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ESTRATEGIAS DE MERCADEO PEPSI VS COCA COLA

ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE COCA COLA

PUBLICIDAD DE COCA COLA En la empresa de coca cola una de las formas de publicidad es las propagandas, una de ellas es la que va dirigida a toda clase de personas, emitida en los canales nacionales, pblicos y privados. Denominacin: Publicidad convencional 1. Medio: televisin 2. Soporte: comerciales 3. Forma: persuasiva PUBLICIDAD DE COCA COLA EN NAVIDAD En la poca e navidad coca cola, lanza una serie de productos y promociones, teniendo como imagen principal a papa Noel porque represent a un personaje eternamente jovial, cargado de aos, barbudo y gordinfln vestido con los colores de la marca. Todo un smbolo en nuestros das, Papa Noel debe su imagen actual a Coca-Cola. Denominacin: Publicidad no convencional 1. Tipo: icono de temporada navidea PREMIOS QUE INCENTIVA LA COMPRA La empresa coca cola presenta a los consumidores una serie de artculos adicionales para las personas que adquieren el producto. Denominacin: promocin de ventas 1. Pblico objetivo: externo 2. Tipo: motivar a la compra del producto. CAMPAA DE "COCA-COLA ES AS". En 1982 se lanza al mercado la campaa de "Coca-Cola es as". Con este slogan la compaa vuelve a recuperar su crdito perdido en aos anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyeccin del spot. Al mismo tiempo, a las 9.15 de la maana se emiten en bloque todos los anuncios por las tres emisoras de TV ms importantes, calculndose que hacia la medianoche ms de 150 millones de norteamericanos haban escuchado el anuncio.

Denominacin: relaciones pblicas 1. Publico objetivo: personas embotelladoras 2. Tipo: proceso para mejorar el producto Denominacin: publicidad convencional 1. Medio: radio 2. Soporte: anuncios 3. Forma: persuasiva EVENTO LANZAMIENTO DE REF PET 2.5 LITROS La compaa coca cola sede centro a movilizado e invitado a su personal para el lanzamiento de la nueva presentacin de coca cola, en donde se darn obsequios, se les dar un almuerzo y muchos incentivos mas Denominacin: Fuerza de ventas 1. n: Publico objetivo: Personal de ventas Denominacin: relaciones pblicas 2. Publico objetivo: personal de ventas 3. Tipo: Dar a conocer la nueva presentacin FALSIFICADORES DE COCA COLA La compaa contrato a la Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, y pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones. Denominacin: relaciones pblicas 1. Publico objetivo: Externo/Interno 2. Tipo: investigacin de las falsas coca cola CAMBIO DE IMAGEN La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente. Denominacin: Publicidad no convencional 1. Tipo: innovacin en la presentacin del envase. PUBLICIDAD CON MODELOS La publicidad en esa poca era sugerente, intentndose una ligera aproximacin al atractivo sexual. Las "vrgenes de Atlanta", como se conocan a las modelos de CocaCola, eran siempre veinteaeras, morenas ms que rubias, exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba". Se las mandaba por lo general a promocionar ventas de coca cola en eventos pblicos. Denominacin: Publicidad no convencional Tipo: Cautivar la atencin del consumidor a travs De Las Modelos Denominacin: Fuerza de ventas 1. Publico objetivo: consumidores

COCA COLA, EN LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Que poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en 1942, indirectamente le estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario para asegurarse su dominio comercial en el mundo. Al entrar los EE.UU. en guerra, Robert Woodruff, "El Jefe", el gran presidente de Coca-Cola, imparti la orden ms patritica, magnnima y comercial, por supuesto, que jams hubiera hecho la compaa: "Procuraremos que todos los hombre de uniforme reciba una botella de Coca-Cola de 5c. donde quiera que est y cualquiera que sea el coste para nuestra compaa". Denominacin: relaciones pblicas 1. Publico objetivo: Externo 2. Tipo: aprovechar las circunstancias de los conflictos de esa poca Denominacin: Fuerza de ventas z 1. Publico objetivo: soldados SUPERAR LAS MURMURACIONES Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compaa patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perda la ocasin de promocionarse en territorios an no muy propensos a recibir su mensaje. Denominacin: promocin de ventas 1. Pblico objetivo: externo 2. Tipo: Patrocinar Denominacin: Fuerza de ventas 1. Publico objetivo: Consumidores BEBIDA PREFERIDA La bebida es la preferida de muchos jefes de estado y polticos, promocionar esta imagen es una de las facetas preferidas de la marca. La lista de gobernantes amantes de Coca-Cola es muy larga. Denominacin: relaciones pblicas 1. Publico objetivo: Externo 2. Tipo: promocionar la imagen de coca cola Coca Cola Clasic El anuncio de la vuelta a lo "genuino" se recibi en todo el mundo con una gran explosin de alegra. En la propia compaa los empleados celebraban alborozados el retorno de la vieja Coca-Cola Denominacin: Publicidad no convencional Tipo: El anuncio de la vuelta a lo "genuino"

ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE PEPSI

En los aos 70, Pepsi inici la estrategia mercadotcnica conocida como La generacin Pepsi. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisicin cada da, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendr una base reducindose constantemente. Con el envejecimiento de la generacin de los conocidos como baby boomers, la publicidad de pepsi se transform en la bebida que conserva tu juventud. Denominacin: promocin de ventas 1. Pblico objetivo: externo 2. Tipo: Reconocimiento de la marca en la mente de los jvenes Comerciales de pepsi A principios de la dcada de los aos 1980, empez una serie de comerciales llamada El reto Pepsi, El desafo Pepsi o el Pepsi Challenge (segn el pas) que comparaba su producto con el de Coca-Cola, mostrando que la gente prefera su producto sobre el de la competencia. Denominacin: Publicidad convencional 1. Medio: televisin 2. Soporte: comerciales 3. Forma: persuasiva Publicidad con Michael Jackson En 1984, el popular Michael Jackson firma un contrato multimillonario de promocin con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de nios de barrio, como el joven Alfonso Ribiero, en un concierto. Denominacin: Publicidad no convencional Tipo: Promocin de pepsi Denominacin: relaciones pblicas 1. Publico objetivo: Externo 2. Tipo: comercial Fuente www.tangaworld.com Publicado por tecnologo negociacion internacional en 09:53 No hay comentarios:

COCA COLA VS PEPSI

El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola. Nos remontamos a 1894, cuando Caleb Bradham fabric un tnico con pepsina, una enzima que ayudaba a la digestin de las protenas. Debido a las oscilaciones del mercado, su propietario intent vender por primera vez su compaa a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi slo tena dos plantas embotelladoras en todo el pas. En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas, es ofrecida por segunda vez y por segunda vez la Compaa se neg a adquirir la casi extinguida competencia. Sin embargo, Pepsi subsisti. Pasaran diez aos ms para la tercera oferta. Desalentados los actuales propietarios por las escasas ventas es ofrecida por tercera y ltima vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera vez Coca-Cola dice que no. Sera interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera comprado a tiempo a su ms feroz competidora. Por tres veces se neg a adquirirla y quizs ahora se estiran de los pelos. Por tres veces, como San Pedro a Jess, no quiso saber nada y le di la espalda. Por tres veces tuvo la ocasin de ayudar o eliminar, depende como se mire, a su nico competidor y no supo o no quiso hacerlo. Y no slo perdi esa oportunidad sino que un ao ms tarde, en 1934, el presidente Woodruff firm un documento donde reconoca a la marca Pepsi-Cola en Estados Unidos, ya que la compaa era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombre de "cola". La suerte estaba echada. Ahora seran dos a repartirse el pastel. Ya no se poda hacer nada. Empezaba la batalla... nadie haba pensado jams que Pepsi dara tanta guerra...Casi todo el mundo ha visto por televisin algunos anuncios de Pepsi donde siempre compara su producto con Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de los afamados publicistas de Tv. de nuestro tiempo. En 1932 el presidente de Pepsi envi por correo al de Coca-Cola una caricatura donde se mostraba a una botella de Pepsi derribando una carreta que estaba llena de manzanas Coke. La sutileza estribaba en que las manzanas se las coman los cerdos que haba en el camino, popularmente llamados coke. Muy sutil para la poca, pero ya mostraba lo que aos ms tarde se generaliz con un trmino muy popular: haba empezado la "Guerra de las Colas

