DIRECCION DE MERCADEO Actividad en contexto del Módulo Teórico Practico.

CARLOS MARIO MARTINEZ AMAYA – 72269826

JUAN JOSE LOMBANA

UNIVERSIDAD POLITECNICO GRAN COLOMBIANA

DIRECCION DE MERCADEO

Nov – 2020
DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD.

Realizar un proceso de segmentación y tomar la decisión de cual segmento de mercado es más

atractivo para la empresa: emplear la técnica de árboles de decisión de dos niveles y teniendo en
cuenta el criterio de selección denominado “sustanciable” (lo suficientemente grande), para la
toma de decisión.

CASO O PROBLEMA

Una empresa desea realizar el desarrollo de ropa dirigida a jóvenes, pero no está segura cual es el
perfil más conveniente para la empresa. La empresa dispone de información de género y nivel de
ingresos de los habitantes de la ciudad donde ofrece sus productos, la cual cuenta con 2.320.000
ciudadanos en el rango de edad de interés para la empresa

PLANTEAMIENTO DE LA ACTIVIDAD

La información es la siguiente, para las personas entre 20 y 30 años:

Describa el perfil de los tres segmentos de mercado que registran el mayor número de personas.
CONCLUSION.

De acuerdo con la información suministrada y teniendo en cuenta los parámetros y conocimientos

adquiridos, se puede definir que los tres segmentos principales para el producto son:

Hombres de 20 – 30 años con un ingreso mensual entre 1 – 2 SMMLV con un total de 487.200
personas.

Hombres de 20 – 30 años con un ingreso mensual entre 2 – 4 SMMLV con un total de 417.600
personas.

Mujeres de 20 – 30 años con un ingreso mensual entre 1 – 2 SMMLV con un total de 232.000
personas.