Universidad Autónoma de Nuevo León

                    

Centro de Investigación y Desarrollo de Educación Bilingüe

Docente: Marcelo de la Rosa Garza

Estudiante: Estefania Saraí Saucedo Perez.
Etapa 3: Actividades de aprendizaje para la panorámica del emprendedor
visionario.
Grupo: 415
Matricula:1961522

Monterrey, Nuevo León

Jueves 23 de Abril del 2020
Sabias que Mikhail Gorbachev, el ex presidente soviético, protagonizó un comercial de
Pizza Hut en 1997? Para cuando cumplas 65 años, habrás visto aproximadamente 2
millones de comerciales en la televisión, esto es sin contar la publicidad que ves en las
calles, en paginas de internet, en tus videos de YouTube, en la radio, en el periódico o
revistas y en tus redes sociales, la publicidad es parte de nuestro día a día, es una
herramienta directa de la mercadotecnia y tiene como objetivo divulgar o promocionar
un producto o servicio hacia una comunidad, además de fortalecer la presencia de la
marca en el mercado, el primer comercial televisivo de la historia se transmitió en los
Estados Unidos durante una retransmisión de un partido de béisbol entre los equipos
Brooklyn Dodgers y Philadelphia Pillees en un canal de Nueva York en 1941, el
comercial duro 10 segundos y promocionaba la marca de relojes Bulova, aun y cuando
no mucha gente en ese entonces contaba con televisores y estaban en medio de la
Segunda Guerra Mundial, el comercial causo un éxito increíble y muchas marcas
decidieron seguir los pasos de la compañía Bulova creando espacios o cortes
comerciales. En este escrito analizaremos tres comerciales televisivos que se
relacionan con las cadenas de comida.
El primero es de la marca mexicana BIMBO, titulado “BIMBO Tu Universo, Tu
Sándwich”, el comercial dura 45 segundos y promociona la tradicional barra de pan
blanco, el espacio del comercial es en una cocina espaciosa y con una luz natural,
tenemos la voz masculina de una persona entre sus veinte y treinta años narrando los
hechos, durante el comercial se realiza la preparación de diferentes sándwiches, en el
primero la pieza de pan se encuentra en el centro mientras que diversos componentes
como lechuga, tomate, jamón, queso, tocino y mayonesa son lanzados desde la parte
de arriba y en cámara lenta para aumentar su impacto, también contiene
acercamientos a los ingredientes, el segundo sándwich es creando desde un ángulo
dulce, utilizando frutas frescas, fresas y kiwi, y queso crema, finalmente en el tercero se
crea el ultimo sándwich desde una perspectiva de lo salado, utilizando ingredientes
como huevo, pico de gallo, chile, pimientos y frijoles, la creación de los tres sándwiches
es para demostrar al publico la diversidad del pan blanco y su variedad de escenarios,
estas imagines son acompañadas con frases como “..una pizca de cariño”,” tres pisos
de emoción” , “ un universo lleno de sabor” y “ el mundo nunca volverá a ver algo mas
hermoso” , estas frases hacen que consideres el proceso de un sándwich como algo
emocionante y creativo, utiliza perfectamente la cantidad de tiempo y elimina objetos o
personas que pueden llegar a estorbar o opacar el producto que es la barra de pan
blanco.
En el segundo comercial es de la marca Sabritas del 2017, en este comercial se
promociona una bolsa de papas fritas amarillas tradicionales de la marca,
acompañando la bolsa se encuentra el cantante americano Adam Levine, el espacio
donde se lleva a cabo el comercial es en la área trasera de una arena donde se
realizara un concierto, tenemos luces artificiales, una maquina expendedora con la
marca Sabritas lleno de la bolsa de papas tradicional, también tenemos dos personas
de seguridad y un montón de mujeres jóvenes que son fans del cantante, en el fondo
se puede escuchar la canción “Don't Wanna Know” de la banda Maroon 5, el cantante
se encuentra estresado por su actuación y decide consumir una bolsa de Sabritas,