Remontndose a partir de 1950, Pepsi empieza a generar una serie de iniciativas en contra de su competidor: ofreci empaques ms grandes mandando el mensaje de que la Coca era ms cara; arranc su campaa "tienes que vivir y Pepsi tiene mucho que darte", con la implicacin de que Pepsi era para gente divertida, amante de la vida,

originando el concepto de "Pepsi Generation". La Pepsi se defini como la marca joven empezando con Michael Jackson -en aquel entonces un dolo mundial- y en la actualidad contratando a Britney Spears. En este proceso, la estrategia de Coca-Cola se "relativiz" alrededor de lo que Pepsi estaba haciendo. Mientras que Pepsi innovaba, Coca-Cola asuma un Posicionamiento por Default terminando como una marca menos dinmica y aburrida dirigida a gente grande -la "vieja generacin" Luego sigui el Reto Pepsi, donde ciertas pruebas de mercado demostraban que en pruebas ciegas (sin revelar las marcas) la mayora de la gente prefera el sabor ligeramente ms dulce de la Pepsi. A finales de los setenta, Coca-Cola empieza el contraataque. Se enfoca en posicionarse como la bebida original, implicando que las dems era copias. Coke is it y Coke is the real thing fueron las frases de guerra. Pepsi y Coca-Cola no son las primeras compaas en querer explotar su canal de distribucin y redefinir su negocio, en este caso de "refrescos carbonados" a "bebidas". El cementerio est lleno de compaas que al redefinirse y expandir su concepto de negocio terminaron en la quiebra. FUENTE www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/luchati.htm Publicado por tecnologo negociacion internacional en 09:29 No hay comentarios:

PEPSI

Pepsi es una bebida carbonatada de cola de origen estadounidense, producida por la compaa PepsiCo, actualmente conocida en todo el mundo. Su mayor competidora es la tambin estadounidense Coca-Cola. Pepsi Cola obtuvo su primer xito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas ms grandes por menor costo que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas. Decada de los 50 A finales de los aos 50, Pepsi invirti grandes recursos al tratar de mejorar su imagen. Emiti gran cantidad de publicidad televisiva e inici su empleo de celebridades para

vender su producto. Creci y se mostr como un rival serio para la corporacin CocaCola, aunque estaba firmemente en segundo lugar. Decada de los 70 En los aos 70, Pepsi inici la estrategia mercadotcnica conocida como La generacin Pepsi. Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisicin cada da, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendr una base reducindose constantemente. Con el envejecimiento de la generacin de los conocidos como baby boomers, la publicidad de pepsi se transform en la bebida que conserva tu juventud En 1998, se introdujo la campaa Generation NEXT donde propone su visin moderna de la juventud. El piloto de carreras Jeff Gordon se us como smbolo de velocidad, juventud y poder. Pepsi es generalmente la bebida ms comn en eventos deportivos, como el bisbol, o en grandes conciertos. Durante el otoo de 1998, se introdujo Pepsi ONE, con una ambiciosa campaa publicitaria con la coletilla principal de Slo una calora. La bebida introdujo el uso de sunett o acesulfame de potasio y aspartamo para obtener una sola calora. Curiosidades

Algunos fondos de inversin han retirado sus inversiones de Pepsi dado que sus seguros sociales incluyen a las parejas de hecho. Pepsi fue la primera bebida estadounidense comercializada dentro de la Unin Sovitica. A mediados del 2008, un comercial promocional llamado Pepsi Gol Evolution de Argentina, ironiz con respecto al nivel de juego de la seleccin panamea de ftbol, e hizo que los panameos lanzaran una campaa para no comprar ms Pepsi en Panam, y logr que las ventas bajaran a tal grado que la compaa en Argentina tuvo que pedir disculpas pblicas a los panameos, y retirar dicho comercial de televisin. El luchador de la WWE CM Punk, tiene en su hombro izquierdo el simbolo tatuado de Pepsi y tambin utilizaba en circuitos independientes (ya que en la WWE se le prohibi) un par de movimientos llamados "Pepsi Plunge" y "Pepsi Twist" En la famosa serie de televisin iCarly, se muestra la bebida "PepiCola" haciendo referencia a esta bebida. Pepsi FUENTE: www.wikipedia.com Publicado por tecnologo negociacion internacional en 08:59 No hay comentarios:

