1 SMMLV
25% 35%
hasta 2 SMMLV:
Mayor a 2 SMMLV
40% 30%
hasta 4 SMMLV:

Mayor a 4 SMMLV: 20% 15%

SMMLV: Salario Mínimo Mensual Legal Vigente

Describa el perfil de los tres segmentos de mercado que registran el mayor número de personas.

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO
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