estas se quedan atoradas en la maquina así que el cantante decide abrir una de las
puertas donde se encuentran un monten de mujeres histéricas y un guardia de
seguridad que apenas las puede contener, el cantante se da cuenta que los gritos hace
que la bolsa se mueva así que decide dejarla abierta y mandar besos y abrazos a sus
fans causando mas conmoción hasta que al fin la bolsa de patatas se cae justo cuando
las fans atropellan al guardia de seguridad y Adam les cierra la puerta en la cara,
seguido de esto Adam abre la bolsa y consume una patata, al final las fans logran
derrumbar la puerta y corren hacia él, el comercial dura 59 segundos y carece de
creatividad y originalidad, se utiliza el típico estereotipo de la mujer histérica y loca que
se usa frecuentemente en comerciales con alguna celebridad en él, la canción aunque
agradable no te deja nada y en si es olvidadiso,no te impacta o lo hace valer el dinero
que seguramente gasto la compañía.
El ultimo comercial que se analizará es el de la franquicia pizzera Pizza Hut que salió al
aire en el 2019, el titulo del comercial es “Catrina Hut Cheese Mix”, dura 35 segundos y
se centra en la festividad mexicana del Dia de los Muertos, en el comercial se
encuentra un ambiente sombrío y oscuro, acompañado de música tradicional en la
guitarra, el narrador es un hombre entre sus veinte años y utiliza una voz pasible y
luego alegre, en el comercial se introducen elementos como el altar de muertos en este
se encuentran flores, velas, comida y una caja de Pizza Hut, pasamos de un ambiente
sombrío a uno mas alegre cuando se presenta la pizza, esta tiene cuatro tipos de
pizzas, ocho rebanadas, dos de pepperoni, 2 de champiñones, 2 de hawaiana y 2 de
chorizo, mostrando la variedad de sabores del producto para sus consumidores, con
las orillas de la pizza de un color negro para combinar con las festividades y un relleno
en las orillas de queso, se presenta el precio de $179 pesos y concluye el comercial
con tres adolescentes y una catrina compartiendo sus rebanadas de pizza, la compañía
intento utilizar las festividades para promocionar un diseño de su pizza como edición
limitada, el cambio de color al pan hace que te de curiosidad acerca de su sabor, el
ambiento y los elementos abrumaron el producto en los primeros segundos del
comercial pero recupero su presencia una vez incluidos los típicos acercamientos a las
rebanadas, en si el comercial es blando y sencillo.
Para concluir este escrito me gustaría mencionar que la fortaleza de la publicidad y de
los comerciales se encuentra en el poder que estos pueden llegar a tener en nuestros
cerebro, ya que su finalidad es convencernos de que necesitamos y que queremos un
producto o servicio, cada comercial esta destinada a una cierto tipo de población así
que un comercial de juguetes no va a tener el mismo impacto en un adulto que en un
niño, nuestras decisiones se encuentran comprometidas en muchos casos por las
modas, imágenes, canciones y descuentos, al final del día la decisión de cómo gastar
tu dinero va a ser tuya, la decisión de endeudarnos o ser un comprador consciente es
una habilidad que tiende a ser más difícil de perfeccionar con cada generación, pero no
es imposible, “El arte de persuadir consiste tanto en el de agradar como en el de
convencer; ya que los hombres se gobiernan mas por el capricho que por la razón”-
Blaise Pascal.

Referencias:
Attention Required! | Cloudflare. (2019, julio 1). Recuperado 23 de abril de 2020, de
https://latam.historyplay.tv/hoy-en-la-historia/se-transmite-el-primer-anuncio-televisivo-
de-la-historia
25 Kickass and Interesting Facts About Commercials | KickassFacts.com. (2020).
Retrieved 24 April 2020, from https://www.kickassfacts.com/25-kickass-interesting-
facts-commercials/
¿Qué es publicidad? Definición, historia y usos importantes. (2020). Retrieved 24 April
2020, from https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/