martes, 6 de octubre de 2009

Coca-Cola

Breve resumen de la historia de coca-cola Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empez a trabajar en la frmula a los 54 aos de edad. Junto a la tpica expresin americana "Okey", Coca-Cola es la palabra ms universalmente reconocida en la tierra, convirtindola en un smbolo del estilo de vida occidental. Segn contaba Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mrito de Coca-Cola es su carcter democrtico: ".. un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben CocaCola." El primer anuncio en una revista fue en 1904, en la cul se invirti ms de 4000 $ en ese ao y 56.000 $ al siguiente. IMITACIONES DE COCA COLA Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de colas que proclamaban ser tan verdaderas como la original. Como ejemplo de la variedad de

m arcas que surgieron al rebufo de la original ah van unas cuantas muestras: Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, entre otras. Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compaa contrato a la clebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas qumicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compaa inform que haba ms de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.

- "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce ms adiccin que el opio, es ms perjudicial que el tabaco y ms perniciosa que el whisky".-

LA BOTELLA DE COCA-COLA

La compaa necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compaa. Tena que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. La historia esta llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseo de esta famosa botella fue slo eso: un simple pero inmenso y afortunado error. Estamos en 1914. La empresa, harta ya de imitadores, decide que ya es hora de modificar el envase, para diferenciarse de una vez por todas de los competidores. Para ello se pone en contacto con varias vidrieras para crear los primeros prototipos. En Junio de 1915 la empresa Root-Glass a travs del artesano Earl Dean, busca en las pginas de la Enciclopedia Britnica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algn modo el diseo de la botella La publicidad en esa poca era sugerente, intentndose una ligera aproximacin al atractivo sexual. Las "vrgenes de Atlanta", como se conocan a las modelos de CocaCola, eran siempre veinteaeras, morenas ms que rubias, exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas sexualmente de "cintura para arriba", ofrecan la taza sin la miel. En una ocasin se le pregunt a Woodruff porqu siempre utilizaba a jvenes con una edad rondando los 20 aos. El Jefe, con un aire mesinico y con un gran cigarro en la boca contest: " Amigo... los veinte para una mujer es la edad a la que toda mujer quiere llegar... y a la que todas quieren volver. Que mejor vanidad para ellas ensearles lo que pueden ser o recordarles lo que siempre fueron". "Red Barrel" (Barril Rojo), publicacin oficial en 1929, anunci que la compaa ya estaba presente en 78 pases, aunque slo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos. En 1924 se procedi la "estandarizacin" del producto y la imagen exterior. Si un da visitas cualquier embotelladora de Coca-Cola, te llamar la atencin el grado de limpieza que existe en las instalaciones. En Navidades de 1925, y en un ejercicio de "motivacin", se despidi a todos los vendedores, ya que la marca se venda sola. Uno de los personajes ms tradicionales y conocidos del mundo se la debemos a CocaCola. Nos referimos a Papa Noel o Santa Claus como se le conoce en los pases nrdicos. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos aos, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola. Estamos

en 1931. Sundblom represent a un personaje eternamente jovial, cargado de aos, barbudo y gordinfln con los colores de coca cola.

CRITERIOS DE PUBLICIDAD Estos eran algunos de los criterios a tener en cuenta para la correcta utilizacin de la marca en la publicidad de Coca-Cola a finales de los aos 30:

No separar jams la marca Coca-Cola en dos lneas. La frase "marca registrada" siempre aparecer en el trazo de rbrica de la primera C, an cuando fuera ilegible. Las pinturas al leo o las fotografas de color es preferible que muestren a una morena antes que a una rubia, en caso de aparecer una muchacha en el anuncio. No mostrar ni insinuar que Coca-Cola puede ser bebida por nios de corta edad.

El Departamento de Proteccin de la Marca, tiene por objetivo investigar y analizar el buen uso del producto. Los agentes de incgnito visitaban peridicamente los establecimientos y tomaban muestras del lquido para posteriormente ser analizado. En caso de detectar alguna falsificacin, por cierto muy habitual, la compaa enviaba una carta de advertencia al infractor y si se mostraba terco y reticente se le entablaba un juicio. Coca-Cola jams perdi un solo juicio. Ataques de algunos Pases a coca cola Sus dominios se extendieron por todo el mundo de una manera impresionante. Veamos unos ejemplos, tanto de lo bueno como de lo malo.

En Francia se interpuso un juicio contra la compaa por violar una ley de 1905, que prohiba la venta de productos medicinales sin el correspondiente permiso. En Chipre, los terroristas escriban el signo de la hoz y el martillo sobre los letreros y carteles de la marca. En Suiza se quiso prohibir la bebida refrescante por llevar un mnimo contenido de cido fosfrico, menor que el que lleva un simple jugo de naranja. En Blgica, pas cervecero por excelencia, los empresarios del sector vieron peligrar sus ingresos y se unieron para poder adquirir las licencias de embotellado... para no embotellar! En Brasil se deca que beber Coca-Cola produca cncer y volva impotentes a los jvenes. En Japn se deca que dejaba a las mujeres estriles. En las Filipinas circularon rumores de que la bebida haca caer los dientes o que un empleado de la cervecera San Miguel haba cado dentro de uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola, dndo un nuevo sabor al producto. Respecto a este ltimo caso, hay que remarcar que es cierto que un empleado de la casa San Miguel falleci al caer en un tanque... pero de Pepsi !!!, que distribua esta cerveza y era su aliada en la zona.

Dcada de los 50. Igualmente se introduce el logotipo grabado en la botella, primero en blanco y despus bicolor. En 1958 aparecen en el mercado las primeras mquinas de "pre-mix",

conocidas en todo el mundo pero aborrecidas por el buen degustador de Coca-Cola. Estas mquinas mezclaban el jarabe con agua y gas en medidas determinadas. Este jarabe, conocido por la siglas B-X, era, en teora, de igual sabor al suministrado en las botellas. Sin embargo, cualquier consumidor del refresco aprecia (desprecia) al momento el sabor inconfundible de una Coca-Cola de mquina. La Dcada De Los 60 Que comienzan con una campaa publicitaria que arras. El slogan "Todo va mejor con Coca-Cola" sac de sus casillas a la rival Pepsi. "Nos estn aniquilando..." decan ellos, ya que "cualquier cosa que nosotros pudiramos decir, ellos responden siempre: "S, pero todo va mejor con Coca-Cola". Publicidad de coca cola por televisin En 1965 aparecen en televisin los primeros anuncios protagonizados por artistas de color. Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta Franklin, Marvin Gaye o Gladys Knight, transmitieron el mensaje de "Todo va mejor con CocaCola" con sentimiento y ritmo. Adems de los anuncios en "color", tambin los artistas ms famosos de la msica pop se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio: Everly Brothers, Neil Diamond, Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretaban nuevas versiones alegres y juveniles. Incluso se negoci con los Beatles, pero, aunque a menudo haban posado para la compaa, resultaban demasiado caros. Dcada de los 70. Duros, muy duros seran estos aos para la compaa. Pepsi ataca fuerte, muy fuerte. El presidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para embotellar por su primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el personal, con los embotelladores, con las plantaciones, etc, An as, los directivos de Pepsi temen a su oponente y se refleja en un comentario muy habitual: "No despertemos al Gigante Rojo...". Pero Coca-Cola no se duerme y crea el que sera el mejor anuncio de toda la historia de la publicidad. A pesar de que Pepsi tena la exclusiva en la URSS, Coca-Cola se las ingeni para vender su producto en acontecimientos especiales Slogan De Coca Cola En el camino, un pequeo admirador le ofrece un trago de su botella de Coca-Cola... y nace el slogan "Tome una Coca-Cola... y una sonrisa". Este anuncio, que aos despus inspirara una pelcula para la televisin, fue reconocido otra vez, incluso por Pepsi, como el anuncio comercial perfecto. Otros slogans son:Coca-Cola... tan buena Coca-Cola refresca mejor La mejor eleccin. Siempre Coca-Cola Coca-Cola es as... Todo va mejor con Coca-Cola, entre otros. La Dcada De Los 80 Est marcada por un hecho primordial en la historia de Coca-Cola. El "cambio" de frmula y sabor del refresco sera determinante en su futuro. Pero no nos adelantemos a los acontecimientos. En 1982 se lanza al mercado la campaa de "Coca-Cola es as". Con este slogan la compaa vuelve a recuperar su crdito perdido en aos anteriores y congrega en el centro de Atlanta a 2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyeccin del spot. Y llegamos al ao ms crtico que la compaa a vivido en toda su historia. 1985 se convertira en un ao crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que resume lo que en verdad fue

DECADA DE LOS 90 La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en 1991, reuni a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para albergar a toda la Convencin. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que esto escribe, reconocen que el coleccionismo de Coca-Cola es ms fuerte que una droga. En las subastas el clima de tensin es tan patente que muchas veces prefieren abordar al poseedor de esa pieza rara o extraa fuera de las reuniones y regatear el precio para que ya no salga en subasta. En muchos casos sus objetos de coleccin acaban desalojando a su propietario de su propia casa y convirtindolas en pequeos museos, llenos de recuerdos y nostalgias FUENTE: /www.tangaworld.com/es/cocacola/historia/indexhistoria.htm

Hoy en la Historia: Coca-Cola lanza Nueva Coca


abril 23, 2010 por el Equipo de encontrandoDulcinea El 23 de abril de 1985, Coca-Cola quiso competir con Pepsi cambiando a una formula ms dulce, pero la protesta generalizada trajo la Coca Clsica de vuelta dentro de tres meses.

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Desastre de marketing revive la popularidad de la Coca-Cola


La competencia entre Coca-Cola y su rival Pepsi se intensific durante los aos 80, luego de que Pepsi lanzara una nueva campana publicitaria: pruebas con los ojos vendados en los que los participantes decan preferir Pepsi a Coca-Cola. Desde principios de los aos 70, la porcin del mercado dominada por Pepsi haba crecido, mientras que Coca-Cola disminua. Coca-Cola tena problemas de imagen y sustancia, escriben Michael Bastedo y Angela Davis. Cul era el problema adems fcil de resolver? La imagen. Cmo decidi resolverlo Coca-Cola? Cambiando la sustancia. Coca-Cola se embarc en sus propias pruebas de sabor para desarrollar una frmula que gustara ms al pblico, llevndolas a cabo con la confidencialidad de una operacin militar, segn explica MSNBC. Durante las pruebas a ojos vendados con 200,000 personas, un 55% de los consumidores prefirieron el sabor de una nueva frmula ms dulce, luego publicitada como Nueva Coca, por sobre el de la Coca-Cola tradicional. La compaa decidi reemplazar la Coca-Cola tradicional completamente con la Nueva Coca para evitar dividir su mercado an ms. Pero la protesta popular fue avasalladora. Jugar con la frmula de la bebida de 99 aos de edad fue considerada una afronta al orgullo patritico e incluso ms, dice Time. Para el 10 de Julio, la compaa finalmente se dio por vencida, trayendo de vuelta la antigua Coca bajo el titulo de Coca-Cola Clsica. Irnicamente, este masivo cambio en los planes de marketing revivi la lealtad del pblico para con la tradicional Coca-Cola, motivando un alza en ventas y trayendo a Coca-Cola de vuelta a un lugar de supremaca por sobre Pepsi. Coca-Cola silenciosamente cambi el nombre de la Nueva Coca a Coca II en 1990, y la bebida es casi inexistente hoy.

De muchas formas, el Gran Debate de la Coca revel algo sobre el estado actual de la psiquis Norteamricana, escribe Time. En un mundo de cambios continuos, las personas pueden aferrarse desesperadamente a lo conocido y lo dado.

Anlisis: Desastre de marketing o plan ingenioso?


Snopes dice que la teora de que Coca-Cola introdujo la Nueva Coca para revivir el inters en la bebida original es falsa. Defendemos nuestros iconos, y Coca-Cola es uno de los iconos ms norteamericanos que hay, dice Brbara Mikkelson para Snopes. Otro rumor indica que Coca-Cola utiliz la Nueva Coca solamente para poder cambiar la receta de la Coca original de azcar de caa a almbar de maz alto en fructosa sin que nadie se diera cuenta de la diferencia. Pero Snopes dice que Coca-Cola no reemplaz el azcar de caa para cambiar el sabor, sino que para abaratar los costos de produccin. Las personas estaban bebiendo Coca-Cola con almbar de maz alto en fructosa antes del lanzamiento de la Nueva Coca, sin saberlo.

Referencia: Historia de Coca-Cola


El sitio Web de la Coca-Cola Company presenta la historia de 125 de la bebida, creada en 1886 por John Stith Pemberton, un farmacista de Atlanta que produjo el almbar, lo mezcl con agua carbonada y vendi el producto por cinco centavos el vaso. El blog Coca-Cola Ads ofrece varios enlaces a videos de YouTube con antiguos avisos de Coca Cola, adems de fotografas de campaas publicitarias.

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